Adidas πληροφορίες (εταιρεία αθλητικών ειδών) αφιέρωμα

Στο παρόν άρθρο θα σας παραθέσουμε ορισμένες γνωστές και άγνωστες πληροφορίες για την εταιρεία αθλητικών ειδών Adidas, και επί της ουσίας πρόκειται για ένα εκτενές αφιέρωμα για αυτό το μεγαθήριο που έχει ως έδρα τη Γερμανία.

Adidas Πληροφορίες

Η Adidas AG (η οποία ανήκει στον όμιλο Adidas Group) θεωρείται μία από τις κορυφαίες εταιρείες κατασκευής αθλητικών ειδών παγκοσμίως και έχει ως έδρα τη μικρή πόλη Χέρτσογκεναουραχ (23 χιλιάδων κατοίκων), η οποία βρίσκεται στο ομόσπονδο κρατίδιο της Βαυαρίας στη Γερμανία, κοντά στη Νυρεμβέργη.

Η εταιρεία προσφέρει κατά κύριο λόγο στην αγορά αθλητικά ρούχα, παπούτσια , αθλητικό εξοπλισμό, αξεσουάρ και άλλα διάφορα προϊόντα, όπως ρολόγια, καλλυντικά και γυαλιά και τα πουλάει τόσο μέσα από τα δικά της καταστήματα σε όλο τον κόσμο, όσο και μέσω διαφόρων ανεξάρτητων μεταπωλητών.

Κατά την τελευταία δεκαετία ο όμιλος Adidas χαρακτηρίζεται – βάσει οικονομικών στοιχείων – ως ο δεύτερος μεγαλύτερος κατασκευαστής αθλητικών ειδών στον κόσμο, μετά τη Nike που κατέχει την πρωτιά αναφορικά πάντα με τα καθαρά έσοδα που προκύπτουν από τις πωλήσεις των εμπορευμάτων της, και μάλιστα η Γερμανική εταιρεία έχει κατορθώσει να κλείσει βαρυσήμαντες συμφωνίες είτε ως χορηγός, είτε ως αποκλειστικός προμηθευτής διάσημων αθλητών, αθλητικών ομάδων και διεθνών αθλητικών εκδηλώσεων.

Η ιστορία της Adidas

Πρώιμα χρόνια

Στις αρχές της δεκαετίας του 1920, τα αδέρφια Adolf και Rudolf Dassler κατασκεύαζαν αθλητικά παπούτσια στο παλιό πλυσταριό της μητέρας τους στο Herzogenaurach, τα οποία ήταν προσαρμοσμένα ειδικά για τα πόδια των επαγγελματιών αθλητών εκείνης της εποχής. Το 1924 η εταιρεία εγγράφηκε στο τοπικό εμπορικό μητρώο ως Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Ακόμα και τότε, υπήρχαν σοβαρές διαφορές μεταξύ των αδελφών. Ο Rudolf Dassler, ο καταξιωμένος επιχειρηματίας, ήταν ο πιο εξωστρεφής από τους δύο. Ενώ από την άλλη ο Adolf Dassler που είχε τρομερό ταλέντο ως τσαγκάρης, ήταν περισσότερο εσωστρεφής και πιο ταλαντούχος στη χειροτεχνία.

Από το 1925 οι Dasslers παρήγαγαν ειδικά αθλητικά παπούτσια για ποδοσφαιριστές και δρομείς. Πρόσθεσαν επίσης καρφιά στα ποδοσφαιρικά παπούτσια για πρώτη φορά . Το 1928, τα παπούτσια Dassler χρησιμοποιήθηκαν για πρώτη φορά στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Άμστερνταμ, στον στίβο . Μία από τις πρώτες διεθνούς φήμης αθλήτριες που φόρεσαν τα παπούτσια Dassler ήταν η Lina Radke. Στα μέσα της δεκαετίας του 1930, κατασκευάστηκαν πολλά διαφορετικά μοντέλα αθλητικών παπουτσιών για διαφορετικά αθλήματα, συμπεριλαμβανομένων παπουτσιών τένις από το 1931. Ο Τζέσι Όουενς κατόρθωσε να διαπρέψει στους Ολυμπιακούς Αγώνες του 1936 κερδίζοντας τέσσερα χρυσά μετάλλια, φορώντας τα παπούτσια της μάρκας Dassler.

