Τι είναι Video Marketing
Το Video Marketing ορίζεται ως η προώθηση και η διαφήμιση χρησιμοποιώντας βίντεο, είτε για την Εμπορική Επωνυμία σας, είτε για το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Υπάρχουν διάφοροι τρόποι με τους οποίους τα βίντεο μπορούν να χρησιμοποιηθούν στο μάρκετινγκ, όπως για παράδειγμα το οπτικοακουστικό υλικό να εστιάζει αποκλειστικά στο εμπορικό σήμα της επιχείρησης, σε μεμονωμένα προϊόντα, βίντεο που να περιέχει μαρτυρίες ικανοποιημένων πελατών, επεξηγηματικά βίντεο με οδηγίες για την επίλυση προβλημάτων, εκπαιδευτικό βίντεο τύπου σεμινάριο, και πολλά άλλα.
Τα βίντεο αποτελούν αναπόσπαστο μέρος κάθε καμπάνιας μάρκετινγκ, καθώς είναι ιδιαίτερα ελκυστικά, παρέχουν καλύτερες μετατροπές και δίνουν τεράστια ώθηση στο SEO. Για παράδειγμα, το YouTube, που ανήκει στην Google, είναι μια πολύ χρήσιμη πλατφόρμα για τη φιλοξενία και την προώθηση των βίντεο σας, που σας επιτρέπει να προσεγγίσετε ένα τεράστιο κοινό είτε δωρεάν, είτε επί πληρωμή μέσω διαφήμισης. Επομένως θεωρείται ένα εξαίσιο μέρος για να διεξάγει ο διαφημιζόμενος μία εκστρατεία Video Marketing (όμως όχι μόνο εκεί, αλλά οπουδήποτε μπορεί να χρησιμοποιηθεί το βίντεο για διαφημιστικούς σκοπούς για τη μετάδοση μηνυμάτων στο στόχο-κοινό).
Δημιουργία στρατηγικής βίντεο μάρκετινγκ
Όλες οι σοβαρές επιχειρήσεις πριν ξεκινήσουν την οποιαδήποτε εκστρατεία μάρκετινγκ, πρώτα διεξάγουν μία ενδελεχή έρευνα προκειμένου να δημιουργήσουν ένα σχέδιο για το πως θα εφαρμοστούν οι ενδεικνυόμενες τεχνικές για την καλύτερη απόδοση της προώθησης.
Στην προκειμένη περίπτωση, στο video marketing – έχει σημασία ο διαθέσιμος οικονομικός προϋπολογισμός, η διαδικασία παραγωγής του οπτικοακουστικού υλικού, τα χρονοδιαγράμματα, οι πιθανές εκτιμώμενες μετατροπές που θα επιτευχθούν, και πολλά άλλα. Επομένως, η καταγραφή και η οριστικοποίηση του σχεδίου είναι το πρώτο βήμα και μετά έπονται όλα τα υπόλοιπα.
Καθορίστε τους στόχους στο Video Marketing
Το πρώτο βήμα για τη δημιουργία της στρατηγικής είναι να σκιαγραφήσετε τους στόχους σας. Δηλαδή ποια μέθοδο θα ακολουθήσετε και φυσικά να υπάρχει στην άκρη ένα «Plan B», σε περίπτωση που δεν εξελιχθεί σωστά το αρχικό σχέδιο. Ο καθορισμός των στόχων πρέπει να γίνει αποκλειστικά από πεπειραμένους επαγγελματίες στο μάρκετινγκ προκειμένου να αποφευχθούν τα λάθη, με συνέπεια να πάει στράφι όλος ο κόπος και τα χρήματα που έχουν επενδυθεί για τούτο το σκοπό.
Παρακάτω σας παραθέτουμε ορισμένους ενδεικτικούς στόχους που θα πρέπει να λάβετε σοβαρά υπόψιν σας.
- Σε ποιον απευθύνεται το προϊόν ή η υπηρεσία σας; Επομένως θα πρέπει να δημιουργηθεί ένα βίντεο για τη συγκεκριμένη ομάδα πελατών
- Ποιος είναι ο σκοπός του βίντεο σας
- Που βρίσκεται το κοινό-στόχος σας
- Σε ποιο μέσο ή πλατφόρμα θα διανεμηθεί το βίντεο
Προσδιορίστε ποια ιστορία θέλετε να αφηγείται το βίντεο σας
Όλα τα καλά πράγματα ξεκινούν με την αφήγηση μιας ωραίας ιστορίας που θα κεντρίσει το ενδιαφέρον των θεατών ώστε να μετατραπούν τελικά σε πελάτες και να αγοράσουν το προϊόν σας. Ωστόσο αυτή η ιστορία δεν θα πρέπει να ξεπερνάει τα δύο λεπτά, ενώ το ιδανικό σενάριο είναι να είναι κάτω από ένα λεπτό.
Σκεφτείτε επίσης τι συναίσθημα θέλετε να μεταδώσει η ιστορία στους θεατές σας. Θέλετε να γελάσουν; Θέλετε να αισθανθούν έμπνευση ή ευτυχία αφού παρακολουθήσουν το βίντεο; Όποιο συναίσθημα κι αν στοχεύσετε, σκεφτείτε το καθώς θα γράφετε το σενάριο σας. Μην ξεχνάτε πως μεγάλη σημασία έχει επίσης και το φόντο του βίντεο μέχρι και τα χρώματα, ακόμα και τα ρούχα που θα φοράει ο αφηγητής που αφηγείται την ιστορία για να μεταδοθεί σωστά το μήνυμα, γι’ αυτό δώστε σημασία σε όλες αυτές τις λεπτομέρειες με ιδιαίτερη προσοχή.
