Temu και Shein: Απειλή για το λιανεμπόριο – Στο Τραπέζι η απαγόρευση εισαγωγών στη Γερμανία

Temu και Shein: Ο Εμπορικός Σύνδεσμος HDE ζητά την απαγόρευση εισαγωγών

Η Γερμανική Ομοσπονδία Λιανικής Πώλησης (HDE) εκφράζει έντονη ανησυχία για το μέλλον του λιανικού εμπορίου στη Γερμανία και, μέσω μιας κατεπείγουσας επιστολής προς τον Καγκελάριο, προτείνει την απαγόρευση εισαγωγών για εταιρείες όπως το Temu, το Shein και άλλους παρόμοιους παίκτες.

Σε επιστολή προς τον Ομοσπονδιακό Καγκελάριο Friedrich Merz (CDU), ο HDE θέτει στο τραπέζι το ζήτημα της διακοπής των εισαγωγών εμπορευμάτων από κινεζικούς διαδικτυακούς εμπόρους.

Ο πρόεδρος Alexander von Preen και ο διευθύνων σύμβουλος Stefan Genth καταγγέλλουν στο έγγραφο τις άνισες συνθήκες ανταγωνισμού που επικρατούν στην αγορά.

Οι επικεφαλής του συνδέσμου ασκούν κριτική στο γεγονός ότι οι κινεζικοί διαδικτυακοί πάροχοι, όπως το Temu ή το Shein, αγνοούν συστηματικά τα πρότυπα ασφαλείας και περιβάλλοντος που ισχύουν βάσει του δικαίου της ΕΕ.

Ως αποτέλεσμα, οι έμποροι που έχουν την έδρα τους στη Γερμανία δεν μπορούν πλέον να είναι ανταγωνιστικοί.

Αίτημα για “Ultima Ratio” μέτρα

Ο HDE ζητά από τον Καγκελάριο Merz να δεσμευτεί υπέρ των δίκαιων συνθηκών ανταγωνισμού και κατά των εμποδίων στην ανάπτυξη, κατά τη διάρκεια της ειδικής συνόδου κορυφής της ΕΕ που θα πραγματοποιηθεί στις 12 Φεβρουαρίου.

Ως έσχατη λύση (ultima ratio), θα πρέπει να εξεταστούν ακόμη και δραστικά μέτρα, όπως η απαγόρευση εισαγωγών φθηνών κινεζικών προϊόντων.

«Όποιος δεν τηρεί τους κανόνες, δεν επιτρέπεται να παίζει στην αγορά μας», αναφέρει χαρακτηριστικά απόσπασμα της επιστολής που επικαλείται το Redaktionsnetzwerk Deutschland.

Επιπλέον, ο HDE φοβάται ότι η εφαρμογή των οδηγιών της ΕΕ θα αυξήσει τη γραφειοκρατική επιβάρυνση για το λιανικό εμπόριο κατά τη διάρκεια του έτους.

Με την αυστηροποίηση του νόμου για τη μισθολογική διαφάνεια που τίθεται σε ισχύ το 2026 ή τον κανονισμό της ΕΕ για την αποψίλωση των δασών που ισχύει από το τέλος του τρέχοντος έτους, θα δημιουργηθούν πρόσθετα γραφειοκρατικά εμπόδια.

Αυτό, σύμφωνα με τον σύνδεσμο, θα παρέλυε την ικανότητα ανάπτυξης και ανταγωνιστικότητας του λιανικού εμπορίου.

Ραγδαία ανάπτυξη για Temu και Shein

Σύμφωνα με τη μελέτη «E-Commerce-Markt Deutschland 2025» που δημοσιεύθηκε στα μέσα του περασμένου έτους από το ερευνητικό ινστιτούτο εμπορίου EHI και την πλατφόρμα δεδομένων ECDB, η δημοτικότητα των κινεζικών πυλών διαδικτυακών αγορών στη Γερμανία αυξήθηκε δραματικά το 2024.

