Οι πλατφόρμες streaming, όπως το Spotify, έχουν αλλάξει ριζικά τον τρόπο που ακούμε μουσική, όχι μόνο σε πρακτικό επίπεδο, αλλά και στις μουσικές μας προτιμήσεις. Νέα έρευνα αποκαλύπτει τον αντίκτυπο που έχουν οι λίστες αναπαραγωγής (playlists) στην ακρόαση των καταναλωτών, εστιάζοντας ειδικά στη δημοφιλή πλατφόρμα Spotify.
Η επιρροή των playlists του Spotify
Η έρευνα δείχνει ότι οι χρήστες προτιμούν συχνότερα τις λίστες που δημιουργούνται από την ίδια την πλατφόρμα, ειδικά αυτές που εμφανίζονται στην αρχική σελίδα της αναζήτησης, σε σύγκριση με εκείνες που δημιουργούνται από τρίτους, όπως οι μεγάλες δισκογραφικές εταιρείες. Επίσης, η ενσωμάτωση τραγουδιών από διάσημους καλλιτέχνες αυξάνει την απήχηση των playlists, αλλά όχι στον ίδιο βαθμό με την προώθησή τους από την πλατφόρμα.
Συγκεκριμένα, όταν μια λίστα αναπαραγωγής εμφανίζεται στην αναζήτηση, κερδίζει περίπου διπλάσιους ακόλουθους σε σύγκριση με την προσθήκη ενός τραγουδιού από έναν διάσημο καλλιτέχνη. Αυτό υπογραμμίζει τη δύναμη της στρατηγικής του Spotify να διαμορφώνει τη συμπεριφορά των χρηστών μέσα από τον σχεδιασμό της πλατφόρμας.
Λεπτομέρειες της έρευνας
Η έρευνα, που δημοσιεύτηκε στο επιστημονικό περιοδικό Marketing Science με τίτλο «Τι καθοδηγεί τη ζήτηση για playlists στο Spotify;», διεξήχθη από τους Max Pachali και Hannes Datta του Πανεπιστημίου Tilburg στην Ολλανδία.
«Πριν από την έρευνά μας, δεν ήταν σαφές πόσο έντονα επηρεάζονται οι χρήστες από διάφορους παράγοντες που αυξάνουν τη ζήτηση για playlists», αναφέρει ο Datta. «Θέλαμε να εξετάσουμε σε βάθος τη σχέση αιτίου-αποτελέσματος που σχετίζεται με τις curated playlists.»
Οι ερευνητές ανέλυσαν δεδομένα από την Chartmetric.com, παρακολουθώντας 34.483 playlists από επαγγελματίες δημιουργούς, συμπεριλαμβανομένου του Spotify, μεγάλων δισκογραφικών και ανεξάρτητων εταιρειών. Τα δεδομένα κάλυπταν την περίοδο από τον Οκτώβριο του 2019 έως τον Μάρτιο του 2020 και περιλάμβαναν πληροφορίες για 2 εκατομμύρια τραγούδια.
Βασικά ευρήματα
- Η δύναμη της προβολής: Όταν μια playlist εμφανίζεται στην αρχική σελίδα αναζήτησης, οι ακόλουθοι αυξάνονται κατά 1% καθημερινά.
- Μικρότερη επίδραση από τους superstars: Η προσθήκη τραγουδιών από διάσημους καλλιτέχνες αυξάνει τους ακόλουθους κατά περίπου 0,5% ημερησίως, δείχνοντας ότι η προβολή μιας λίστας είναι σημαντικότερη από το περιεχόμενο.
- Διπλάσια απήχηση: Οι playlists που προβάλλονται μέσω της πλατφόρμας έχουν διπλάσια απήχηση συγκριτικά με την απλή προσθήκη τραγουδιών από μεγάλους καλλιτέχνες.
Η ιστορική μετάβαση στον έλεγχο της μουσικής διανομής
Παραδοσιακά, οι μεγάλες δισκογραφικές εταιρείες είχαν τον έλεγχο της διανομής της μουσικής και καθόριζαν ποια τραγούδια θα προωθούνταν. Σήμερα, όμως, οι πλατφόρμες streaming, όπως το Spotify, έχουν πάρει τα ηνία, καθορίζοντας πώς οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τη μουσική.
Ο Pachali τονίζει: «Για τη βιομηχανία της μουσικής, η κατανόηση των στρατηγικών επιμέλειας των playlists, ιδιαίτερα ο ρόλος των διάσημων καλλιτεχνών και ο τρόπος που οι αλγόριθμοι προτεραιοποιούν τις λίστες, είναι πιο κρίσιμη από ποτέ.»
Συμπεράσματα
Η μελέτη υπογραμμίζει τη σημαντική επιρροή που ασκούν οι πλατφόρμες streaming στη διαμόρφωση των μουσικών προτιμήσεων. Ενώ οι διάσημοι καλλιτέχνες εξακολουθούν να αποτελούν πολύτιμο περιουσιακό στοιχείο για τις δισκογραφικές, η στρατηγική επιμέλειας των playlists από το Spotify και η προβολή τους μέσω της πλατφόρμας αποδεικνύεται πιο ισχυρή.