Πιθανές αλλαγές στο σενάριο του βίντεο
Να έχετε κατά νου τα άτομα που θα χρειαστεί να εγκρίνουν το σενάριο του βίντεο σας (τον διευθυντή σας, τον ιδρυτή της εταιρείας σας, το τμήμα μάρκετινγκ κ.λπ.) όπως και το χρονικό περιθώριο μέχρι να λάβετε την έγκριση. Όλοι αυτοί οι παράγοντες μπορεί να οδηγήσουν σε αλλαγή του σεναρίου, του μηνύματος που θέλετε να περάσετε, των στόχων και πολλά άλλα. Ωστόσο, αυτές οι αλλαγές είναι πολύ συνηθισμένες σε αυτό το στάδιο και δεν θα πρέπει να σας τρομάζουν.
Προσπαθήστε να τηρήσετε το χρονοδιάγραμμα
Καθώς σχεδιάζετε ολόκληρη την παραγωγή, από την εύρεση ιδεών έως την διανομή βίντεο, θα πρέπει να τηρείτε ένα ξεκάθαρο χρονοδιάγραμμα. Είναι επιτακτική ανάγκη να καθορίσετε πόσος χρόνος απαιτείται για κάθε στάδιο, όπως για το χρονοδιάγραμμα της παραγωγής, το χρονοδιάγραμμα της διανομής και πολλά άλλα. Αυτή η τακτική θα σας βοηθήσει να κρατάτε ενήμερους όλα τα ενδιαφερόμενα μέρη, προκειμένου να ξέρουν τι έχετε κάνει μέχρι τώρα, και πόσος χρόνος απομένει για την ολοκλήρωση των διαδικασιών.
Επιπρόσθετα, αυτή η μεθοδολογία θα βοηθήσει και εσάς τους ίδιους, προκειμένου να ξέρετε αν τα μέλη της ομάδα σας ή οι εξωτερικοί συνεργάτες είναι πιστοί στις υποχρεώσεις βάσει του χρονοδιαγράμματος που έχουν δεσμευτεί, και φέρνουν εις πέρας όλες τις εργασίες στην ώρα τους.
Προσδιορίστε πόσα χρήματα χρειάζεστε στο Video Marketing
Ναι, ο δημιουργικός σχεδιασμός και η στρατηγική είναι σημαντικά, αλλά ας είμαστε αντικειμενικοί. Χωρίς τον απαιτούμενο οικονομικό προϋπολογισμό, θα είναι δύσκολο να πετύχετε ακριβώς αυτό που θέλετε. Προσδιορίστε επακριβώς τα χρήματα και τους πόρους που έχετε στη διάθεσή σας, διότι έτσι θα ξέρετε που βαδίζετε. Για παράδειγμα μπορεί να χρειαστεί να αναθέσετε το έργο σε μία εξωτερική εταιρεία παραγωγής, ώστε να δημιουργήσει το βίντεο για λογαριασμό σας. Ακόμη κι αν το δημιουργήσετε οι ίδιοι σας, ενδεχομένως να χρειαστούν έξτρα χρήματα για τα άτομα που θα πρωταγωνιστήσουν στο βίντεο, έξοδα για το μοντάζ κ.λπ.
Επιπλέον σκεφτείτε σε ποιο στάδιο αυτής της διαδικασίας μπορείτε να εξοικονομήσετε χρήματα, χωρίς όμως να γίνεται έκπτωση στην ποιότητα του οπτικοακουστικού υλικού.
Ρωτήστε τις εταιρείες του κλάδου πόσο χρεώνουν για συγκεκριμένες υπηρεσίες (σενάριο, επεξεργασία ήχου, διανομή στα social media, κ.λπ.), επίσης ρωτήστε και διάφορους ελεύθερους επαγγελματίες (freelancers) πόσα χρήματα θέλουν να πληρωθούν εάν αναλάβουν όλο το έργο ή έστω ένα μέρος από αυτό.
Οι περισσότερες εταιρείες είναι πάντα πρόθυμες να σας δώσουν όποιες πληροφορίες θέλετε ή να σας παραπέμψουν σε άλλους που μπορούν να βοηθήσουν καλύτερα.
Κάποια είδος βίντεο ενδέχεται να κοστίσουν περισσότερο από άλλα, γι’ αυτό φροντίστε να τα ερευνήσετε όλες αυτές τις λεπτομέρειες προτού καταλήξετε στον τύπο του βίντεο που θέλετε και στο πως θα το δημιουργήσετε.
Τι είδους βίντεο πρέπει να δημιουργήσω;
Αφού καθορίσετε τη στρατηγική σας, είναι καιρός να σκεφτείτε το πραγματικό βίντεο που πρόκειται να δημιουργήσετε. Εύκολο, σωστά; Όχι ακριβώς…
Κάθε τύπος βίντεο έχει τα δικά του πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα. Ορισμένοι τύποι μπορεί να είναι καλύτεροι για εσάς, ανάλογα με τους συγκεκριμένους στόχους μάρκετινγκ που έχετε στο μυαλό σας, ενώ κάποιοι άλλοι είναι καλύτεροι εάν θέλετε απλώς να εξοικονομήσετε χρήματα βραχυπρόθεσμα ή μακροπρόθεσμα.
Αν δεν ξέρετε τη διαφορά, τότε μην ανησυχείτε, γιατί δεν είστε οι μόνοι. Γι’ αυτό παρακάτω θα σας αναλύσουμε ορισμένους από τους πιο συνηθισμένους τύπους και στυλ βίντεο, ώστε να καταλήξετε σε ένα συμπέρασμα.
Οι 5 πιο δημοφιλείς τύποι βίντεο
Διαφημιστικά βίντεο
Πρόκειται για σύντομης χρονικής διάρκειας βίντεο που τραβούν την προσοχή που τονίζουν τα καλύτερα χαρακτηριστικά της εταιρείας σας μέσα σε λίγες σκηνές, με όμορφες εικόνες και μελωδίες και τελειώνουν με μια σαφή παρότρυνση για δράση. Είναι ο πιο κοινός τύπος βίντεο — πιθανότατα έχετε παρακολουθήσει άπειρα τέτοια στην τηλεόραση και σε πλατφόρμες βίντεο όπως το YouTube. Επειδή ο πρωταρχικός τους στόχος είναι να προσελκύσουν νέους πελάτες, οι διαφημίσεις είναι συχνά ευρείας απήχησης και παρέχουν μόνο τις πιο σημαντικές και σχετικές πληροφορίες που μπορεί να χρειαστεί ένας θεατής.
