Εάν ο ιστότοπος σας δυσκολεύεται να λάβει οργανική επισκεψιμότητα από την Αναζήτηση της Google – υπάρχουν τρεις βασικοί τομείς στους οποίους πρέπει να εστιάσετε, σύμφωνα με τον Search Liaison της Google, τον Danny Sullivan:
- Συνεχίστε να δημιουργείτε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας – κάντε αυτό που πιστεύετε ότι είναι καλύτερο για τους αναγνώστες σας.
- Διαφοροποιήστε τις πηγές επισκεψιμότητας σας και προωθήστε το περιεχόμενο σας σε πολλά κανάλια.
- Δημιουργήστε ένα αφοσιωμένο κοινό που έρχεται σε εσάς απευθείας ή μέσω email και μέσω των κοινωνικών δικτύων.
Τίποτα από αυτά δεν είναι καινούργιο, τίποτα από αυτά δεν είναι εύκολο και καμία από αυτές τις συμβουλές δεν θα σας καταστήσει επιτυχημένους με κάποιο μαγικό τρόπο.
Αυτό ουσιαστικά σημαίνει ότι πρέπει να σκεφτείτε πέρα από την Google και το SEO μόνο, δηλαδή δεν θα πρέπει να αφοσιωθείτε αποκλειστικά μόνο σε αυτά, αν θέλετε οι προσπάθειες σας να καρποφορήσουν.
Τι σημαίνει. Το μέλλον του SEO θα κερδηθεί από εκείνους που εστιάζουν σε όλα τα στοιχεία που έχουν σημασία, κάνοντας συστηματική και σωστή δουλειά, η οποία θα αποδώσει σε μακροπρόθεσμο επίπεδο.
Γιατί μας νοιάζει. Οι άνθρωποι συνεχίζουν να απογοητεύονται με τις συμβουλές της Google, η οποία τείνει να λέει σχεδόν πάντα το ίδιο πράγμα με κάποιες μικρές παραλλαγές, δηλαδή επικεντρωθείτε στη «δημιουργία χρήσιμου περιεχομένου». Ωστόσο, η Google δεν μπορεί να σας πει όλα όσα χρειάζεται να κάνετε για να δημιουργήσετε χρήσιμο περιεχόμενο ή να σας βοηθήσει να το αξιολογήσετε. Είναι δουλειά σας να καταλάβετε πως να αυξήσετε το κοινό σας. Η ελπίδα ότι η μηχανή αναζήτησης της Google θα σας στείλει επισκεψιμότητα ή θα σας δώσει μεγάλη ορατότητα δεν αποτελεί στρατηγική.
Δημιουργήστε εξαιρετικό περιεχόμενο. Η δημιουργία περιεχομένου που έχει απήχηση στους αναγνώστες σας είναι ζωτικής σημασίας, σύμφωνα με τον Sullivan. Αλλά δεν είναι επίσης ο μόνος παράγοντας:
«Όπως έχω ξαναπεί, πιστεύω ότι ο καθένας πρέπει να επικεντρωθεί στο να κάνει ό,τι καλύτερο πιστεύει για τους αναγνώστες του. Γνωρίζω ότι μπορεί να προκαλεί σύγχυση όταν οι άνθρωποι λαμβάνουν διαρκώς πολλές συμβουλές από διαφορετικά μέρη, όπου ο καθένας λέει το μακρύ του και το κοντό του, όπως για παράδειγμα, αυτές τις ενέργειας προτιμάει η Google ή εκείνες δεν τις προτιμάει. Αν τυχόν μπερδευτείτε από την πληθώρα πληροφοριών που σας παρέχει ο κάθε ειδήμων, τότε εστιάστε πάλι στη δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου».
Οι ιστότοποι που επηρεάστηκαν από την σχετικά πρόσφατη ενημέρωση αλγορίθμου (Google Search core update) θα μπορούσαν να δουν κάποια ανακούφιση από μια μελλοντική βασική ενημέρωση της Google. Όμως, όπως έχει κάνει και στο παρελθόν, ο Sullivan αναγνώρισε ότι αυτό θα μπορούσε να είναι ένα ζήτημα της Google:
Διαφοροποιήστε τις πηγές επισκεψιμότητας. Αποφύγετε να εξαρτηθείτε από μια μεμονωμένη πηγή επισκεψιμότητας – π.χ. την Αναζήτηση της Google. Η ύπαρξη πολλαπλών πηγών επισκεψιμότητας είναι ωφέλιμη. Αλλά και πάλι, αυτό δεν θα εγγυηθεί την επιτυχία του SEO. Να τι είπε ο Danny Sullivan για τούτο το θέμα:
- “Όσον αφορά την ερώτηση της προσπάθειας για το Off-Page SEO, νομίζω ότι από όσα γνωρίζω πριν δουλέψω στην Αναζήτηση Google, καθώς και από το χρόνο που ήμουν μέλος της ομάδας κατάταξης των αποτελεσμάτων αναζήτησης, είναι ότι ένας από τους τρόπους επιτυχίας είναι να σκεφτείς πέρα από αυτό».
