Η Disney+ ανακοίνωσε ότι προχωρά στην καταστολή της κοινής χρήσης κωδικών πρόσβασης, ακολουθώντας την προσέγγιση που υιοθέτησε το Netflix. Οι χρήστες της πλατφόρμας θα πρέπει να πληρώσουν επιπλέον αν επιθυμούν να προσθέσουν μέλη εκτός του νοικοκυριού τους στους λογαριασμούς τους.
Περιορισμοί στην κοινή χρήση κωδικών πρόσβασης
Η Disney+ ενημέρωσε πρόσφατα τους χρήστες της ότι πλέον δεν θα επιτρέπεται η κοινή χρήση κωδικών πρόσβασης εκτός του νοικοκυριού τους. Αυτό σημαίνει ότι όσοι μοιράζονται τον λογαριασμό τους με φίλους ή συγγενείς που δεν διαμένουν στο ίδιο σπίτι, θα χρειαστεί να πληρώσουν επιπλέον χρήματα για να συνεχίσουν να απολαμβάνουν αυτήν την υπηρεσία.
Αυτή η κίνηση είναι μέρος της στρατηγικής της Disney για να μετατρέψει τους χρήστες που επωφελούνται από τους κοινόχρηστους λογαριασμούς σε συνδρομητές ώστε να πληρώνουν κανονικά.
Η υπηρεσία ξεκίνησε να εφαρμόζει το νέο σύστημα κοινής χρήσης επί πληρωμή σε αρκετές περιοχές, όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες, ο Καναδάς, η Ευρώπη, και ορισμένες περιοχές της Ασίας. Σταδιακά, το μέτρο θα επεκταθεί και σε άλλες αγορές.
Τι αλλάζει για τους χρήστες της Disney+
Σύμφωνα με την Disney+, οι νέοι περιορισμοί αφορούν τους χρήστες που προσπαθούν να μοιραστούν τους λογαριασμούς τους εκτός του “νοικοκυριού”, το οποίο ορίζεται ως η ομάδα συσκευών που συνδέονται με την κύρια κατοικία του κατόχου του λογαριασμού. Για όσους θέλουν να συνεχίσουν να μοιράζονται τον λογαριασμό τους με άτομα εκτός του σπιτιού, η Disney+ προσφέρει την επιλογή να προσθέσουν ένα «Επιπλέον Μέλος» με επιπλέον χρέωση.
Το κόστος για την προσθήκη ενός επιπλέον μέλους εξαρτάται από το είδος της συνδρομής. Στις ΗΠΑ, η χρέωση είναι 6,99 δολάρια για το πρόγραμμα Disney+ Basic (με διαφημίσεις) και 9,99 δολάρια για το πρόγραμμα Disney+ Premium (χωρίς διαφημίσεις).
Πώς λειτουργεί το «Επιπλέον Μέλος»;
Η υπηρεσία «Επιπλέον Μέλος» επιτρέπει στους χρήστες να προσθέσουν μόνο ένα άτομο εκτός νοικοκυριού στον λογαριασμό τους. Αυτό το άτομο θα έχει το δικό του προφίλ, όμως θα μπορεί να παρακολουθεί περιεχόμενο μόνο σε μία συσκευή κάθε φορά. Επιπλέον, αυτή η επιλογή δεν είναι διαθέσιμη για όσους έχουν συνδρομή στο πακέτο Disney+ που περιλαμβάνει το Hulu και το ESPN+, ούτε για συνδρομητές που χρεώνονται μέσω τρίτων συνεργατών.
Η Disney+ δίνει επίσης τη δυνατότητα στους χρήστες που μοιράζονται λογαριασμούς να μεταφέρουν τα υπάρχοντα προφίλ τους σε νέες συνδρομές ή σε λογαριασμούς Extra Member, χωρίς να χάσουν το ιστορικό παρακολούθησης ή τις εξατομικευμένες ρυθμίσεις τους. Ωστόσο, τα προφίλ ανηλίκων και αυτά που βρίσκονται σε λειτουργία Junior Mode δεν είναι κατάλληλα για μεταφορά.
Πρόσβαση στο Disney+ κατά τη διάρκεια ταξιδιών
Η Disney+ κατανοεί ότι οι χρήστες ενδέχεται να ταξιδεύουν συχνά και προσφέρει τη δυνατότητα πρόσβασης στο περιεχόμενο εκτός σπιτιού, επιτρέποντας στους χρήστες να δηλώσουν την επιλογή «Είμαι μακριά από το σπίτι». Για να ενεργοποιηθεί αυτή η επιλογή, απαιτείται η εισαγωγή ενός κωδικού ασφαλείας, ο οποίος αποστέλλεται στο email του κατόχου του λογαριασμού.
Παρόμοιοι περιορισμοί και σε άλλες υπηρεσίες της Disney
Η Disney σχεδιάζει να εφαρμόσει παρόμοιους περιορισμούς και στις υπόλοιπες υπηρεσίες της, όπως το Hulu και το ESPN+. Οι αλλαγές αυτές θα εισαχθούν στους όρους χρήσης των συνδρομητών, όπως έχει ήδη ανακοινωθεί, και θα απαγορεύουν ρητά την κοινή χρήση των στοιχείων σύνδεσης με άτομα εκτός του νοικοκυριού.
Η επιτυχία της καταστολής του Netflix
Η κίνηση αυτή της Disney θυμίζει έντονα την στρατηγική που εφάρμοσε το Netflix το 2023 για την κοινή χρήση κωδικών πρόσβασης. Η καταστολή του Netflix οδήγησε σε σημαντική αύξηση των συνδρομητών επί πληρωμή, καθώς οι χρήστες που μοιράζονταν λογαριασμούς στο παρελθόν, αναγκάστηκαν να δημιουργήσουν δικούς τους. Η Disney φαίνεται να ακολουθεί την ίδια πορεία, με στόχο να αυξήσει τα έσοδα από τις υπηρεσίες της.
Αύξηση τιμών στις υπηρεσίες ροής
Παράλληλα με την καταστολή της κοινής χρήσης κωδικών, η Disney σχεδιάζει να αυξήσει τις τιμές στις υπηρεσίες ροής της. Οι νέες τιμές αναμένεται να τεθούν σε ισχύ τον επόμενο μήνα, ενώ η εταιρεία στοχεύει να εξισορροπήσει το κόστος παροχής των υπηρεσιών με τα έσοδα που λαμβάνει από τις συνδρομές.
Συμπέρασμα
Με αυτή την κίνηση, η Disney+ δείχνει ξεκάθαρα ότι ακολουθεί μια στρατηγική που βασίζεται στην αύξηση των εσόδων μέσω της αποτροπής της κοινής χρήσης κωδικών πρόσβασης, όπως έκανε και το Netflix. Το επόμενο διάστημα θα δείξει αν αυτή η τακτική θα αποδειχθεί το ίδιο επιτυχημένη για την Disney+.
