H σειρά House of Cards με τον Kevin Spacey θα μείνει στην ιστορία. Ήταν η πρώτη σειρά που δεν μεταδόθηκε από την συμβατική τηλεόραση, αλλά από την δικτυακή πλατφόρμα που σαρώνει τα πάντα, το Netflix.
Και αυτό θα αλλάξει μια για πάντα την τηλεόραση.
Το Netflix ξέρει πλέον τα πάντα για τις συνήθειες σου. Και όταν λέμε τα πάντα, δεν μιλάμε για τα ομιχλώδη, γενικόλογα και εν πολλοίς αμφιλεγόμενα στοιχεία θεαματικότητας που δημοσιεύει η Nielsen για τα συμβατικά τηλεοπτικά κανάλια. Επί χρόνια, η Netflix συλλέγει στοιχεία τηλεοπτικής καταναλωτικής συμπεριφοράς από τους 29 εκατομμύρια συνδρομητές της και τα συλλέγει προσεκτικά.
Το Netflix ξέρει πόσες φορές πάτησες Pause όσο βλέπεις το πρόγραμμα που επέλεξες, ξέρει σε πιο σημείο ακριβώς πάτησες το Pause, ξέρει τι ακριβώς έγραψες στο παράθυρο αναζήτησης για να καταλήξεις στο πρόγραμμα που τελικά επέλεξες να δεις. Ξέρει τους αγαπημένους σου ηθοποιούς, το αγαπημένο σου είδος σειρών, ξέρει σε ποια σημεία των σήριαλ βαριέσαι και πατάς stop για να πας να φτιάξεις ένα σάντουιτς.
Το Netflix ξέρει σε ποια σημεία των σήριαλ βαρέθηκες τόσο πολύ που παράτησες το σήριαλ οριστικά. Ξέρει τις αγαπημένες σου σκηνές από τις ταινίες και τα σήριαλ που παρακολουθείς γιατί σε είδες να πατάς το rewind και να βλέπεις τις ίδιες σκηνές ξανά και ξανά. Ξέρει επίσης ότι σου αρέσει να βλέπεις τις σειρές σου σε μαραθώνιο, βλέποντας όσα πιο πολλά επεισόδια μπορείς μονομιάς.
Για αυτό και οι άνθρωποι πίσω από το Netflix αποφάσισαν να γυρίσουν μια σειρά με βάση όλα τα παραπάνω στοιχεία που συλλέγουν και καταχωρούν σε βάσεις δεδομένων εδώ και χρόνια. Και τα στοιχεία διέταξαν : Ένα remake μιας πολυβραβευμένης σειράς του BBC, με πρωταγωνιστή τον Kevin Spacey και με σκηνοθέτη τον David Fincher. Και επειδή , είπαμε, σου αρέσει να βλέπεις τις σειρές μονομιάς, το Netflix το έκανε και αυτό.
Όλα τα επεισόδια του House of Cards είναι διαθέσιμα από την πρώτη ημέρα. Κατέβασε τα όλα μονομιάς και δες όσα τραβάει η ψυχή σου. Αυτό δεν ήθελες; Αυτό έκαναν!
Tα ερωτήματα που γεννιούνται είναι πολλά. Αν υπολογιστικοί αλγόριθμοι είναι αυτοί που θα αποφασίζουν για την θεματολογία, τον σκηνοθέτη, τον πρωταγωνιστή μιας σειράς, υπάρχει άραγε το περιθώριο για το απρόσμενο, για το αιρετικό , για το καινούργιο, για κάτι που το κοινό δεν ξέρει ότι το θέλει, αλλά που όταν θα το γνωρίσει θα το θέλει πραγματικά;
Ίσως να είναι πράγματι έτσι. Από την άλλη ο ασύλληπτος όγκος στοιχείων που η Netflix συλλέγει, μπορεί να κρύβει μέσα του αρκετή πληροφορία ώστε να αναπληρώνει την έλλειψη αυθορμητισμού και έμπνευσης. Η Netflix συλλέγει στατιστικά για το πότε οι τηλεθεατές προτιμάνε να δούνε θρίλερ Για την ημέρα και ώρα που προτιμάνε να βλέπουν οικογενειακές σειρές. Ξέρουν ακόμα και ποιοι ακριβώς τηλεθεατές προτιμάνε να βλέπουν τους τίτλους τέλους και ποιοι δεν τους βλέπουν.
Βλέπουν τις συζητήσεις των τηλεθεατών στα hashtags του twitter που οι ίδιοι μας ενθαρρύνουν να ακολουθήσουμε. Μετράνε τα Like στην “επίσημη σελίδα της σειράς στο Facebook” που οι ίδιοι μας ενθαρρύνουν να γραφτούν.
Για χρόνια ολόκληρα, το Netflix χρησιμοποιούσε αυτά τα στοιχεία για να επιλέγει τις ταινίες και τις σειρές που “σέρβιρε” στους πελάτες του στην αρχική οθόνη του “προγράμματος” του ελπίζοντας ότι οι τηλεθεατές θα τις αγοράσουν
Τώρα χρησιμοποιεί τις ίδιες τεχνικές για να παράγει “ίδιο πρόγραμμα”. Ζούμε σε ενδιαφέρουσες εποχές.
Το πείραμα του “House of Cards” θα δείξει πολλά για το μέλλον της τηλεόρασης. Αλλά ακόμα και αν το House of Cards δεν έχει την προσδοκώμενη επιτυχία, οι επιστήμονες του Facebook θα ξαναβάλουν στο τραπέζι τα μαθηματικά τους, θα βρουν τα λάθη στις κατάλληλες συναρτήσεις και θα επανέλθουν του χρόνου με μια ακόμα καλύτερη σειρά.
Γιατί, από ότι φαίνεται, στην δικτυακή τηλεόραση του μέλλοντός μας, η παραγωγή ενός νέου προγράμματος δεν είναι πλέον τέχνη. Είναι επιστήμη. Και αν νομίζετε ότι όλα αυτά δεν μας αφορούν, γιατί στην Ελλάδα δεν έχουμε (ακόμη) Netflix, τότε μάλλον ξεχάσατε ότι έχουμε τις εμβρυακές τους εκδοχές. Το OTE TV , το HOL Video Club και μια μεγάλη IPTV πλατφόρμα που σύντομα έρχεται.
Είναι μωρά ακόμα. Αλλά θα μεγαλώσουν.