Ο Adolf και ο Rudolf Dassler εντάχθηκαν στο NSDAP τον Μάιο του 1933 και αργότερα έγιναν επίσης μέλη στο «Σώμα Μεταφορών Εθνικοσοσιαλιστικού Κόμματος». Από το 1935 έως το τέλος του Δευτέρου Παγκοσμίου Πολέμου ο Adolf Dassler κατείχε επίσης θέση ως αθλητικός επόπτης στο τμήμα Νεολαίας του κόμματος του Αδόλφου Χίτλερ. Ακόμα και κατά τη διάρκεια του πολέμου, η εταιρεία κατάφερε να διατηρήσει σε καλή κατάσταση το εργοστάσιο αθλητικών υποδημάτων για τρέξιμο στη χώρα και προμήθευε κυρίως τη Βέρμαχτ με αθλητικά και ειδικά παπούτσια. Από το 1943 η παραγωγή παπουτσιών έπρεπε να σταματήσει, ώστε να δημιουργηθεί εκεί μία μονάδα κατασκευής αντιαρματικών όπλων.

Μετά τον πόλεμο, ο Adolf Dassler και ο αδελφός του Rudolf τελικά τσακώθηκαν μεταξύ τους και πήραν χωριστούς δρόμους, ενώ η παραγωγή παπουτσιών είχε ήδη ξεκινήσει ξανά το 1946. Ο Rudolf Dassler ίδρυσε την εταιρεία Puma το 1948 , η οποία για μεγάλο χρονικό διάστημα ήταν ένας από τους πιο σκληρούς ανταγωνιστές στα αθλητικά παπούτσια. Και οι δύο εταιρείες Herzogenaurach κατασκεύαζαν μια ολόκληρη σειρά διαφόρων αθλητικών παπουτσιών για μια ποικιλία αθλημάτων.

Αυτός ο τεράστιος ανταγωνισμός μεταξύ των δύο αδελφών απεικονίστηκε με ιδιαίτερη πιστότητα στην τηλεοπτική ταινία του 2016 Brothers’ Duel – The Story of Adidas and Puma.

Η διεθνής εμπορική δραστηριότητα της Adidas

Η σημερινή Adidas AG ιδρύθηκε στις 18 Αυγούστου 1949 από τον Adolf Dassler ως Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik με 47 υπαλλήλους. Την ίδια μέρα, ο Ντάσλερ κατοχύρωσε ως σήμα κατατεθέν ένα μοντέλο παπουτσιού με τρεις παράλληλες ρίγες. Το όνομα της εταιρείας είναι ένα αρκτικόλεξο που αποτελείται από το ψευδώνυμο Adi του Dassler και τα τρία πρώτα γράμματα του επωνύμου του.

Στα μεταπολεμικά χρόνια, τα ποδοσφαιρικά παπούτσια του Ντάσλερ χρησιμοποιήθηκαν, μεταξύ άλλων, και από την εθνική ομάδα ποδοσφαίρου της Γερμανίας, της οποίας η νίκη στο Παγκόσμιο Κύπελλο του 1954 στην Ελβετία χαρακτηρίστηκε ως το λεγόμενο – Θαύμα της Βέρνης – και κάποιοι αθλητικοί αναλυτές επισημαίνουν πως εκείνα τα ποδοσφαιρικά παπούτσια είχαν συμβάλει κατά κάποιο τρόπο σε τούτη τη νίκη. Ενώ εκείνο το χρονικό διάστημα δημιουργήθηκε το λογότυπο που είναι σήμα κατατεθέν μέχρι σήμερα με τις τρεις ρίγες και παράλληλα φτιάχτηκαν για πρώτη φορά τα πρωτοποριακά καρφιά βίδες από την παγκοσμίως γνωστή Adidas.

Μετά από αίτημα του Sepp Herberger που ήταν προπονητής της εθνικής ομάδας ποδοσφαίρου της Γερμανίας, ο οποίος χρειαζόταν ένα ομοιόμορφο ρουχισμό για τους αθλητές του, ο Adolf Dassler επειδή δεν είχε τις υποδομές, αναγκάστηκε να παραγγείλει να κατασκευαστούν για λογαριασμό του από την εταιρεία Schwahn αθλητικά παντελόνια και αθλητικές στολές με τρεις ρίγες που προορίζονταν αποκλειστικά για την εθνική ομάδα ποδοσφαίρου. Με την εξαγορά της εταιρείας Schwahn και τη συνεργασία με τον Franz Beckenbauer ως πρεσβευτή της μάρκας, το πρώτο ρούχο από την Adidas για τον τελικό καταναλωτή δημιουργήθηκε το 1967 με αθλητική φόρμα που πήρε το όνομά του από τον ποδοσφαιριστή .

