Ο πρόεδρος της Asus, Jonney Shih, επιβεβαίωσε ότι η εταιρεία βάζει παύση στην ανάπτυξη smartphones.
Οι πόροι θα μεταφερθούν σε επαγγελματικούς και εμπορικούς υπολογιστές (commercial PCs) και στη λεγόμενη «Φυσική Τεχνητή Νοημοσύνη» (Physical AI).
Παύση νέων smartphones από την Asus
Η Asus δεν σκοπεύει προς το παρόν να κυκλοφορήσει νέα smartphones.
Αυτό επιβεβαίωσε ο πρόεδρος του ταϊβανέζικου τεχνολογικού ομίλου Jonney Shih (κατά κόσμον Shih Chung-tang) στο πλαίσιο μιας «Jahresendgala 2025» στην Ταϊπέι.
Αντί γι’ αυτό, η Asus θέλει να εστιάσει πιο έντονα στην Τεχνητή Νοημοσύνη (AI) — σχετικές αναφορές κυκλοφορούν ήδη από τις αρχές Ιανουαρίου.
Εστίαση στην «Τέταρτη Βιομηχανική Επανάσταση»
Όπως αναφέρουν τα Taiwan Inside και Money UDN, ο Shih δήλωσε σε συνέντευξη πριν από τη γκαλά ότι οι πόροι Έρευνας & Ανάπτυξης (R&D) που απελευθερώθηκαν από την παύση των smartphones θα μεταφερθούν εξ ολοκλήρου σε δύο άξονες:
- εμπορικά PCs (commercial PCs)
- «Φυσική Τεχνητή Νοημοσύνη» (Physical AI)
Στόχος είναι να αξιοποιηθούν οι ευκαιρίες της τέταρτης βιομηχανικής επανάστασης, καθώς οι συγκεκριμένοι τομείς εμφανίζουν μεγαλύτερο δυναμικό ανάπτυξης.
«Η AI διαμορφώνει το μέλλον»: μήνυμα προς τους εργαζομένους
Κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης, που είχε ως σύνθημα «Η AI διαμορφώνει το μέλλον», ο Shih κάλεσε τους εργαζομένους να «αξιοποιήσουν αυτή τη μοναδική ευκαιρία» και να εφαρμόσουν με συνέπεια τη στρατηγική:
«Πανταχού παρούσα AI .Απίστευτες δυνατότητες.»
Τόνισε επίσης ότι ο κόσμος του μέλλοντος θα χαρακτηρίζεται από «τεχνητούς εγκεφάλους» με ικανότητες αυτομάθησης, και ότι η Asus πρέπει να ωθήσει την AI στα όριά της, για να εξελίξει τόσο την καινοτομία προϊόντων όσο και τις λειτουργικές διαδικασίες.
Ρομποτική και AI γυαλιά: δύο νέα πεδία εξερεύνησης
Ο Shih ανέφερε ότι η εταιρεία θα εξερευνήσει ειδικά δύο κατηγορίες:
- AI ρομπότ και ρομποτική
- AI γυαλιά (smart glasses)
Αν δει κανείς την οικονομική έκθεση του 2025, φαίνεται και ένας πιθανός λόγος για τη στροφή: παρά τις γεωπολιτικές και δασμολογικές προκλήσεις, η Asus πέτυχε συνολικό τζίρο 738,91 δισ. NT$ (περίπου 20 δισ. ευρώ), δηλαδή +26,1% σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά. Αυτό αποδίδεται στην προληπτική ανάπτυξη στον τομέα της AI.
Επιπλέον, το κομμάτι των AI servers φέρεται να έφτασε ακόμα και τον στόχο 100% ανάπτυξης, σύμφωνα με την έκθεση.
Qualcomm, Snapdragon X και «Physical AI» συσκευές
Το Taiwan Inside εκτιμά ότι η Asus μπορεί να αξιοποιήσει την εμπειρία της από τον χώρο των κινητών (ιδίως σε ανάπτυξη πλατφορμών με Qualcomm) για να ενισχύσει επαγγελματικά laptops βασισμένα στη Snapdragon X πλατφόρμα.