Και, το πιο σημαντικό, είναι να μείνουν αξέχαστα! Αναδεικνύουν το εμπορικό σας σήμα με τρόπο που ξυπνάει ευχάριστα συναισθήματα στο θεατή, οπότε αν είναι η πρώτη φορά που οι θεατές αντικρίζουν το brand name σας, φροντίστε να είναι ιδιαίτερα επιτυχημένο ώστε να γίνει viral.
Τα διαφημιστικά βίντεο είναι συνήθως σύντομα, διαρκούν μόνο 30 δευτερόλεπτα έως ένα λεπτό, και διανέμονται μέσω πληρωμένης διαφήμισης στο διαδίκτυο ή στην τηλεόραση. Είναι επίσης εξαιρετικά για να τα προωθήσετε σε διάφορους ειδησεογραφικούς ιστότοπους που συγκεντρώνουν μεγάλη επισκεψιμότητα.
Βίντεο για τα social media
Είναι σύντομα βίντεο κλιπ που δημιουργούνται αποκλειστικά για πλατφόρμες στα social media, όπως το Facebook, το Instagram, το Twitter, το LinkedIn και άλλα. Αυτά είναι συνήθως διασκεδαστικά, παιχνιδιάρικα, ελκυστικά και σχεδιασμένα για να κάνουν εντύπωση εξαρχής, ώστε να διαδοθούν από χρήστη σε χρήστη.
Μπορούν να περιλαμβάνουν ως κεντρικό θέμα τον τρόπο ζωής χρησιμοποιώντας το προϊόν ή την υπηρεσία της εταιρείας, σύντομες συνεντεύξεις γνωστών προσωπικοτήτων ή απλώς μια όμορφη λήψη του προϊόντος με μία υπέροχη ατάκα.
Επειδή είναι μικρής διάρκειας είναι πολύ πιθανόν ο χρήστης να παρακολουθήσει ολόκληρο το βίντεο. Συνεπώς προσπαθήστε να διατηρήσετε τα βίντεο κάτω από 30 δευτερόλεπτα, ακόμη και στα 15 δευτερόλεπτα.
Δώστε προσοχή στις μοναδικές πτυχές που έχουν τα social media σε τούτο τον τομέα, όπως η αυτόματη αναπαραγωγή σε σίγαση. Μπορείτε πραγματικά να χρησιμοποιήσετε αυτά τα εργαλεία προς όφελος σας. Επίσης, επωφεληθείτε από την επισήμανση των θετικών σχολίων κάτω από τις αναρτήσεις — αυτό αυξάνει την αξιοπιστία σας και διαδίδεται ευκολότερα από στόμα σε στόμα.
Επεξηγηματικά βίντεο
Θεωρούνται τα βίντεο που εξηγούν στο κοινό σας διάφορες άγνωστες λεπτομέρειες για ένα ζήτημα, ενώ παράλληλα δύναται να μάθουν περισσότερα και για την εταιρεία, το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Σχεδόν κάθε βίντεο μπορεί να είναι επεξηγηματικό, η μόνη προϋπόθεση είναι να εστιάσετε στον τρόπο με τον οποίο η εταιρεία σας επιλύει ένα συγκεκριμένο πρόβλημα.
Τα βίντεο επεξήγησης αποτελούν μια εξαιρετική περίπτωση προώθησης. Θα πρέπει να εξηγούν γρήγορα και αποτελεσματικά, όπως και τι κάνει η εταιρεία σας και γιατί έχει σημασία για αυτούς. Συνήθως έχουν διάρκεια κάτω από τρία λεπτά,, προσφέρουν μια απλή λύση σε ένα σύνθετο πρόβλημα και τελειώνουν με ένα ισχυρό κάλεσμα για δράση.
Θυμηθείτε, αυτά τα βίντεο πρέπει πάντα να απαντούν σε τρεις βασικές ερωτήσεις: Ποιο είναι το πρόβλημα του κοινού σας; Πως θα το διορθώσει το προϊόν ή η υπηρεσία σας; Και γιατί να επιλέξει το κοινό σας;
Βίντεο προϊόντων
Ενημερώνει το κοινό σας για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας με τις μεγαλύτερες πωλήσεις και τα κορυφαία χαρακτηριστικά τους. Δείχνει το προϊόν σας σε δράση και συμβάλλει στην αύξηση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών στην εταιρεία ή την εμπορική επωνυμία σας.
Εδώ, ο κύριος στόχος σας είναι να προσελκύσετε νέους πελάτες που βρίσκονται στο πρώτο στάδιο της έρευνας προϊόντων. Θα θέλετε να επιδείξετε όχι μόνο την ομορφιά του προϊόντος σας, αλλά και τη χρησιμότητα και την αναγκαιότητα του. Θα θέλετε επίσης να επισημάνετε τι κάνει το προϊόν σας καλύτερο από τα υπόλοιπα — καθώς αυτοί οι νέοι θεατές εξακολουθούν να κάνουν έρευνα, κα θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι το βίντεο του προϊόντος σας σας ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό σας.
Τα βίντεο προϊόντων έχουν συνήθως διάρκεια περίπου 30 δευτερολέπτων και μπορείτε να τα διανέμεται σε οποιοδήποτε μέσο επιθυμείτε, ακόμη και μέσω email marketing στους συνδρομητές που είναι εγγεγραμμένοι στο newsletter σας. εδώ ενδείκνυται να δημιουργήσετε μία υψηλής ποιότητας παραγωγή οπτικοακουστικού υλικού, είτε πρόκειται για σκέτη μουσική χωρίς λόγια, είτε με φωνή που εξηγεί τις αρετές του προϊόντος σας.
