Σύνοψη:
- Η Shein υπέγραψε δήλωση παύσης μετά από προειδοποίηση της Γερμανικής Υπηρεσίας Περιβαλλοντικής Βοήθειας (DUH) για παραπλανητικούς ισχυρισμούς βιωσιμότητας.
- Η εταιρεία διαφήμιζε κλιματική ουδετερότητα έως το 2050, ενώ οι εκπομπές της αυξήθηκαν κατά 23% το 2024.
- Η ΕΕ αυστηροποιεί το πλαίσιο με νέους δασμούς στα φθηνά δέματα και ελέγχους για παράνομα προϊόντα.
Η Shein βρίσκεται ξανά στο στόχαστρο της κριτικής. Μετά από επίσημη προειδοποίηση της Γερμανικής Περιβαλλοντικής Βοήθειας (DUH), ο διαδικτυακός έμπορος λιανικής υπέγραψε δήλωση παύσης και δεσμεύτηκε να αποσαφηνίσει τις υποσχέσεις του για την προστασία του κλίματος.
Η οργάνωση είχε κατηγορήσει την εταιρεία για παραπλανητικές υποσχέσεις σχετικά με την περιβαλλοντική της πολιτική, γεγονός που επιβεβαίωσε η Shein στο Γερμανικό Πρακτορείο Ειδήσεων.
Σύμφωνα με την DUH, ο διαδικτυακός κολοσσός διαφήμιζε στον ιστότοπό του, μεταξύ άλλων, τον στόχο να γίνει κλιματικά ουδέτερος έως το 2050.
Εν τούτοις, δεν εξηγούσε πώς θα επιτευχθεί αυτός ο στόχος.
Αντιθέτως, σύμφωνα με την έκθεση βιωσιμότητας της ίδιας της Shein, οι εκπομπές του ομίλου αυξήθηκαν κατά περίπου 23% το 2024 σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.
Η DUH έκανε λόγο για «θρασύτατη εξαπάτηση των καταναλωτών». Η Shein δεσμεύτηκε να σταματήσει τέτοιους ισχυρισμούς στο μέλλον ή να τους τεκμηριώνει με συγκεκριμένα μέτρα.
Η εταιρεία έχει ήδη προχωρήσει σε αναθεώρηση της παρουσίασής της.
Πίνακας: Οι ισχυρισμοί της Shein vs. Η πραγματικότητα
| Ισχυρισμός Shein | Πραγματικά Δεδομένα (DUH/Εκθέσεις) | Αποτέλεσμα |
|---|---|---|
| Κλιματική ουδετερότητα έως το 2050 | Δεν υπήρχε οδικός χάρτης υλοποίησης | Αφαίρεση/Αναδιατύπωση ισχυρισμού |
| Μείωση περιβαλλοντικού αποτυπώματος | Αύξηση εκπομπών κατά 23% το 2024 | Υπογραφή δήλωσης παύσης |
| Γενικοί όροι «φιλικό προς το περιβάλλον» | Έλλειψη αποδείξεων και πιστοποιήσεων | Νομικές ενέργειες για παραπλάνηση |
Η Shein επικαλείται εποικοδομητικό διάλογο
Εκπρόσωπος της Shein δήλωσε κατόπιν ερώτησης: «Τους τελευταίους μήνες είχαμε έναν εποικοδομητικό διάλογο με την DUH και δημιουργήσαμε πρόσθετη σαφήνεια σχετικά με τον οδικό χάρτη βιωσιμότητας, τους στόχους μας και τα δεδομένα στα οποία βασίζονται».
Πρόσθετες πληροφορίες δημοσιεύτηκαν στην ιστοσελίδα της εταιρείας, με σκοπό να προσφέρουν επιπλέον διαφάνεια σχετικά με τα σχέδια και την πρόοδο για την απανθρακοποίηση των εφοδιαστικών αλυσίδων.
Η Shein ιδρύθηκε στην Κίνα και έχει την έδρα της στη Σιγκαπούρη. Ο όμιλος λειτουργεί ταυτόχρονα ως κατασκευαστής, έμπορος και διαδικτυακή αγορά (marketplace).
Εκτός από ρούχα, η εταιρεία πουλάει και πολυάριθμα άλλα προϊόντα.