Παράλληλα, η Asus θα μπορούσε να αναπτύξει τις ανακοινωμένες «φυσικές AI συσκευές» πάνω στην embedded πλατφόρμα Dragonwing της Qualcomm.
Κρίση μνήμης (RAM): πιθανές αυξήσεις τιμών σε laptops
Ο Shih αναφέρθηκε επίσης στη συνεχιζόμενη κρίση μνήμης, παραδεχόμενος ότι τα τρέχοντα laptops και άλλα προϊόντα μπορεί να γίνουν ακριβότερα.
Η εταιρεία σκοπεύει να στηριχθεί σε:
- design thinking
- συνεργασία στην εφοδιαστική αλυσίδα (supply chain)
ώστε να μειώσει τις επιπτώσεις από την άνοδο στις τιμές RAM.
Τι είναι η «Φυσική Τεχνητή Νοημοσύνη» και γιατί ενδιαφέρει τις επιχειρήσεις
Η έννοια Physical AI συνήθως περιγράφει την Τεχνητή Νοημοσύνη που δεν μένει «μόνο στο cloud», αλλά ενσωματώνεται σε συσκευές που αντιλαμβάνονται και επηρεάζουν τον πραγματικό κόσμο: ρομπότ, αισθητήρες, edge υπολογιστές, έξυπνα γυαλιά, βιομηχανικές κάμερες και συστήματα αυτοματισμού.
Από το «AI software» στο «AI hardware + αισθητήρες»
Η μετάβαση προς Physical AI σημαίνει, πρακτικά, συνδυασμό:
- AI επιτάχυνσης σε τοπικό επίπεδο (NPU/AI accelerators) για χαμηλή καθυστέρηση,
- αισθητήρων (κάμερες, LiDAR, μικρόφωνα, IMU),
- αξιόπιστης συνδεσιμότητας (Wi‑Fi/5G) για συγχρονισμό με cloud όπου χρειάζεται.
Για τις επιχειρήσεις αυτό έχει αξία επειδή μειώνει την εξάρτηση από μόνιμη σύνδεση και επιτρέπει γρηγορότερες αποφάσεις στο σημείο που συμβαίνει το γεγονός (π.χ. σε εργοστάσιο ή αποθήκη).
Γιατί τα commercial PCs είναι «σίγουρο στοίχημα»
Τα εμπορικά PCs δεν αφορούν μόνο επιδόσεις. Συνδέονται με:
- ασφάλεια (TPM, κρυπτογράφηση, προστασία endpoint),
- διαχείριση στόλου συσκευών (IT deployment, policy management),
- σταθερούς κύκλους υποστήριξης και εγγυήσεις για εταιρικά περιβάλλοντα.
Η επένδυση στην AI μπορεί να δώσει στην Asus διαφοροποίηση μέσα από PCs με on-device μοντέλα (π.χ. για σύνοψη εγγράφων, αναζήτηση, μεταγραφή, δημιουργία περιεχομένου) χωρίς να «φεύγουν» δεδομένα εκτός εταιρείας.
Ρίσκα και προκλήσεις της στρατηγικής
Η στροφή μακριά από τα smartphones μειώνει ένα κανάλι προβολής προς καταναλωτές, αλλά απελευθερώνει πόρους για αγορές με καλύτερα περιθώρια.
Τα βασικά στοιχήματα για την Asus θα είναι:
- το οικοσύστημα εφαρμογών για AI PCs (ώστε η NPU να αξιοποιείται πραγματικά),
- ο ανταγωνισμός σε επαγγελματικά segments,
- η διαχείριση κόστους σε περίοδο ακριβής RAM και μεταβλητής εφοδιαστικής αλυσίδας.
Αν τα πετύχει, η «Physical AI» μπορεί να εξελιχθεί από σύνθημα σε χειροπιαστά προϊόντα που συνδέουν υπολογιστική ισχύ, αυτοματοποίηση και πραγματικές εργασιακές ροές.