Η Adidas παράγει μπάλες ποδοσφαίρου από το 1963 και παρέχει την επίσημη μπάλα για κάθε αγώνα στο Παγκόσμιο Κύπελλο της FIFA από το 1970. Ενώ χρήζει άξιο αναφοράς το γεγονός πως το 1986 η Adidas σταμάτησε να παράγει δερμάτινες και πλαστικές μπάλες ποδοσφαίρου, και έκτοτε χρησιμοποιεί αποκλειστικά συνθετικό υλικό για την κατασκευή τους.

Το 1960, ο γιος του Adolf, ο Horst Dassler, άνοιξε ένα εργοστάσιο της Adidas στη Γαλλική πόλη Dettwiller. Και μέσω της εξαγοράς πολλών άλλων εργοστασίων στην γαλλική Αλσατία, η Adidas France καθοδηγούνταν υπό την ηγεσία του όλα αυτά τα χρόνια. Το 1973, η έδρα στο Γαλλικό παράρτημα ιδρύθηκε στο Landersheim και το 2018 μετακόμισε στο Στρασβούργο.

Επιπλέον είναι άξιο αναφοράς το γεγονός πως δεν υπάρχουν εγκαταστάσεις παραγωγής Adidas στην Αλσατία από το 1994. Το 1966, στο πλαίσιο του Παγκοσμίου Κυπέλλου του 1966 στη Γαλλία, η Adidas συνεργάστηκε με τη μάρκα Le Coq Sportif, η οποία προανήγγειλε την είσοδο της στον τομέα της κλωστοϋφαντουργίας για λογαριασμό της Adidas. Επειδή το Le Coq Sportif είχε το δικαίωμα να χρησιμοποιήσει τρεις παράλληλες ρίγες μετά από δικαστική απόφαση στη Γαλλία, η Adidas αγόρασε την εταιρεία το 1974. Το 1995 η Le Coq Sportif πουλήθηκε στην American Brown Shoes Company.

Οι παντόφλες με την επωνυμία adidas adilette, που κυκλοφόρησαν το 1972, είναι ακόμα διαθέσιμο μέχρι και σήμερα. Το 1965, δημιουργήθηκε ένα δερμάτινο παπούτσι τένις από την Adidas για τον Γάλλο τενίστα Robert Haillet, πριν από αυτό, το τένις παιζόταν κυρίως με παπούτσια τύπου καμβά . Κάπως έτσι καθιερώθηκε η Adidas στον κόσμο του τένις.

Μετά την αποχώρηση του Haillet από τον επαγγελματικό αθλητισμό, το μοντέλο παπουτσιού τροποποιήθηκε ελαφρώς από το 1971 και μετονομάστηκε ως το Adidas Stan Smith. Το 1972, η Adidas υπέγραψε συμβόλαιο συνεργασίας με τον σπουδαίο Ρουμάνο τενίστα Ilie Năstase για 50.000 δολάρια, ο οποίος ήταν νούμερο ένα στην παγκόσμια κατάταξη του τένις από τις 23 Αυγούστου 1973 έως τις 2 Ιουνίου 1974.

Η Adidas εισήλθε δυναμικά στον χώρο της καλαθοσφαίρισης με το Adidas Superstar που ήταν φτιαγμένο από δέρμα, το οποίο αναπτύχθηκε το 1969 για Αμερικανούς μπασκετμπολίστες που είχαν παίξει στο παρελθόν κυρίως με υφασμάτινα παπούτσια της επωνυμίας Chuck Taylor All Star. Ταυτόχρονα, οι Αμερικανοί πελάτες φορούσαν όλο και περισσότερο τα αθλητικά παπούτσια της Adidas στον ελεύθερο χρόνο τους, γεγονός που ενίσχυσε περαιτέρω τις πωλήσεις της εταιρείας.

Επειδή ο Adi Dassler στάθηκε εμπόδιο στην υλοποίηση της ιδέας του γιου του Horst να μπει στην αγορά των μαγιό, ο τελευταίος ίδρυσε το εμπορικό σήμα Arena μέσω της Adidas France το 1972. Το Arena πουλήθηκε το 1990. Ο Horst Dassler είχε εξασφαλίσει προηγουμένως τα δικαιώματα παραγωγής και διανομής του γνωστού οίκου μόδας Façonnable για την Adidas France και έτσι δημιούργησε μια εταιρεία κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων με ρούχα Adidas στη Γαλλία, ενώ ο πατέρας του ήταν ακόμα δύσπιστος για τα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα της Adidas και ειδικά για την καθημερινή ένδυση.