- «Εξαιρετικοί ιστότοποι με περιεχόμενο που αρέσουν στους χρήστες λαμβάνουν επισκεψιμότητα με πολλούς τρόπους. Οι άνθρωποι πηγαίνουν απευθείας σε αυτούς. Έρχονται μέσω παραπομπών email. Φτάνουν μέσω συνδέσμων από άλλους ιστότοπους. Λαμβάνουν αναφορές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
- «Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να λαμβάνετε ένα τεράστιο πλήθος αναφορών στα κοινωνικά δίκτυα ή ένα σωρό παραπομπές μέσω email, επειδή με κάποιο τρόπο θα σας κατατάξουν καλύτερα στη Google (όχι, αυτό δεν πρόκειται να γίνει). Σημαίνει απλώς ότι πιθανότατα δημιουργείτε έναν κανονικό ιστότοπο με την έννοια ότι δεν προορίζεται μόνο για την Google, αλλά αντ’ αυτού για τους ανθρώπους. Και αυτό προσπαθούν να ανταμείψουν τα συστήματα κατάταξής μας, το καλό περιεχόμενο που δημιουργήθηκε για τους ανθρώπους».
Δημιουργήστε πιστό κοινό. Ο Sullivan διαχειριζόταν δύο ιστότοπους πριν ενταχθεί στην Google, συμπεριλαμβανομένου του Search Engine Land. Και τα δύο ξεκίνησαν από το μηδέν, αλλά με επιτυχία εξελίχθηκαν σε αξιόλογες, έγκυρες, αξιόπιστες και κερδοφόρες επιχειρηματικές οντότητες με μεγάλη επισκεψιμότητα.
Πως λειτουργεί αυτό το μέρος; Ο Sullivan μοιράστηκε ένα προσωπικό παράδειγμα:
- «Μου αρέσει να κάνω πεζοπορίες. Βρήκα κάποτε έναν υπέροχο ιστότοπο για θέματα πεζοπορίας, τον οποίο τον είχε δημιουργήσει ένα άτομο με πολύ μεράκι πριν από μερικά χρόνια όταν έψαχνα για πληροφορίες σχετικά με μια συγκεκριμένη πεζοπορία και γράφτηκα στο ενημερωτικό του δελτίο. Τώρα είμαι τακτικός και συνδεδεμένος αναγνώστης του.
- «Ο πρωταρχικός μου στόχος ήταν πάντα οι αναγνώστες μου να είναι συνδεδεμένοι μαζί μου μέσω email, feeds και social media.
Σε μια ξεχωριστή απάντηση, πρόσθεσε επίσης ότι «η ανάπτυξη πολλών τρόπων για να προσεγγίσετε ένα κοινό θεωρείται η καλύτερη μεθοδολογία στην οποία πρέπει να επενδύσουν όλοι οι σοβαροί ιστότοποι. Δεν είναι δύσκολο ή ακριβό να έχετε λίστες email ή λογαριασμούς κοινωνικής δικτύωσης. Είναι μια μακροχρόνια πρακτική μάρκετινγκ».
Αν πιστεύετε ότι οι χρήστες του διαδικτύου δεν μπορούν να βρουν το υπέροχο περιεχόμενο σας επειδή η Google δεν το κατατάσσει, μάλλον τότε θα πρέπει να αλλάξετε τις στρατηγική σας, προκειμένου να μην είστε εξαρτημένοι από μία και μόνο πηγή επισκεψιμότητας.
Οι κίνδυνοι του Black Hat SEO
Το Black Hat SEO είναι μια σειρά από πρακτικές που στοχεύουν στη βελτιστοποίηση της κατάταξης μιας ιστοσελίδας στις μηχανές αναζήτησης μέσω παραπλανητικών ή ανήθικων μεθόδων, παραβιάζοντας τις οδηγίες των μηχανών αναζήτησης. Οι κίνδυνοι του Black Hat SEO είναι πολυάριθμοι και μπορεί να έχουν σοβαρές συνέπειες για μια ιστοσελίδα και την επιχείρηση που την υποστηρίζει.