Ο καθαρός κύκλος εργασιών του κινεζικού ομίλου μόδας Shein αυξήθηκε κατά 18% το 2024, φτάνοντας τα 1,1 δισεκατομμύρια ευρώ, γεγονός που επέτρεψε στο Shein να εισέλθει για πρώτη φορά στο Top 10 των μεγαλύτερων ηλεκτρονικών καταστημάτων στη Γερμανία.

Μέχρι τον Σεπτέμβριο του 2025, η εταιρεία αποτελεί τον έβδομο μεγαλύτερο διαδικτυακό έμπορο στη Γερμανία – ενώ το 2023 βρισκόταν μόλις στη 18η θέση.

Στις διαδικτυακές αγορές (marketplaces), το Temu έκανε το μεγαλύτερο άλμα το 2024. Η κινεζική πύλη σχεδόν τετραπλασίασε τον ακαθάριστο όγκο εμπορευμάτων της στη Γερμανία στα 3,4 δισεκατομμύρια ευρώ, κάτι που αντιστοιχεί σε ανάπτυξη 285%.

Το ποσό αυτό αντιπροσωπεύει τη συνολική αξία όλων των παραγγελιών.

Ο όμιλος σκαρφάλωσε έτσι από την ενδέκατη στην πέμπτη θέση των αγορών B2C στη Γερμανία.

Πίνακας: Σύγκριση οικονομικών μεγεθών 2024 (Εκτιμήσεις Γερμανίας)

Η Amazon παραμένει ο μεγαλύτερος ανταγωνιστής

Εν τω μεταξύ, σύμφωνα με τη μελέτη, η Amazon παραμένει όχι μόνο το σημαντικότερο ηλεκτρονικό κατάστημα της Γερμανίας, αλλά και η μεγαλύτερη διαδικτυακή αγορά.

Το Shein, με ετήσιο κύκλο εργασιών περίπου ενός δισεκατομμυρίου ευρώ, δεν φτάνει ούτε στο ένα δέκατο του ετήσιου τζίρου της Amazon στη Γερμανία.

Επίσης, το Temu, που είναι πλέον η πέμπτη μεγαλύτερη διαδικτυακή αγορά, καταγράφει με περίπου 3,4 δισεκατομμύρια ευρώ μόνο ένα μικρό μέρος του ετήσιου όγκου εμπορίου της Amazon.

Στο στόχαστρο της Κομισιόν Temu και Shein

Το Temu και το Shein βρίσκονται εδώ και καιρό στο στόχαστρο της Ευρωπαϊκής Επιτροπής.

Κατά του Temu τρέχει ήδη διαδικασία έρευνας, καθώς η Επιτροπή κατηγορεί τον όμιλο ότι δεν συμμορφώνεται επαρκώς με τις υποχρεώσεις που απορρέουν από την Πράξη για τις Ψηφιακές Υπηρεσίες (Digital Services Act – DSA).

Στα μέσα του περασμένου έτους, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή δημοσίευσε ένα προκαταρκτικό αποτέλεσμα έρευνας, σύμφωνα με το οποίο επιβεβαιώθηκαν οι αρχικές υποψίες.

Για τους καταναλωτές υπάρχει υψηλός κίνδυνος να αποκτήσουν μέσω της πλατφόρμας προϊόντα που δεν πληρούν τους κανόνες που ισχύουν εντός της ΕΕ.

Ανεξάρτητα από αυτό, η Επιτροπή συνεχίζει να εξετάζει άλλες σημαντικές πτυχές της υπόθεσης, όπως το αν το Temu επηρεάζει αθέμιτα τους καταναλωτές με τα λεγόμενα «σκοτεινά μοτίβα» (dark patterns).

Πέρυσι, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή είχε επίσης ανακοινώσει την πρόθεσή της να λάβει αυστηρότερα μέτρα κατά του διαδικτυακού εμπόρου μόδας Shein.

Σύμφωνα με έρευνα της Επιτροπής και του δικτύου των αρχών προστασίας καταναλωτών των χωρών της ΕΕ, η κινεζική εταιρεία παραπλανούσε συστηματικά τους καταναλωτές με χρήση dark patterns.