Μαρτυρίες πελατών
Χαρακτηρίζεται ένας από τους πιο δυνατούς τύπους βίντεο ΚΑΙ δείχνουν παλιούς ή τρέχοντες ικανοποιημένους πελάτες που μιλούν για τη θετική τους εμπειρία χρησιμοποιώντας το προϊόν ή την υπηρεσία σας.
Η ειλικρινής προσωπική ανατροφοδότηση από έναν πελάτη είναι ισχυρότερη από οτιδήποτε θα μπορούσατε να πείτε εσείς για τη δική σας εταιρεία. Σύμφωνα με μια πρόσφατη έρευνα, το 90% των καταναλωτών λένε ότι οι αγοραστικές τους αποφάσεις επηρεάζονται από διαδικτυακές κριτικές, επομένως χρησιμοποιήστε αυτές τις κριτικές για να αυξήσετε την αξιοπιστία της επωνυμίας σας και να πείσετε τους υποψήφιους πελάτες σας πως το προϊόν σας έχει δοκιμαστεί από πολύ κόσμο και έχουν μείνει ικανοποιημένοι.
Οι μαρτυρίες πελατών διαρκούν συνήθως από 30 δευτερόλεπτα έως δύο λεπτά και μπορούν να επικεντρωθούν στο πόσο ευχαριστημένοι έμειναν από τη χρήση του προϊόντος σας. Αυτά τα βίντεο είναι πολύ ευέλικτα, που σημαίνει ότι μπορείτε να τα δημοσιεύσετε σχεδόν οπουδήποτε. Θα πρέπει απλώς να βεβαιωθείτε ότι τα άτομα που πρωταγωνιστούν στο βίντεο λένε την αλήθεια — αφού μία μαρτυρία που δεν είναι πειστική και μοιάζει για ψεύτικη θα μπορούσε να είναι πιο επιζήμια για την επωνυμία σας, οπότε αφιερώστε λίγο χρόνο για να βρείτε το τέλειο άτομο.
Τι στυλ βίντεο να δημιουργήσω;
Το στυλ είναι ένας ευρύτερος όρος που σχετίζεται με τον τόνο και τα μηνύματα του βίντεο σας. Εδώ διαδραματίζει καίριο ρόλο ο τρόπος που λέγεται ένα μήνυμα ή κάποια πραγματική ιστορία — και μπορείτε να χρησιμοποιήσετε επαγγελματίες ηθοποιούς, διάφορα είδη γραφικών στοιχείων, διαλόγους ή μονολόγους, συγκεκριμένες τοποθεσίες κ.λπ. Όλα μαζί αυτά τα στοιχεία ή ο συνδυασμός ορισμένων, δημιουργούν το στυλ του βίντεο σας.
Παρακάτω ακολουθούν πέντε διαφορετικά στυλ βίντεο προκειμένου να πάρετε μία ιδέα:
Τρόπος ζωής
Είναι κάθε βίντεο που απευθύνεται απευθείας στο στόχο-κοινό, βοηθώντας τους να κατανοήσουν πως το προϊόν ή η υπηρεσία σας ταιριάζει στον τρόπο ζωής τους. Τα όμορφα γραφικά, οι δράσεις και οι εκπληκτικές εικόνες έχουν τα εχέγγυα να φτιάξουν μία υπέροχη διάθεση στο θεατή και να αποτελούν την επιτομή του τρόπου ζωής που θέλετε να συνδέσετε με το προϊόν σας.
Εάν το προϊόν σας είναι μοντέρνο και κομψό, τότε καλό θα είναι να έχετε ένα απλό μινιμαλιστικό φόντο για να μην επισκιάζει την αισθητική του. Εάν το προϊόν σας εξυπηρετεί νέους, και πρόκειται για μία τεχνολογική συσκευή, τότε ενδείκνυται να παρουσιάσετε πως συμβάλει στην καλυτέρευση της ζωής τους με απτά παραδείγματα.
Τα βίντεο με τρόπο ζωής συνήθως κυμαίνονται από 30 δευτερόλεπτα έως δύο λεπτά και αναδεικνύουν υποδειγματικά τα καλύτερα χαρακτηριστικά του προϊόντος σας.
Μίνι ντοκιμαντέρ
Αφορούν λιγότερο την οπτική αισθητική που διαθέτει το προϊόν σας και επικεντρώνονται περισσότερο στις βασικές αξίες ή της αποστολής της εταιρείας σας σε μορφή ντοκιμαντέρ. Αυτό συνήθως επιτυγχάνεται μέσω συνεντεύξεων με βασικούς εκπροσώπους της εταιρείας, όπως ιδρυτές, εργαζόμενους ή ικανοποιημένους πελάτες.
Για να κάνετε μεγάλη εντύπωση, είναι σημαντικό το μίνι ντοκιμαντέρ σας να είναι σύντομο και οι πρωταγωνιστές να μιλούν όπως θα συζητούσαν με τους φίλους τους. Οι πρωταγωνιστές στο βίντεο θα εξηγούν στο θεατή ποιοι ακριβώς είναι, ποια θέση κατέχουν και ποιο είναι το όραμα της εταιρείας.
Σε αντίθεση με τα ντοκιμαντέρ μεγάλου μήκους που εκεί υπάρχει άπλετος χρόνος να ειπωθούν τα πάντα και μάλιστα λεπτομερώς, εδώ θα ήταν σώφρον το βίντεο να περιέχει μία σύνοψη όλων αυτών που πρεσβεύει η επιχείρηση σας, παίρνοντας το κοινωνικό μήνυμα που σίγουρα θα ευαισθητοποιήσει το κοινό.
Πρέπει να δημιουργηθεί μία ιστορία που να απαντά γρήγορα σε τρία κρίσιμα ερωτήματα: Τι, γιατί και πως. Δηλαδή ποιο είναι το επίκεντρο αυτού του βίντεο; Γιατί να ενδιαφέρεται ο θεατής για αυτό; Πως λειτουργεί το αντικείμενό σας; Αυτή η τακτική θα σας βοηθήσει να φιλτράρετε τις πληροφορίες, ώστε να κρατήσετε μόνο εκείνες που χρήζουν αξίες αναφοράς είτε γίνεται με διασκεδαστικό ή σοβαρό τρόπο.