Η ομοσπονδιακή διευθύντρια της DUH, Barbara Metz, δήλωσε: «Αυτά τα επιχειρηματικά μοντέλα δεν πρέπει πλέον να είναι κερδοφόρα».
Η Ultra-Fast-Fashion, η οποία μεταφέρεται αεροπορικώς σε όλο τον κόσμο, δεν μπορεί εκ των πραγμάτων να είναι φιλική προς το περιβάλλον.
Η οργάνωση έχει κινήσει περαιτέρω νομικές διαδικασίες κατά της Shein, μεταξύ άλλων για διαφημιστικούς ισχυρισμούς με όρους όπως «φιλικό προς το περιβάλλον».
Info Box — Πληροφορία
Η DUH (Deutsche Umwelthilfe) είναι μια γερμανική περιβαλλοντική οργάνωση που είναι γνωστή για τις νομικές της μάχες εναντίον εταιρειών που παραβιάζουν περιβαλλοντικούς κανονισμούς ή παραπλανούν τους καταναλωτές.
Η εταιρεία δέχεται κριτική εδώ και καιρό
Πάροχοι όπως η Shein ή η Temu απολαμβάνουν μεγάλη δημοτικότητα μεταξύ των καταναλωτών.
Σύμφωνα με την Ένωση Εμπορίου, αποστέλλονται καθημερινά περίπου 400.000 δέματα από τη Shein και την Temu στη Γερμανία. Ωστόσο, οι εταιρείες αυτές δέχονται κριτική εδώ και αρκετό καιρό.
Εκπρόσωποι του εμπορίου, συνήγοροι των καταναλωτών και πολιτικοί επικρίνουν, μεταξύ άλλων, τη χαμηλή ποιότητα των προϊόντων, την έλλειψη ελέγχων και τις αθέμιτες συνθήκες ανταγωνισμού. Απαιτούν αυστηρότερη ρύθμιση και καλύτερη προστασία στις διαδικτυακές αγορές.
Η Shein βρέθηκε πρόσφατα επανειλημμένα στο στόχαστρο της Ευρωπαϊκής Επιτροπής. Τον Μάιο, οι αρχές των Βρυξελλών και το δίκτυο των ευρωπαϊκών αρχών προστασίας των καταναλωτών κατήγγειλαν παραβιάσεις των κανονισμών της ΕΕ.
Σύμφωνα με αυτές, ο έμπορος μόδας παραπλανούσε τους πελάτες με ελλιπείς ή παραπλανητικές πληροφορίες.
Μετά από σκάνδαλο σχετικά με την πώληση ερωτικών βοηθημάτων και όπλων, η Επιτροπή ζήτησε πληροφορίες τον Νοέμβριο.
Αυτή την εβδομάδα, εκπρόσωπος της Shein απάντησε σε ερωτήσεις ευρωβουλευτών σε ακρόαση του Ευρωπαϊκού Κοινοβουλίου.
Εξήγησε ότι η εταιρεία έλαβε άμεσα μέτρα για την απόσυρση των προϊόντων και ενισχύει τις προσπάθειές της για την αποφυγή παρόμοιων περιστατικών.
Info Box — Προειδοποίηση
Η ΕΕ έχει χαρακτηρίσει τη Shein ως VLOP (Very Large Online Platform), που σημαίνει ότι υπόκειται στους αυστηρότερους κανόνες του Νόμου για τις Ψηφιακές Υπηρεσίες (DSA) σχετικά με το παράνομο περιεχόμενο και την προστασία των ανηλίκων.
Νέα επιβάρυνση στις εισαγωγές
Η Shein έχει κατηγοριοποιηθεί από την ΕΕ ως μεγάλη πλατφόρμα, για την οποία ισχύουν αυστηρότεροι ψηφιακοί κανόνες.
Με βάση αυτό, η Επιτροπή έχει ήδη ζητήσει επανειλημμένα πληροφορίες από τον όμιλο, για παράδειγμα σχετικά με μέτρα κατά της πώλησης παράνομων προϊόντων.
Στον αγώνα κατά των φθηνών εισαγωγών, η ΕΕ αύξησε πρόσφατα το κόστος εισαγωγής.
