- Η μέση τιμή πώλησης smartphone ξεπέρασε για πρώτη φορά τα 400 δολάρια σε ένα τρίμηνο (Q4 2025), με ετήσια αύξηση 8%.
- Τα παγκόσμια έσοδα έφτασαν τα 143 δισ. δολάρια (+13%), με την ανάπτυξη να προέρχεται κυρίως από τα premium μοντέλα.
- Η Counterpoint προβλέπει περαιτέρω άνοδο το 2026 λόγω AI λειτουργιών και ακριβότερων μνημών DRAM/NAND.
Οι τιμές των smartphone πρόκειται να αυξηθούν, το γνωρίζουμε. Στην πραγματικότητα, έχουν ήδη αυξηθεί.
Η διαδικασία βρίσκεται σε εξέλιξη εδώ και μερικούς μήνες και, πιο συγκεκριμένα, ξεκίνησε στο τέταρτο τρίμηνο του 2025, σύμφωνα με τα στοιχεία της CounterPoint Research.
Όπως αναφέρει η εταιρεία, για πρώτη φορά σε ένα τρίμηνο η μέση τιμή πώλησης (ASP – Average Selling Price) ξεπέρασε το όριο των 400 δολαρίων, σημειώνοντας αύξηση 8% σε ετήσια βάση. Για να γίνει πιο κατανοητό, μιλάμε για περίπου 50 δολάρια επιπλέον σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι: μια αξιοσημείωτη άνοδος.
Το ASP (Average Selling Price) είναι η «μέση τιμή πώλησης» που προκύπτει από τα έσοδα προς τις συνολικές αποστολές (shipments).
Έσοδα σε άνοδο λόγω μιας αγοράς όλο και πιο premium
Στην περίοδο Οκτώβριος–Δεκέμβριος 2025, περνώντας στις λεπτομέρειες, τα παγκόσμια έσοδα έφτασαν τα 143 δισεκατομμύρια δολάρια, αυξημένα κατά 13% σε σχέση με το ίδιο τρίμηνο του προηγούμενου έτους και στο υψηλότερο επίπεδο που έχει καταγραφεί ποτέ σε ένα μόνο τρίμηνο.
Οι αποστολές αυξήθηκαν κατά 5% σε ετήσια βάση, ένα θετικό αλλά πιο συγκρατημένο στοιχείο, που δείχνει ότι η ανάπτυξη τροφοδοτείται κυρίως από την πόλωση προς τα premium μοντέλα της αγοράς και όχι από μια μαζική αύξηση των πωλούμενων συσκευών.
Πίνακας: Βασικοί δείκτες αγοράς smartphone (Q4 2025)
| Δείκτης | Τιμή | Μεταβολή (YoY) |
|---|---|---|
| Μέση τιμή πώλησης (ASP) | > 400 $ | +8% |
| Παγκόσμια έσοδα | 143 δισ. $ | +13% |
| Αποστολές (shipments) | — | +5% |
Οι πρωταγωνιστές του τριμήνου: Apple, Samsung και η εικόνα των άλλων brands
Apple: κυρίαρχη στα έσοδα
Η Apple ήταν η απόλυτη πρωταγωνίστρια του τριμήνου. Η εταιρεία από το Κουπερτίνο, η οποία μέσα στην εβδομάδα ανακοίνωσε τα στοιχεία της τελευταίας τριμηνιαίας της έκθεσης-ρεκόρ, σημείωσε τη μεγαλύτερη αύξηση εσόδων ανάμεσα στους πέντε κορυφαίους κατασκευαστές, με +23% σε ετήσια βάση.
Η άνοδος αυτή αποδίδεται στην επιτυχία της σειράς iPhone 17 και στην αύξηση του ASP σε όλες τις βασικές περιοχές. Το μερίδιο εσόδων της Apple έφτασε το 59% της παγκόσμιας αγοράς.