Συνιστούμε να διατηρήσετε το μίνι ντοκιμαντέρ για λιγότερο από ένα λεπτό, αν και μπορεί να είναι λίγο μεγαλύτερο, εφόσον υπάρχει κάποια πραγματική αιτία. Δυστυχώς, το εύρος της προσοχής των θεατών μειώνεται δραματικά μετά το λεπτό, οπότε προσπαθήστε να πείτε την ιστορία σας όσο καλύτερα μπορείτε στον χρόνο που έχετε.
Αφήγημα
Το αφηγηματικό βίντεο είναι ίσως το πιο διαδεδομένο και αναγνωρίσιμο στυλ, εκτός από κινούμενα σχέδια. Χρησιμοποιούνται κλασικά στοιχεία αφήγησης, όπως για παράδειγμα σε ένα παραμύθι, και ο κεντρικός χαρακτήρας αφηγείται την ιστορία της εμπορικής επωνυμίας σας με διασκεδαστικό και συνάμα συναρπαστικό τρόπο. Δημιουργεί ένα ταξίδι — με το οποίο ο θεατής μπορεί εύκολα να συνδεθεί μαζί του.
Επειδή ο στόχος είναι να να ειπωθεί μία υπέροχη ιστορία, τα αφηγηματικά βίντεο συχνά παρέχουν καλύτερες μετατροπές, προφανώς γιατί φαντάζει πιο αληθινό και πιο λιτό από τα υπόλοιπα, χωρίς να φαντάζει ως υπερπαραγωγή.
Είτε πρόκειται να πείτε την ιστορία του πως δημιουργήθηκε η εταιρεία σας, είτε να αφηγηθείτε μια ιστορία ενός απογοητευμένου πελάτη που το προϊόν σας του έδωσε την χαρά που δεν βρήκε πουθενά αλλού, η αφήγηση σας θα πρέπει να είναι ανθρωποκεντρική και καλό θα είναι να αποφύγετε τα κινούμενα σχέδια.
Κινούμενα σχέδια
Τα animation έχουν τη δύναμη να αιχμαλωτίζουν την προσοχή του κοινού, όσο κανένα άλλο. Η κινούμενη εικόνα είναι ένα εξαιρετικά ενδιαφέρον στυλ, επειδή μπορεί να χρησιμοποιηθεί με πολλούς και διάφορους τρόπους, αρκεί ο δημιουργός να έχει την κατάλληλη έμπνευση. Σχεδόν κάθε τύπος βίντεο μπορεί να δημιουργηθεί σε στυλ κινουμένων σχεδίων. Όμως το animation είναι ισχυρό όταν πρόκειται για την εξήγηση δυσνόητων εννοιών, όπως για παράδειγμα σε διάφορους τομείς της τεχνολογίας.
Είναι επίσης εξαιρετικό για συνδυασμό με άλλα στυλ ταυτόχρονα. Μπορείτε να έχετε ένα βίντεο τρόπου ζωής που χρησιμοποιεί κινούμενα γραφικά ή κινούμενα σχέδια ή μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε εντελώς μόνο του. Είναι ευέλικτο και δεν έχει περιορισμούς, όσον αφορά τις δυνατότητες του
Λάβετε υπόψη ότι η δημιουργία κινουμένων σχεδίων είναι λιγότερο δαπανηρή, αφού δεν απαιτείται φυσικός εξοπλισμός, π.χ studio, κάμερες, φώτα και τα λοιπά, ενώ τυπικά απαιτείται λιγότερος χρόνος για να υλοποιηθεί, ενώ σε σπάνιες περιπτώσεις μπορεί να διαρκέσει πολύ περισσότερο, φερειπείν εάν ο σχεδιαστής θέλει να το μετατρέψει σαν ταινία της Disney, και δεν συμβιβάζεται με κάτι απλό.
Κρατήστε μια λίστα με τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα πριν αποφασίσετε εάν το κινούμενο σχέδιο είναι κατάλληλο για εσάς.
Τα στάδια για την παραγωγή βίντεο
Αφού πλέον γνωρίζετε ποιο τύπο και στυλ βίντεο θέλετε να χρησιμοποιήσετε, έφτασε η στιγμή να περάσετε στο επόμενο βήμα και να μάθετε ποια είναι τα τρία στάδια της παραγωγής βίντεο.
Η όλη διαδικασία της παραγωγής μπορεί να διαρκέσει και μερικούς μήνες, αλλά με τους έμπειρους και κατάλληλους συνεργάτες, αυτός ο χρόνος θα μειωθεί δραστικά. Ωστόσο μην ξεχνάτε ότι το ζητούμενο είναι να δημιουργηθεί κάτι ποιοτικό και όχι κάτι πρόχειρο, οπότε δεν χρειάζονται βιασύνες που μπορεί να οδηγήσουν σε λάθη και ατέλειες.
Προπαραγωγή
Το στάδιο της προπαραγωγής καλύπτει ουσιαστικά όλο τον προγραμματισμό του βίντεο. Είναι το πρώτο και πιο σημαντικό στάδιο της διαδικασίας παραγωγής, αν ξεκινήσουν όλα στραβά τότε δεν έχει καμία πιθανότητα επιτυχίας το video marketing.
Σε αυτό το στάδιο, θα θέλετε να ορίσετε με σαφήνεια το περιεχόμενο του βίντεο σας, να λάβετε σχόλια από όλα τα σχετικά μέλη της ομάδας και να ξεκινήσετε να κάνετε κράτηση στο στούντιο για να πραγματοποιήσετε τη λήψη των σκηνών. Σε περίπτωση που έχετε σκοπό να προσλάβετε κάποιο εξωτερικό συνεργείο ή μία εξειδικευμένη εταιρεία παραγωγής, θα ήταν σώφρον να κάνετε τον απαιτούμενο έλεγχο δεξιοτήτων για να βεβαιωθείτε ότι θα συνεργαστείτε με επαγγελματίες που έχουν μακρά εμπειρία στο χώρο και δεν θα σας απογοητεύσουν να το αποτέλεσμα.