Ακολουθούν οι κύριοι λόγοι για τους οποίους το Black Hat SEO είναι επικίνδυνο:
- Ποινές από τις Μηχανές Αναζήτησης
Οι μηχανές αναζήτησης, όπως η Google, έχουν εξελιγμένους αλγόριθμους και συστήματα εντοπισμού που αναγνωρίζουν τις πρακτικές Black Hat SEO. Όταν ανιχνευθούν τέτοιες πρακτικές, η ιστοσελίδα μπορεί να υποστεί:
- Χαμηλότερη κατάταξη: Οι μηχανές αναζήτησης μπορεί να υποβαθμίσουν την κατάταξη της ιστοσελίδας στα αποτελέσματα αναζήτησης.
- Αποκλεισμός (de-indexing): Σε σοβαρές περιπτώσεις, η ιστοσελίδα μπορεί να αφαιρεθεί εντελώς από τον ευρετήριο της μηχανής αναζήτησης, καθιστώντας την αόρατη στους χρήστες.
- Μείωση Αξιοπιστίας και Φήμης
Οι χρήστες και οι πελάτες εμπιστεύονται τις μηχανές αναζήτησης για την ποιότητα των αποτελεσμάτων τους. Όταν μια ιστοσελίδα εντοπίζεται να χρησιμοποιεί παραπλανητικές πρακτικές για να βελτιώσει την κατάταξή της, μπορεί να χάσει την εμπιστοσύνη των χρηστών. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε:
- Αρνητική δημοσιότητα: Η φήμη μιας επιχείρησης μπορεί να πληγεί αν οι χρήστες αντιληφθούν ότι χρησιμοποιεί ανήθικες πρακτικές.
- Μείωση επισκεψιμότητας: Οι χρήστες μπορεί να αποφεύγουν την ιστοσελίδα, μειώνοντας έτσι την επισκεψιμότητα και, κατ’ επέκταση, τις πωλήσεις ή τις ευκαιρίες μετατροπής.
- Νομικές Επιπτώσεις
Ορισμένες πρακτικές Black Hat SEO μπορεί να θεωρηθούν παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων ή άλλων νομικών ρυθμίσεων. Για παράδειγμα, η κλοπή περιεχομένου από άλλες ιστοσελίδες ή η χρήση προστατευόμενων εμπορικών σημάτων χωρίς άδεια μπορεί να οδηγήσει σε:
- Αγωγές: Οι θιγόμενοι μπορούν να καταφύγουν στη δικαιοσύνη για αποζημίωση.
- Πρόστιμα: Οι αρμόδιες αρχές μπορούν να επιβάλουν πρόστιμα για παραβίαση νομικών ρυθμίσεων.
- Ασυνέπεια και Βραχυπρόθεσμες Λύσεις
Οι στρατηγικές Black Hat SEO συχνά προσφέρουν βραχυπρόθεσμα οφέλη που δεν μπορούν να διατηρηθούν μακροπρόθεσμα. Μόλις οι μηχανές αναζήτησης εντοπίσουν και αντιμετωπίσουν αυτές τις πρακτικές, τα οφέλη εξαφανίζονται γρήγορα, αφήνοντας την ιστοσελίδα σε χειρότερη κατάσταση από πριν. Επιπλέον:
Συνεχής άσκοπη επένδυση: Η επιχείρηση μπορεί να χρειαστεί να επενδύει συνεχώς σε νέες παραπλανητικές τεχνικές για να διατηρήσει τις κατατάξεις της, κάτι που, είναι όχι μόνο δαπανηρό, αλλά και ανασφαλές.
- Κακή Εμπειρία Χρήστη
Οι τεχνικές Black Hat SEO συχνά παραμελούν την εμπειρία του χρήστη. Για παράδειγμα, η υπερβολική χρήση λέξεων-κλειδιών ή η δημιουργία παραπλανητικών τίτλων και περιγραφών μπορεί να οδηγήσει τους χρήστες σε ιστοσελίδες που δεν ανταποκρίνονται στις προσδοκίες τους. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα:
- Υψηλό ποσοστό εγκατάλειψης (bounce rate): Οι χρήστες που δεν βρίσκουν το περιεχόμενο χρήσιμο είναι πιθανό να φύγουν γρήγορα από την ιστοσελίδα.
- Αρνητικές αξιολογήσεις: Η κακή εμπειρία μπορεί να οδηγήσει σε αρνητικά σχόλια και αξιολογήσεις, πλήττοντας περαιτέρω τη φήμη της επιχείρησης.