Στους θερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες του 1972, ο Adolf Dassler σταμάτησε να εργάζεται μετά από επιμονή της συζύγου του Käthe Dassler. Ωστόσο, πρόλαβε και σχεδίασε ένα λογότυπο που έγινε γνωστό ως Dreiblatt/Trefoil, το οποίο χρησιμοποιήθηκε ως σήμα κατατεθέν μιας σειράς ειδών ένδυσης. Το τρίφυλλο λογότυπο υιοθετήθηκε ως το επίσημο εταιρικό λογότυπο και αργότερα χρησιμοποιήθηκε σε όλα τα προϊόντα ένδυσης της εταιρείας. Η κλωστοϋφαντουργία αντιπροσώπευε το 40% των εσόδων της Adidas. Η Adidas παράγει επίσης ρακέτες τένις από το 1974 . Το 1976 αγοράστηκε ο κατασκευαστής αθλητικών ειδών Erima. Η γκάμα της Adidas επεκτάθηκε σταθερά τα επόμενα χρόνια. ενώ προστέθηκαν νέα κομμάτια για χειμερινά σπορ και ορειβασία.

Η εθνική ποδοσφαιρική ομοσπονδία της Ολλανδίας KNVB υπέγραψε συμβόλαιο με την Adidas για το Παγκόσμιο Κύπελλο του 1974. Η εθνική ομάδα έπαιζε με πορτοκαλί φανέλες με τρεις ρίγες στα μανίκια, που είναι σήμα κατατεθέν της Adidas. Ωστόσο, ο Γιόχαν Κρόιφ που ήταν αρχηγός και αστέρι της ομάδας, είχε αποκλειστικό συμβόλαιο με την αντίπαλη Puma εκείνη την εποχή. Η Puma τον έντυνε με Puma King Boots. Ο Κρόιφ αρνήθηκε να παίξει με στολή της Adidas. Στη συνέχεια, η Adidas ανέθεσε στην Erima να φτιάξει μια προσαρμοσμένη έκδοση του κιτ για την Ολλανδία. Αυτή η έκδοση είχε μόνο δύο ρίγες. Οι συμπαίκτες του Κρόιφ, οι δίδυμοι Κέρκοφ, οι οποίοι υπέγραψαν επίσης συμβόλαιο με την Puma, συμβιβάστηκαν με την ιδέα του Κρόιφ. Και έτσι η φανέλα με τις δύο ρίγες φορέθηκε στα Μουντιάλ του 1974 και του 1978.

Όταν ο Adolf Dassler πέθανε το 1978, η εταιρεία, η οποία ήταν πλέον ηγέτης στην παγκόσμια αγορά αθλητικών ειδών, συνέχισε να την διαχειρίζεται η οικογένεια του. Η σύζυγός του Käthe ανέλαβε τη διαχείριση, εν τούτοις πέθανε από καρδιακή προσβολή την παραμονή της Πρωτοχρονιάς 1984 / 1985 . Έπειτα την ηγεσία της εταιρείας ανέλαβε ο γιος της Χορστ, ο οποίος επέκτεινε δραστικά τον τομέα ειδών lifestyle και καθιέρωσε τα αθλητικά παπούτσια της Adidas στο τμήμα της μόδας αναψυχής.

Μέσα από πολυάριθμες στρατηγικές μάρκετινγκ και συμφωνίες για χορηγίες με αθλητές και ομάδες, είχε ως αποτέλεσμα το εμπορικό σήμα της Adidas να κατακτήσει ολοσχερώς την παγκόσμια αγορά. Εκείνη την εποχή, η εταιρεία παρήγαγε περίπου 280.000 ζεύγη αθλητικών παπουτσιών καθημερινά, που αντιστοιχούσαν στο 60% των πωλήσεων της, και απασχολούσε περίπου 10.500 άτομα, σχεδόν 4.500 από αυτά στη Δυτική Γερμανία. Οι πωλήσεις ανήλθαν σε περισσότερα από τρία δισεκατομμύρια γερμανικά μάρκα, συν ένα δισεκατομμύριο γερμανικά μάρκα από προϊόντα με άδεια χρήσης. Το 1985, για πρώτη φορά, κυκλοφόρησε μια σειρά ανδρικών αρωμάτων και καλλυντικών από την Adidas σε συνεργασία με την Margaret Astor (σήμερα ανήκει στον όμιλο αρωμάτων και καλλυντικών Coty Inc.). Ακολούθησε ένα γυναικείο άρωμα το 1988. Από τότε, έχουν κυκλοφορήσει πολλές κολώνιες Adidas.