Κάθε δέμα με αξία εμπορευμάτων έως 150 ευρώ θα επιβαρύνεται από τον Ιούλιο με τέλος τριών ευρώ.
Αυτό επηρεάζει και εμπόρους όπως η Shein. Μέχρι τώρα, τέτοιες αποστολές ήταν ατελείς.
Το τέλος της εποχής της «ανεξέλεγκτης» Ultra-Fast Fashion;
Η υπόθεση της Shein με τη Γερμανική Περιβαλλοντική Βοήθεια (DUH) δεν είναι απλώς μια μεμονωμένη νομική διαμάχη, αλλά ένα σημάδι μιας ευρύτερης αλλαγής στον τρόπο που αντιμετωπίζεται η βιομηχανία της μόδας.
Το μοντέλο της Ultra-Fast Fashion, που βασίζεται στην υπερ-παραγωγή, τις χαμηλές τιμές και την ταχύτατη εναλλαγή στυλ, βρίσκεται πλέον αντιμέτωπο με τη ρυθμιστική πραγματικότητα της Ευρώπης.
Τι είναι το Greenwashing και πώς να το αναγνωρίσετε
Ο όρος «Greenwashing» αναφέρεται στην πρακτική εταιρειών να προβάλλουν ένα οικολογικό προφίλ χωρίς ουσιαστικό αντίκρισμα.
Στην περίπτωση της Shein, η υπόσχεση για «κλιματική ουδετερότητα το 2050» χωρίς ενδιάμεσους, μετρήσιμους στόχους και ενώ οι εκπομπές αυξάνονται, αποτελεί κλασικό παράδειγμα.
Πρακτική συμβουλή για καταναλωτές: Να είστε δύσπιστοι με γενικούς όρους όπως «πράσινο», «βιώσιμο» ή «φιλικό προς το περιβάλλον» (eco-friendly) όταν δεν συνοδεύονται από επίσημες πιστοποιήσεις (όπως το Ecolabel της ΕΕ, το GOTS για τα υφάσματα ή το Fair Trade).
Info Box — Στατιστικό
Η βιομηχανία της μόδας ευθύνεται για περίπου το 10% των παγκόσμιων εκπομπών άνθρακα, περισσότερο από όλες τις διεθνείς πτήσεις και τη ναυτιλία μαζί.
Ο αντίκτυπος του τέλους των 3 ευρώ
Η απόφαση της ΕΕ να επιβάλει τέλος 3 ευρώ στα δέματα κάτω των 150 ευρώ είναι μια στρατηγική κίνηση.
Μπορεί το ποσό να φαίνεται μικρό, αλλά για προϊόντα που κοστίζουν 2 ή 5 ευρώ, αντιπροσωπεύει μια σημαντική ποσοστιαία αύξηση.
Αυτό το μέτρο στοχεύει να αποθαρρύνει τις μαζικές, μικρές παραγγελίες που κατακλύζουν τα τελωνεία και επιβαρύνουν το περιβάλλον με αεροπορικές μεταφορές.
Αυτό ενδέχεται να οδηγήσει σε αλλαγή της συμπεριφοράς των καταναλωτών, στρέφοντάς τους είτε σε λιγότερο συχνές και πιο ογκώδεις παραγγελίες είτε σε τοπικές αγορές, όπου οι περιβαλλοντικοί κανονισμοί τηρούνται αυστηρότερα.
Το μέλλον της διαφάνειας
Η πίεση από οργανώσεις όπως η DUH και η αυστηρή στάση της ΕΕ δείχνουν ότι η εποχή της ατιμωρησίας τελειώνει.
Οι εταιρείες θα αναγκαστούν να ανοίξουν τα χαρτιά τους σχετικά με την εφοδιαστική τους αλυσίδα. Για τον καταναλωτή, αυτό σημαίνει ότι στο μέλλον θα έχει πρόσβαση σε πιο ειλικρινείς πληροφορίες.
Μέχρι τότε, η καλύτερη άμυνα είναι η ενημέρωση και η συνειδητή επιλογή: η αγορά λιγότερων και ποιοτικότερων προϊόντων παραμένει η πιο βιώσιμη στάση.