Samsung: δυνατή στις αποστολές, πιο «volume» στρατηγική
Ακολουθεί η Samsung, με μερίδιο 11% και αύξηση εσόδων 12% σε ετήσια βάση. Στο μέτωπο των αποστολών, ο κορεατικός κολοσσός κατέγραψε το καλύτερο αποτέλεσμα μεταξύ των κορυφαίων brands, με +17% σε ετήσια βάση, χάρη κυρίως στις καλές επιδόσεις της σειράς Galaxy A στη Λατινική Αμερική, τη Νοτιοανατολική Ασία, τη Μέση Ανατολή, την Αφρική και μέρος της Ευρώπης.
Ωστόσο, το ASP της Samsung μειώθηκε κατά 4% στο τρίμηνο, ένδειξη μιας στρατηγικής πιο προσανατολισμένης στους όγκους πωλήσεων παρά στη μεγιστοποίηση της αξίας ανά συσκευή.
Xiaomi: πτώση λόγω κόστους και πίεσης σε entry/mid-range
Η Xiaomi έκλεισε το τρίμηνο με πτώση, με έσοδα μειωμένα κατά 9% και αποστολές χαμηλότερες κατά 11% σε ετήσια βάση. Η αύξηση του κόστους των εξαρτημάτων και οι δυσκολίες στα τμήματα entry-level και mid-range, ειδικά σε Κίνα και Ινδία, επιβάρυναν τα αποτελέσματα, παρά μια μικρή αύξηση στο ASP.
Oppo και vivo: θετικές επιδόσεις, ειδικά σε αναδυόμενες αγορές
Η Oppo, αντίθετα, κατέγραψε μία από τις ταχύτερες αναπτύξεις μεταξύ των μεγάλων brands, με έσοδα αυξημένα κατά 23% και ASP αυξημένο κατά 6%, χάρη στην επέκταση των σειρών Reno και Find και στην ισχυρότερη παρουσία σε αναδυόμενες αγορές.
Θετικό ήταν και το κλείσιμο του τριμήνου για τη vivo, με ώθηση από καλές επιδόσεις σε Κίνα και Ινδία.
Πίνακας: Εικόνα κορυφαίων κατασκευαστών (Q4 2025)
| Brand | Μερίδιο εσόδων | Μεταβολή εσόδων (YoY) | Μεταβολή αποστολών (YoY) | Μεταβολή ASP |
|---|---|---|---|---|
| Apple | 59% | +23% | — | Αύξηση (σε κύριες περιοχές) |
| Samsung | 11% | +12% | +17% | -4% |
| Xiaomi | — | -9% | -11% | Ελαφρά αύξηση |
| Oppo | — | +23% | — | +6% |
| vivo | — | Θετική μεταβολή | — | — |
Τι περιμένουμε το 2026: AI λειτουργίες και ακριβότερες μνήμες
Κοιτάζοντας προς το μέλλον, οι αναλυτές της Counterpoint Research προβλέπουν περαιτέρω άνοδο των μέσων τιμών το 2026, λόγω της ολοένα και πιο εκτεταμένης υιοθέτησης λειτουργιών AI και της αύξησης στις τιμές DRAM και NAND.
Σε μια αγορά που γίνεται πιο σύνθετη και «ανεβαίνει» κατηγορία, η ικανότητα πώλησης premium συσκευών (σε κοινό που είναι ήδη διατεθειμένο να ξοδέψει περισσότερα) φαίνεται να αποτελεί κρίσιμο κλειδί για τη διατήρηση της ανάπτυξης.
Οι αυξήσεις σε DRAM και NAND μετακυλίονται συχνά στις τελικές τιμές, ειδικά σε μοντέλα με περισσότερη μνήμη/αποθήκευση.
Πλέον η αγορά smartphone δεν πρέπει να γίνεται απερίσκεπτα
Η υπέρβαση του ορίου των 400 δολαρίων στον μέσο όρο τιμής δεν σημαίνει ότι «όλα» τα κινητά ακριβαίνουν το ίδιο.