Εξαγορές εταιρειών για την Adidas και χρηματιστήριο

Αν και η παραγωγή μεταφερόταν όλο και περισσότερο σε χώρες με χαμηλούς μισθούς, η Adidas αντιμετώπισε οικονομικές δυσκολίες στα μέσα της δεκαετίας του 1980. η οικογενειακή επιχείρηση έπρεπε αναγκαστικά να στραφεί σε επενδυτές. Ο Χορστ Ντάσλερ πέθανε απροσδόκητα το 1987. Την εταιρεία κληρονόμησαν οι τέσσερις αδερφές του. Ο δικηγόρος Albert Henkel ανέλαβε προσωρινά τη διαχείριση πριν την παραδώσει στον René C. Jäggi. Το 1989 η Adidas έχασε την ηγετική της θέση στην παγκόσμια αγορά από τη Nike.

Ένας από τους λόγους που ενδεχομένως να στοίχισε την κυριαρχία της στην αγορά, ήταν μεταξύ άλλων, γιατί η Adidas είχε υποτιμήσει τη ζήτηση για τα αθλητικά είδη που προορίζονταν για τζόκινγκ και τρέξιμο. Τον Απρίλιο του 1989 μετατράπηκε σε ανώνυμη εταιρεία. Το οικονομικό έτος 1989, η Adidas γνώρισε οικονομικές ζημιές για εκείνο το οικονομικό έτος που ανέρχονταν περίπου σε 130 εκατομμύρια Γερμανικά μάρκα.

Στις 7 Ιουλίου 1990, οι τέσσερις θυγατρικές πούλησαν το 80% των μετοχών τους στον Γάλλο επιχειρηματία Bernard Tapie για 1,6 δισεκατομμύρια γαλλικά φράγκα, και πιο συγκεκριμένα το συγκεκριμένο χρηματικό ποσό ανέρχονταν σε 470 εκατομμύρια Γερμανικά μάρκα. Το επόμενο έτος, ο Tapie πούλησε το 20% των μετοχών της στον βρετανικό όμιλο Pentland , ο οποίος με τη σειρά του έκανε για πρώτη φορά προσφορά εξαγοράς της Adidas το 1992, η οποία, σύμφωνα με τις εκθέσεις των ελεγκτών, αποσύρθηκε το καλοκαίρι του 1992 και τελικά πούλησε το μερίδιο 20% πίσω στην Tapie στα τέλη του 1992.

Στα τέλη του 1992, ο Tapie, ο οποίος από το 1992 ήταν Γάλλος Υπουργός Πόλεων ( Ministre de la Ville), ανέθεσε στην τράπεζα Crédit Lyonnais να πουλήσει τις μετοχές του στην Adidas για περίπου 320 εκατομμύρια ευρώ. Η τράπεζα ανέλαβε η ίδια την διαχείριση των μετοχών μέσω θυγατρικών και τις πούλησε το 1994 για περισσότερο από το διπλάσιο (περίπου 671 εκατομμύρια ευρώ) στον Γάλλο επιχειρηματία Robert Louis-Dreyfus. Αυτή η αγοραπωλησία δημιούργησε ένα τεράστιο σκάνδαλο στη Γαλλία και μάλιστα αυτή η υπόθεση βρισκόταν στα δικαστήρια μέχρι το 2017.

Αφού η εταιρεία Adidas είχε αρχικά διαπραγματευτεί ως Adidas International Holding GmbH, μετονομάστηκε σε Adidas AG το 1993 και μετατράπηκε σε χρηματιστηριακή εταιρεία. Το 1995, οι μετοχές της Adidas τοποθετήθηκαν στο Χρηματιστήριο της Φρανκφούρτης έναντι 1,68 δισ. ευρώ . Στις 18 Μαρτίου 1996, η Adidas συμπεριλήφθηκε στο MDAX και στις 19 Ιουνίου 1998 στο DAX.

Το 1997 η Adidas εξαγόρασε τη γαλλική εταιρεία κατασκευής αθλητικών ειδών Salomon έναντι 2,4 δισεκατομμυρίων γερμανικών μάρκων, και εφεξής η εταιρεία ονομαζόταν Adidas-Salomon. Αυτή η αγοραπωλησία συνοδεύτηκε από την εξαγορά της αμερικανικής εταιρείας ρούχων γκολφ TaylorMade, την οποία είχε αγοράσει η Salomon το 1984.