Υπάρχουν τέσσερα βασικά βήματα στην προπαραγωγή βίντεο που πρέπει να έχετε υπόψη σας.
Εύρεση ιδεών
Είτε προσλάβετε μια εταιρεία παραγωγής, είτε δημιουργείτε μόνοι σας το βίντεο, είναι σημαντικό να βρείτε πρώτα τις κατάλληλες ιδέες. Αυτό θα σας βοηθήσει να γράψετε την ιστορία, να εμπνευστείτε τους χαρακτήρες, ποια μηνύματα θέλετε να μεταδώσετε, ακόμη και το στυλ και τη διάρκεια του βίντεο σας.
Καμία ιδέα δεν είναι τρελή! Βάλε όλες τις διαθέσιμες ιδέες στο τραπέζι και εξέτασε τες προσεκτικά, ώστε να αρχίζεις να αφαιρείς όσες δεν μπορούν να υλοποιηθούν, όχι μόνο λόγω τεχνικών δυσκολιών, αλλά γιατί ενδεχομένως να μην φέρουν τα μέγιστα αποτελέσματα.
Μια εξειδικευμένη εταιρεία παραγωγής συνήθως καλύπτει όλες αυτές τις λεπτομέρειες, αφού προγραμματίζουν μαζί σας μία συνεδρία μέσω βιντεοκλήσης για να συζητήσετε όλες τις λεπτομέρειες. Επίσης δύναται να σας παρέχουν νέες ιδέες και οποιαδήποτε κατεύθυνση μπορεί να χρειαστείτε. Επομένως αυτή η συζήτηση με την εταιρεία παραγωγής είναι ζωτικής σημασίας
Γραφή σεναρίου
Η δημιουργία σεναρίου για το βίντεό σας είναι το επόμενο βήμα. Αυτό περιλαμβάνει την περιγραφή του διαλόγου σας, τη φωνή σας, τη μουσική, τα ηχητικά και γραφικά στοιχεία και οποιεσδήποτε άλλες λεπτομέρειες που θα βοηθήσουν στον εμπλουτισμό της ιστορίας σας. Και πάλι, μπορείτε να το κάνετε αυτό εσωτερικά ή να προσλάβετε έναν ανεξάρτητο συγγραφέα ή πρακτορείο για να γράψει το σενάριό σας για εσάς.
Ο μέσος χρόνος εξιστόρησης ενός σεναρίου είναι δύο λέξεις ανά δευτερόλεπτο, οπότε υπολογίστε πόσο γραπτό περιεχόμενο πρέπει να γράψετε. Ένα βίντεο ενός λεπτού είναι περίπου 120 λέξεις, ένα βίντεο δύο λεπτών είναι περίπου 240 λέξεις κ.λπ.
Αλλά να θυμάστε: δεν χρειάζεται να γεμίσετε το βίντεο με διάλογο ή μονόλογο. Μερικές φορές, η σιωπή ή η κίνηση μπορεί να αποδώσουν καλύτερα, ανάλογα το μήνυμα που θέλετε να περάσετε στο ευρύ κοινό. Σκεφτείτε ποια μεθοδολογία ενδείκνυται για την περίπτωσή σας και πράξτε ανάλογα.
Storyboard
Δεν χρειάζεται να είστε επαγγελματίας καλλιτέχνης με άψογες δεξιότητες σχεδίασης για να δημιουργήσετε ένα καλό storyboard. Απλώς χρησιμοποιήστε το ως οδηγό — ακόμη και οι πρόχειρες φιγούρες που αντιπροσωπεύουν τους χαρακτήρες σας μπορούν να βοηθήσουν προκειμένου να φτιάξετε το τελικό σχέδιο και να σας βοηθήσουν να κατανοήσετε την εμφάνιση και την αίσθηση του βίντεο σας.
Προετοιμασία – Επιλογή των πρωταγωνιστών για το βίντεο
Τώρα έρχονται τα επίσημα βήματα: Επιλογή των πρωταγωνιστών, προγραμματισμός χρονοδιαγραμμάτων, πρόσληψη προσωπικού, αγορά εξοπλισμού και σκηνικών και πολλά άλλα. Αυτό μπορεί να γίνει ταραχώδες αν το χειρίζεστε μόνοι σας. Θα χρειαστεί να διαχειριστείτε όλο αυτό το επιτελείο, από τους ηθοποιούς, τους βοηθούς παραγωγής, ακόμη και τις άδειες εάν γυρίζετε σε συγκεκριμένους δημόσιους χώρους, οπότε να απευθυνθείτε σε ένα πρακτορείο που θα αναλάβει όλες αυτές τις διεργασίες και τις τεχνικές λεπτομέρειες.
Παραγωγή
Η ημέρα για τα γυρίσματα του video μπορεί να είναι τρελή και ταραχώδης ή εντελώς άνετη και οργανωμένη. Όλα αυτά εξαρτώνται από το βαθμό εμπειρίας σας, και το τεχνικό υπόβαθρο που έχετε πάνω σε τούτο τον τομέα.
Γι’ αυτό εσείς — ή η εταιρεία παραγωγής με την οποία συνεργάζεστε — πρέπει να φροντίσει για τα εξής πράγματα:
- Ποιότητα ήχου και εικόνας
- Φωτισμός
- Oργάνωση
Μετά την παραγωγή
Το post-production περιστρέφεται σε μεγάλο βαθμό γύρω από την επεξεργασία βίντεο και τη δημιουργία γραφικών, πράγμα που σημαίνει ότι είτε θα έχετε προσλάβει έμπειρους επαγγελματίες στο μοντάζ ή ένα πρακτορείο. Παρακολουθήστε τα χρονοδιαγράμματα και φροντίστε να εξοικειωθείτε με τη διαδικασία μετά την παραγωγή — καλό θα είναι να μην αναλάβετε όλη αυτή την εργασία μόνοι σας, γιατί θα ταλαιπωρηθείτε αφάνταστα. Εκτός φυσικά και αν δεν υπάρχουν τα απαιτούμενα χρήματα.