Αυτό που αλλάζει είναι η σύνθεση της αγοράς: πωλούνται αναλογικά περισσότερα premium smartphones, ενώ τα οικονομικότερα μοντέλα πιέζονται από το αυξημένο κόστος εξαρτημάτων και από τον ανταγωνισμό των περσινών flagship που πλέον πέφτουν σε τιμή.
Για τον καταναλωτή, η σωστή στρατηγική αγοράς μπορεί να εξοικονομήσει σημαντικό ποσό χωρίς μεγάλες υποχωρήσεις στην εμπειρία χρήσης.
Πως να αγοράσετε «έξυπνα» σε περιβάλλον αύξησης τιμών
- Στοχεύστε σε περσινά flagship: συχνά προσφέρουν κορυφαία κάμερα/οθόνη/επιδόσεις, με αισθητά χαμηλότερη τιμή λίγους μήνες μετά την κυκλοφορία του νέου μοντέλου.
- Ελέγξτε την πολιτική ενημερώσεων: ένα mid-range με 4–5 χρόνια updates μπορεί να αποδειχθεί καλύτερη «επένδυση» από ένα φθηνότερο μοντέλο που εγκαταλείπεται νωρίς.
- Δώστε βάρος στη μνήμη που χρειάζεστε: οι εκδόσεις με πολύ μεγάλη αποθήκευση μπορεί να ακριβύνουν περισσότερο λόγω NAND. Αν χρησιμοποιείτε cloud/streaming, ίσως δεν αξίζει η κορυφαία χωρητικότητα.
- Υπολογίστε trade‑in και μεταπώληση: ειδικά στις premium μάρκες, η μεταπωλητική αξία μπορεί να μειώσει το πραγματικό κόστος χρήσης.
AI χαρακτηριστικά: αξίζουν το premium;
Πολλά νέα μοντέλα θα δικαιολογούν την αύξηση τιμής με «AI» δυνατότητες (εργαλεία φωτογραφίας, σύνοψη κειμένων, offline μεταγραφή, on-device assistants).
Πριν πληρώσετε παραπάνω, ελέγξτε δύο πράγματα: (1) αν οι λειτουργίες είναι on-device ή απαιτούν cloud/συνδρομή και (2) αν είναι διαθέσιμες στη γλώσσα που σας ενδιαφέρει. Έτσι αποφεύγετε να πληρώσετε για δυνατότητες που δεν θα χρησιμοποιήσετε.
Πίνακας: Στρατηγικές αγοράς και τι κερδίζετε
| Στρατηγική | Πλεονέκτημα | Πότε ταιριάζει |
|---|---|---|
| Αγορά περσινού flagship | Υψηλή ποιότητα σε χαμηλότερη τιμή | Όταν θέλετε κάμερα/επιδόσεις χωρίς το κόστος «πρώτης κυκλοφορίας» |
| Mid-range με πολλά updates | Καλύτερη διάρκεια ζωής/αξία | Όταν κρατάτε συσκευή 3–5 χρόνια |
| Refurbished / μεταχειρισμένο με εγγύηση | Μεγάλη εξοικονόμηση | Όταν αποδέχεστε μικρούς συμβιβασμούς σε συσκευασία/κατάσταση |
Τέλος, αν είστε σε δίλημμα «να αγοράσω τώρα ή να περιμένω;», μια πρακτική προσέγγιση είναι να παρακολουθείτε δύο δείκτες: τις τιμές μνήμης (DRAM/NAND) και το πότε λανσάρονται οι νέες σειρές.
Συχνά, οι καλύτερες προσφορές εμφανίζονται είτε λίγο πριν την ανακοίνωση νέου μοντέλου είτε 2–3 μήνες μετά, όταν ο ανταγωνισμός και οι προωθητικές ενέργειες εξισορροπούν την αρχική αύξηση.
Σε μια αγορά που «ανεβαίνει» κατηγορία, το να πληρώσετε premium μπορεί να έχει νόημα μόνο αν το premium μεταφράζεται σε απτά οφέλη για τις δικές σας ανάγκες.