Η συγχώνευση με την εταιρεία Salomon, η οποία επικεντρώνεται κυρίως στα χειμερινά σπορ, είχε σκοπό να αυξήσει τη γκάμα της σειράς Adidas, αλλά η εξαγορά αποδείχθηκε εκ των υστέρων εσφαλμένη, προφανώς γιατί η επιχείρηση συνέχισε να ήταν ζημιογόνος και δεν μπορούσε να σταθεί στα πόδια της.

Ωστόσο, ο Louis-Dreyfus, ο οποίος αναδιάρθωσε πλήρως τον Όμιλο Adidas κατά τη διάρκεια της θητείας του, αντικατέστησε τα περισσότερα από τα στελέχη της Adidas, επέκτεινε τις δραστηριότητες μάρκετινγκ και μετέφερε την παραγωγή σε χώρες με χαμηλούς μισθούς, και μάλιστα του αναγνωρίζεται η προσπάθεια που κατάφερε να μετατρέψει την κάποτε ζημιογόνου εταιρεία σε έναν επιτυχημένο παίκτη στην παγκόσμια αγορά.

Ο Robert Louis-Dreyfus έδωσε τη θέση του στον Herbert Hainer, ο οποίος ήταν μόνιμος υπάλληλος της Adidas από το 1987 ως το 2001. Η Salomon πουλήθηκε στην Amer Sports το 2005 για 485 εκατομμύρια ευρώ και η εταιρεία μετονομάστηκε σε Adidas AG. Ωστόσο, η Adidas διατήρησε αρχικά το τμήμα TaylorMade (αλλά πωλήθηκε το 2017), το οποίο με τη σειρά του αγόρασε τις αμερικανικές μάρκες γκολφ Adams Golf και Ashworth το 2008. Μετά την πώληση της Salomon, η Adidas εξαγόρασε τον ανταγωνιστή της Reebok, το τότε νούμερο 3 στη βιομηχανία αθλητικών ειδών, έναντι 3,1 δισεκατομμυρίων ευρώ.

Η Adidas ως εμπορική επωνυμία

Εμπορικά σήματα

Η Adidas έχει επίπεδο αναγνωρισιμότητας επωνυμίας 97% στη Γερμανία. Το πιο γνωστό σήμα κατατεθέν της Adidas είναι οι τρεις παράλληλες γραμμές που φτιάχτηκε κατά τα πρώτα χρόνια δημιουργίας της εταιρείας. Ένα άλλο εμπορικό σήμα που φτιάχτηκε το 1971 είναι το λογότυπο με τα τρία φύλλα που ονομάζεται Trefoil/Dreiblatt και τυπικά συμβολίζει το ολυμπιακό πνεύμα. Το 1990, ένα άλλο λογότυπο δημιουργήθηκε για το τμήμα Performance με τη μορφή τριών λοξών, τριγωνικών, φαρδιών μαύρων λωρίδων που απεικονίζουν ένα στυλιζαρισμένο βουνό . Με την προσθήκη του “Equipment”, το 1991 δημιουργήθηκε μια ξεχωριστή υπο-μάρκα. Το 2002, η Adidas καθιέρωσε ένα νέο λογότυπο με τη μορφή σφαίρας που διασχίζεται από τρεις ρίγες για το τμήμα Style. Το τελευταίο νέο λογότυπο μέχρι σήμερα προστέθηκε το 2006 και πρόκειται για τρεις οριζόντιες παράλληλες ρίγες στα αριστερά της λέξης adidas.

Δίκαιο περί εμπορικών σημάτων

Ο Adolf Dassler όταν προσάρτησε αρχικά τις στενές δερμάτινες λωρίδες στο πλάι των αθλητικών του παπουτσιών, και σίγουρα δεν φανταζόταν την θετική κατάληξη που θα είχε αυτό το σκεπτικό, αφού τελικά διαπίστωσε ότι τα παπούτσια του ήταν εύκολα αναγνωρίσιμα από σχετικά μακρινή απόσταση χάρη σε αυτές τις τρεις λωρίδες. Το 1949 προστατεύει τις τρεις γραμμές ως εμπορικό σήμα. Κατά τη διάρκεια των Θερινών Ολυμπιακών Αγώνων του 1952, ο Adolf Dassler παρατήρησε ότι η φινλανδική αθλητική μάρκα Karhu χρησιμοποιούσε επίσης ρίγες στα αθλητικά παπούτσια της. Στη συνέχεια αγόρασε το δικαίωμα της εταιρείας προκειμένου να χρησιμοποιεί μόνο αυτή τις τρεις γραμμές.