Αυτές οι προωθητικές και ενίοτε χειριστικές μέθοδοι, όπως οι ψευδείς εκπτώσεις, οι αυθαίρετες προθεσμίες ή οι παραπλανητικοί ισχυρισμοί περί βιωσιμότητας, παραβιάζουν το δίκαιο προστασίας του καταναλωτή της ΕΕ, δήλωσε τότε η Επιτροπή.

Η «τρύπα» των 150 Ευρώ και το περιβαλλοντικό κόστος

Πέρα από τον αθέμιτο ανταγωνισμό που επικαλείται ο HDE, υπάρχει ένα βαθύτερο πρόβλημα που επιτρέπει σε αυτές τις πλατφόρμες να γιγαντώνονται εις βάρος των ευρωπαϊκών επιχειρήσεων: η φορολογική και τελωνειακή νομοθεσία.

Το παραθυράκι του “De Minimis”

Ένα από τα σημαντικότερα πλεονεκτήματα που εκμεταλλεύονται πλατφόρμες όπως το Temu και το Shein είναι ο κανόνας της ΕΕ για τις εισαγωγές μικρής αξίας (de minimis).

Σύμφωνα με αυτόν, δέματα αξίας κάτω των 150 ευρώ απαλλάσσονται από τελωνειακούς δασμούς.

Καθώς η συντριπτική πλειοψηφία των παραγγελιών από αυτές τις πλατφόρμες είναι μικρής αξίας, τα προϊόντα εισέρχονται στην ευρωπαϊκή αγορά χωρίς τις επιβαρύνσεις που αντιμετωπίζουν οι μεγάλοι εισαγωγείς.

Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή έχει ήδη προτείνει την κατάργηση αυτού του ορίου, κάτι που θα ανάγκαζε τις κινεζικές πλατφόρμες να πληρώνουν δασμούς για κάθε πακέτο, ανεξαρτήτως αξίας.

Αυτό θα αύξανε τις τιμές για τον τελικό καταναλωτή και θα μείωνε το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα των “πάμφθηνων” προϊόντων.

Περιβάλλον και τοξικά υλικά

Εκτός από τα οικονομικά ζητήματα, εγείρονται σοβαρά ερωτήματα για την ασφάλεια των προϊόντων και το περιβάλλον:

• Αεροπορική Ρύπανση: Σε αντίθεση με τις παραδοσιακές εταιρείες που μεταφέρουν εμπορευματοκιβώτια μέσω πλοίων, το μοντέλο της “γρήγορης μόδας” βασίζεται στην αεροπορική μεταφορά εκατομμυρίων ατομικών δεμάτων καθημερινά, εκτοξεύοντας το αποτύπωμα άνθρακα.
• Επικίνδυνες Ουσίες: Δειγματοληπτικοί έλεγχοι σε προϊόντα από τέτοιες πλατφόρμες έχουν δείξει συχνά υψηλές συγκεντρώσεις χημικών ουσιών (όπως μόλυβδος και φθαλικές ενώσεις) που απαγορεύονται στην ΕΕ, καθώς τα προϊόντα αποστέλλονται απευθείας στον καταναλωτή χωρίς ενδιάμεσο έλεγχο χονδρικής.

Τι πρέπει να προσέχει ο καταναλωτής

Η χαμηλή τιμή είναι δελεαστική, αλλά συχνά κρύβει κινδύνους.

Πριν την ολοκλήρωση μιας αγοράς από τέτοιες πλατφόρμες, οι καταναλωτές καλό είναι να ελέγχουν τις κριτικές (με προσοχή στα fake reviews), να αποφεύγουν προϊόντα που έρχονται σε άμεση επαφή με το δέρμα ή τρόφιμα αν δεν υπάρχουν πιστοποιήσεις, και να γνωρίζουν ότι η επιστροφή προϊόντων στην Κίνα είναι συχνά ασύμφορη ή αδύνατη.

Η πίεση των ευρωπαϊκών φορέων δείχνει ότι το πάρτι των ανεξέλεγκτων εισαγωγών ίσως πλησιάζει στο τέλος του, με στόχο μια πιο δίκαιη και ασφαλή αγορά για όλους.