Οπτικά εφέ
Μία από τις πιο σημαντικές πτυχές του post-production είναι η επεξεργασία του βίντεο. Φυσικά, αυτό περιλαμβάνει το κόψιμο και τη συναρμολόγηση των σκηνών, των συνεντεύξεων για να δημιουργήσετε την ιστορία σας. Αλλά περιλαμβάνει επίσης την προσαρμογή άλλων οπτικών στοιχείων, όπως η ισορροπία λευκού, το χρώμα και η σαφήνεια, για να αναπαραστήσουν με ακρίβεια την ιστορία που θέλετε να μεταφέρετε.
Ηχητικά εφέ
Εξίσου σημαντικά με τα οπτικά σας εφέ είναι τα ηχητικά εφέ σας. Η μίξη ήχου, ο διάλογος, η αφήγηση και η μουσική συνδυάζονται για να δημιουργήσουν τον τελικό ήχο που θα ακούγεται όταν παρακολουθείτε το βίντεο σας. Ακόμη και η απλή προσθήκη ενός ηχητικού στρώματος σε μια ήσυχη σκηνή μπορεί να κάνει τη διαφορά. Βεβαιωθείτε ότι ένας επαγγελματίας χειρίζεται τη μίξη ήχου σας, ώστε να έχετε τα τέλεια επίπεδα ήχου, εφέ foley, ένταση διαλόγου και πολλά άλλα.
Γραφικά στοιχεία
Εκτός από την οπτική επεξεργασία, μπορείτε (και πρέπει) να προσθέσετε γραφικά εφέ στο βίντεο σας. Αυτά τα γραφικά στοιχεία μπορεί να περιλαμβάνουν κινούμενα σχέδια, γραφικά κειμένου, fade ins ή outs, επικαλύψεις, ονόματα και τίτλους των πρωταγωνιστών στις συνεντεύξεις, λογότυπα, μοντελοποίηση προϊόντων και άλλα.
Πως το βίντεο βελτιώνει το SEO μου;
Το Video Marketing έχει αμέτρητα οφέλη, αλλά υπάρχει ένα συγκεκριμένο στο οποίο θέλουμε να εστιάσουμε: τη βελτίωση του SEO. Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης έχει καταστεί ένα ανεκτίμητο εργαλείο για όλους τους ιδιοκτήτες ιστότοπων προκειμένου οι σελίδες και τα άρθρα να κατατάσσονται ψηλά στα SERP, και αυτό επιτυγχάνεται καλύτερα όταν στο περιεχόμενο συμπεριλαμβάνεται και βίντεο.
Και εκεί έρχεται το βίντεο
Οι αλγόριθμοι αναζήτησης δίνουν ολοένα και περισσότερο προτεραιότητα στις σελίδες που έχουν ενσωματωμένο βίντεο. Μάλιστα αξίζει να σημειωθεί για όσους δεν γνωρίζουν ως πλέον τα βίντεο στο 55% των αναζητήσεων σε διάφορες λέξεις κλειδιά στην Google.
Πως το βίντεο βοηθά στην καλύτερη κατάταξη του ιστότοπου μου;
Οι ιστότοποι με περιεχόμενο βίντεο έχουν καλύτερη απόδοση συνολικά από εκείνους που δεν έχουν.
Αν και πολλά διαφορετικά πράγματα μπορούν να βοηθήσουν στη βελτίωση του SEO σας, το βίντεο βοηθά συγκεκριμένα:
- Αύξηση των αναλογιών κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (click-through rates). Η συμπερίληψη βίντεο στη σελίδα σας οδηγεί σε αύξηση της επισκεψιμότητας κατά 157% από τα οργανικά αποτελέσματα της Google (SERP).
- Μείωση των ποσοστών εγκατάλειψης (bounce rates). Οι χρήστες αφιερώνουν διπλάσιο χρόνο σε μια σελίδα με βίντεο από ό,τι χωρίς.
- Δημιουργία ποιοτικών backlinks. Όσο υψηλότερη είναι η ποιότητα του περιεχομένου σας, τόσο περισσότερες πιθανότητες έχετε να αποκτήσετε backlinks.
Πως μπορώ να διανείμω το βίντεο μου;
Έχετε φτιάξει ένα καταπληκτικό βίντεο και το λατρεύει ολόκληρη η ομάδα σας. Και τώρα τι κάνετε; Πως πραγματικά θα πείσετε τους ξένους ανθρώπους να το παρακολουθήσουν και να το μοιραστούν άλλους χρήστες στο διαδίκτυο; Λοιπόν, όλα καταλήγουν στη διανομή!
Η διανομή του βίντεο σας στα σωστά κανάλια είναι απαραίτητη για την επιτυχία του. Το καθένα έχει τα δικά του πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα, αλλά η χρήση της σωστής ισορροπίας όλων μπορεί να οδηγήσει το βίντεο να γίνει viral, να εξαπλώσει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας και να μετατρέψει τους χρήστες σε πελάτες και να ψωνίσουν από το κατάστημά σας.
Ας ρίξουμε μια ματιά σε καθένα από αυτά με περισσότερες λεπτομέρειες.
Να αναλάβετε τη διανομή μόνοι σας
Προφανώς θα πρέπει οι ίδιοι σας να δείξετε ενδιαφέρον για το περιεχόμενο σας και να το δημοσιεύσετε σε όλα τα διαθέσιμα κανάλια και είναι ίσως ο ευκολότερος τρόπος για να γλιτώσετε τα περιττά έξοδα και η μοναδική μέθοδος που σίγουρα δεν μπορεί να αγνοηθεί. Περιλαμβάνει κάθε κανάλι που διαθέτετε, όπως τον ιστότοπό σας, αρχεία PDF, ψηφιακά έγγραφα, λίστες email, το ηλεκτρονικό σας κατάστημα και πολλά άλλα. Αυτά τα κανάλια είναι οι κύριες πηγές πληροφοριών για την εταιρεία και την επωνυμία σας, επομένως χρησιμοποιήστε κάθε ένα έξυπνα.