Έκτοτε, η Adidas έχει λάβει μέτρα εναντίον άλλων εταιρειών που τοποθετούν τρεις ρίγες στα προϊόντα τους. Η Adidas μήνυσε επίσης ορισμένες εταιρείες στην Ευρώπη για να τους απαγορεύσει να κατασκευάζουν ρούχα με δύο ρίγες ως στοιχείο σχεδίασης τους. Ο λόγος για αυτό ήταν ότι η ομοιότητα με το προστατευόμενο εμπορικό σήμα της Adidas που θα μπορούσε να οδηγήσει σε σύγχυση.

Ήδη από το 2000, το Ομοσπονδιακό Δικαστήριο της Γερμανίας είχε αποφασίσει ότι οποιαδήποτε «γνωστή και διάσημη μάρκα» όπως η Adidas, έχει κάθε νόμιμο δικαίωμα να ζητάει να προστατευτεί το εμπορικό της σήμα, ακόμη και αν το λογότυπο δεν είναι πανομοιότυπο και απλά μοιάζει λίγο, γιατί μπορεί να υπάρξει σύγχυση στον καταναλωτή και ενδεχομένως να μην μπορεί να ξεχωρίσει τις δύο μάρκες, αν και η χρήση δύο λωρίδων από άλλες εταιρείες δεν μπορεί να απαγορευτεί γενικά.

Ήδη από τα τέλη της δεκαετίας του 1990, η Adidas είχε παραπέμψει επίσης ορισμένες ολλανδικές εταιρείες, όπως οι Marca Mode, Fitness World Trading, C&A, H&M και Vendex στα δικαστήρια της Ολλανδίας επειδή χρησιμοποίησαν δύο λωρίδες στα προϊόντα τους. Η υπόθεση κατέληξε στο Ευρωπαϊκό Δικαστήριο (ΔΕΚ) στο Λουξεμβούργο.

Το Δικαστήριο της Ευρωπαϊκής Ένωσης (CVRIA) αποφάσισε το 2015 ότι ο βελγικός κατασκευαστής αθλητικών ειδών Shoe Branding Europe BVBA δεν επιτρέπεται να χρησιμοποιήσει τις δύο ρίγες, παρόλο που έλαβε δίπλωμα ευρεσιτεχνίας για αυτό από το Γραφείο Εμπορικών Σημάτων της ΕΕ το 2009 για να κάμψει την αντίσταση της Adidas. Το ΔΕΚ, στο οποίο στη συνέχεια προσέφυγε η Shoe Branding Europe, συμφώνησε με την απόφαση του CVRIA 2016. Έτσι, εκτός από την Adidas, καμία άλλη εταιρεία δεν μπορεί να χρησιμοποιεί τρεις παράλληλες ρίγες και, σε μεμονωμένες περιπτώσεις, δύο παράλληλες ρίγες ως διακριτικό χαρακτηριστικό.

Συλλογές Adidas και συνεργασία με γνωστούς σχεδιαστές

Το 1984, η Adidas παρουσίασε τον MicroPacer, έναν ψηφιακό μικροϋπολογιστή με μικρή οθόνη LCD που ήταν ενσωματωμένο στη γλώσσα των αθλητικών παπουτσιών και συνδύαζε τις λειτουργίες ενός βηματόμετρου, του χρονόμετρου και του μετρητή θερμίδων. Το 1989, εισήχθη η τεχνολογία Torsion ™, η οποία βοήθησε στη σταθεροποίηση του χρήστη στα παπούτσια. Από το 1991 υπάρχει συνεργασία μεταξύ της εταιρείας Silhouette με την adidas Sport για την κατασκευή αθλητικών γυαλιών ηλίου και όρασης για λογαριασμό της Adidas.

Το 1995, η Adidas προσέλαβε τον Γερμανό σχεδιαστή μόδας Michael Michalsky, ο οποίος υπηρέτησε ως Global Creative Director του συγκροτήματος από το 2000 μέχρι την αποχώρηση του το 2006 στην εταιρεία, ο οποίος σχεδίαζε κατά καιρούς διάφορα συλλεκτικά κομψοτεχνήματα.

Το 1997, τα Adidas Originals κυκλοφόρησαν με επανεκδόσεις διάφορα διάσημα παπούτσια της εταιρείας, όπως το Stan Smith Superstar. Έκτοτε, το λογότυπο τρίφυλλου χρησιμοποιείται αποκλειστικά για αυτή τη σειρά που ονομάζεται Originals , για την οποία η Adidas έχει τα δικά της καταστήματα σε όλο τον κόσμο.

Από τις αρχές της δεκαετίας του 2000, Adidas δραστηριοποιήθηκε και στον χώρο του styling φτιάχνοντας αντικείμενα υψηλής αισθητικής μέσα από διάφορες συνεργασίες με γνωστολυς Designers, όπως με τον Ιάπωνα σχεδιαστή Yohji Yamamoto (βγάζοντας βγάζοντας προϊόντα με την επωνυμία Y-3 από το 2002), τη Βρετανίδα σχεδιάστρια Stella McCartney (βγάζοντας προϊόντα με την επωνυμία adidas by Stella McCartney από το 2005), και τα δύο είχαν λανσαριστεί υπό τη διεύθυνση του Michalsky, ή και της Porsche Design (Porsche Design Sport, 2007 – 2018). Η συλλογή της επωνυμίας Y-3 παρουσιάζεται στις επιδείξεις μόδας του Παρισιού και της Νέας Υόρκης , όπου ο Yamamoto εμφανίζεται στην πασαρέλα προκειμένου να εισπράξει το τελευταίο χειροκρότημα. Το 2016, η συλλογή Y-3 επεκτάθηκε για να συμπεριλάβει τη σειρά Y-3 Sport.

Από το 2008, η Adidas συνεργάζεται με τον Αμερικανό σχεδιαστή Jeremy Scott σε επαναλαμβανόμενες ειδικές συλλογές για την Adidas Originals, ο οποίος επίσης σχεδίασε ένα άρωμα για την Adidas εκτός από τη μόδα και τα παπούτσια. Από το 2014 υπάρχει μια συνεργασία με τον Αμερικανό καλλιτέχνη Pharrell Williams. Από το 2005 υπήρξε μια συνεργασία με τον Αμερικανό τραγουδιστή Kanye West , η οποία κατέληξε στη συλλογή μόδας Yeezy. Επιπλέον, υπάρχουν συνεργασίες σε ακριβά ρούχα και παπούτσια με τους σχεδιαστές Raf Simons (από το 2013) και Rick Owens υπό τον τίτλο «adidas by». (από το 2014 έως το τέλος του 2017) και τον Yohji Yamamoto (από το 2001) καθώς και με τον Ιαπωνικό οίκο μόδας Kolor (από το 2015). Επιπλέον, υπάρχει μια συνεργασία με τον Alexander Wang για τη σειρά Originals από το 2016.

Το 2009, η Adidas ξεκίνησε τη σειρά μόδας SLVR για το τμήμα Style με τον σχεδιαστή Alexander Schaper. Οι συλλογές SLVR χαρακτηρίζονταν από μοντέρνα πειραματική και λειτουργική σχεδίαση, η οποία προσφερόταν σε ειδικά εμβληματικά καταστήματα SLVR στο Βερολίνο, το Λος Άντζελες, τη Νέα Υόρκη και το Μαϊάμι, μεταξύ άλλων. Το SLVR σταμάτησε να λειτουργεί το 2014.

Το 2008, η Adidas λάνσαρε τη μάρκα micoach ως ένα διαδραστικό σύστημα γυμναστικής με ιστότοπο, εφαρμογή, συσκευές μέτρησης, κινητό τηλέφωνο Samsung (SGH-F110) και κατάλληλο ρουχισμό. [48] ​​[49] Ο Micoach εγκαταλείφθηκε κατά τη διάρκεια της εξαγοράς της Runtastic , ύψους 220 εκατομμυρίων ευρώ, από την Adidas το 2015. [50] Το 2010, η Adidas προσέλαβε τον Γερμανό σχεδιαστή Dirk Schöneberger για το τμήμα Style , ο οποίος είναι επικεφαλής όλων των τμημάτων της Adidas ως δημιουργικός διευθυντής από το 2015. Στα τέλη του 2011, η Adidas αγόρασε το αμερικανικό outfitter Five Ten για 25 εκατομμύρια δολάρια, το οποίο θα παραμείνει στον όμιλο ως ανεξάρτητη μάρκα. [51] Το 2012 η Adidas έγινε Neoλανσαρίστηκε ως μάρκα υποδημάτων για νέους. Το 2016 κυκλοφόρησε η Adidas Athletics .

Με αθλητικές φόρμες της Adidas εξοπλίστηκε προσωρινά η ομάδα προώθησης αθλημάτων των Γερμανικών Ενόπλων Δυνάμεων .