Ακολουθούν μερικά από τα ιδιόκτητα κανάλια διανομής που πρέπει να χρησιμοποιήσετε για το βίντεό σας.
Δημοσίευσε το βίντεο στον ιστότοπο σου
Τοποθετήστε το βίντεο σας σε όσο το δυνατόν περισσότερες σελίδες στον ιστότοπο σας, αρκεί να υπάρχει μία συνάφεια με το υπόλοιπο υλικό. Αν έχετε περισσότερα από ένα βίντεο, ακόμα καλύτερα! Αυτό είναι το πρώτο μέρος που θα θελήσετε να αρχίσετε να συγκεντρώνετε προβολές βίντεο — και ίσως ο φθηνότερος τρόπος.
Στο ιστολόγιο σου
Ανεξάρτητα από το τι αφορά το βίντεο, η δημοσίευσή του στο ιστολόγιό σας είναι απαραίτητη. Οι επισκέπτες λογικά θα περιμένουν ότι το ιστολόγιό σας θα φιλοξενεί όλες τις σχετικές ειδήσεις των προϊόντων σας και γενικά το οπτικοακουστικό υλικό που έχετε ήδη δημιουργήσει για αυτά.
Στείλτε το βίντεο στους συνδρομητές του newsletter σου
Η ενσωμάτωση του βίντεο μέσα στο email προκειμένου να το στείλετε στους συνδρομητές του newsletter σας είναι ένας εύκολος τρόπος για να προσεγγίσετε όσους έχουν ήδη αλληλεπιδράσει με την εμπορική επωνυμία σας ή σας έχουν δώσει τα στοιχεία επικοινωνίας τους.
Στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης
Οι αλγόριθμοι στα social media δίνουν ολοένα και περισσότερο προτεραιότητα στο περιεχόμενο με βίντεο, επομένως βεβαιωθείτε ότι προωθείτε το βίντεό σας σε όλες τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, συμπεριλαμβανομένων των Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn και άλλων. Το βίντεο δημιουργεί 1.200% περισσότερες κοινοποιήσεις σε σχέση με τους συνδέσμους ή τις εικόνες, επομένως αυτό είναι ένα απαραίτητο (και εύκολο) μέρος για να προωθήσετε το υλικό σας και να προσεγγίσετε ένα μεγάλο κοινό.
Προώθηση επί πληρωμή
Η πληρωμένη διανομή του βίντεο σας μέσω διαφήμισης, έχει γίνει σχεδόν απαραίτητη προϋπόθεση για μια επιτυχημένη προώθηση. Τα YouTube όπως και περισσότερα κοινωνικά δίκτυα, προκειμένου να επιβιώσουν οικονομικά αναγκάζονται να χρεώνουν για να προβάλουν τα βίντεο των διαφημιζόμενων σε υψηλότερη συχνότητα — που σημαίνει ότι οι δημιουργοί βίντεο πρέπει να πληρώσουν ένα εύλογο χρηματικό ποσό για να προβληθεί το περιεχόμενο τους σας σε ένα ευρύτερο κοινό.
Διαφημίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google
Οι διαφημίσεις αναζήτησης δεν είναι ακόμα φιλικές για τα βίντεο, αλλά μπορείτε να στοχεύσετε λέξεις-κλειδιά που συγκεντρώνουν μεγάλο όγκο επισκεψιμότητας που σχετίζονται με το προϊόν, την υπηρεσία ή την επωνυμία σας και να δημιουργήσετε μια σελίδα προορισμού για το περιεχόμενο του βίντεο σας.
Ακόμη και ένας μικρός διαφημιστικός προϋπολογισμός μπορεί να αποδώσει πολλά και με τη σωστή ισορροπία πληρωμένης και μη αμειβόμενης διανομής, το βίντεο σας μπορεί να προσεγγίσει τα σωστά άτομα.
Χορηγούμενο περιεχόμενο σε ειδησεογραφικούς ιστότοπους
Επί της ουσίας πρόκειται για μία αποδοτική τακτική, όπου το βίντεο σας θα δημοσιευτεί σε ένα άρθρο ενός ειδησεογραφικού ιστότοπου έναντι αμοιβής. Όμως για να μην τρέφετε φρούδες ελπίδες και πιστεύεται ότι είναι μία φτηνή λύση, τα κορυφαία site στην Ελλάδα χρεώνουν ακόμη και 1.000 ευρώ ανά χορηγούμενο άρθρο.
Influencer Marketing
Εδώ θα πρέπει να βρείτε τον κατάλληλο influencer που σχετίζεται με το αντικείμενο σας ώστε να τον πληρώσετε ή να του προσφέρετε ένα δωρεάν προϊόν για να προωθήσει το υλικό σας στο κοινό του. Σκεφτείτε τι είστε διατεθειμένοι να δώσετε για την προώθηση του βίντεο σας.
Παραδοσιακό PR
Ανάλογα με τον κλάδο σας και τον τύπο του βίντεο που δημιουργείτε, το βίντεό σας θα μπορούσε να επωφεληθεί από πιο παραδοσιακούς τύπους PR marketing, όπως ένα δελτίο τύπου. Η συνεργασία με μια εταιρεία δημοσίων σχέσεων θα μπορούσε να είναι επωφελής, αλλά θα μπορούσατε επίσης να επικοινωνήσετε απευθείας με τους διαχειριστές σε εξειδικευμένους ιστότοπους που σχετίζονται με τον τομέα σας, όπως σε ιστότοπους υγείας και ευεξίας, σε ιστότοπους γυμναστικής, ενημερωτικούς ιστότοπους που σχετίζονται με τη διατροφή, ιστότοπους τεχνολογίας και πολλά άλλα.
