Η συνεργασία θα επικεντρωθεί στη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης (AI) για να βελτιώσει τον τρόπο με τον οποίο οι fans ανακαλύπτουν μουσική και συνδέονται με τους καλλιτέχνες.
Η Universal Music Group NV συνεργάζεται με τη Nvidia Corp. (NVDA) για να ενισχύσει τον ρόλο της AI στην ανακάλυψη και τη δημιουργία μουσικής, καθώς οι δισκογραφικές εταιρείες προσπαθούν να αξιοποιήσουν μια τεχνολογία ταχύτατης ανάπτυξης, ενώ ταυτόχρονα διαχειρίζονται τους κινδύνους που θέτει η AI για τους καταλόγους τους.
Η συνεργασία μεταξύ της μεγαλύτερης δισκογραφικής εταιρείας στον κόσμο και του κορυφαίου κατασκευαστή chips AI είναι η πρώτη του είδους της, σύμφωνα με την Universal.
Σε ανακοίνωσή της την Τρίτη, η Universal ανέφερε ότι η σύμπραξη θα εστιάσει στη χρήση της AI ώστε να βελτιωθεί ο τρόπος με τον οποίο οι fans ανακαλύπτουν μουσική και σχετίζονται με τους καλλιτέχνες, πέρα από τα σημερινά εργαλεία αναζήτησης και εξατομίκευσης.
Οι εταιρείες σκοπεύουν να βασιστούν στο Music Flamingo της Nvidia, ένα γλωσσικό μοντέλο ήχου σχεδιασμένο να «κατανοεί» τα τραγούδια με πολυεπίπεδο τρόπο, παρόμοιο με τον ανθρώπινο, επιτρέποντας στους ακροατές να εξερευνούν τη μουσική πέρα από ετικέτες ή παραδοσιακά είδη.
Σύμφωνα με τις εταιρείες, τα εργαλεία θα βοηθήσουν τους ακροατές να βρίσκουν μουσική όχι μόνο βάσει ύφους ή τέμπο, αλλά βάσει της «συναισθηματικής αφήγησης και της πολιτισμικής απήχησης».
Αυτό προσφέρει στους καταξιωμένους καλλιτέχνες νέους τρόπους σύνδεσης με το κοινό τους και αυξάνει τις πιθανότητες οι ανερχόμενοι δημιουργοί να ανακαλυφθούν από ανθρώπους που είναι πιο πιθανό να γίνουν αφοσιωμένοι fans.
«Μπαίνουμε σε μια εποχή όπου ένας μουσικός κατάλογος μπορεί να εξερευνηθεί σαν ένα έξυπνο σύμπαν: συνομιλιακό, συμφραζόμενο και γνήσια διαδραστικό», δήλωσε ο Richard Kerris, γενικός διευθυντής media & entertainment της Nvidia.
Η Universal, με έδρα την Ολλανδία, και η Nvidia από την Καλιφόρνια θα δημιουργήσουν επίσης μια incubator (θερμοκοιτίδα), όπου καλλιτέχνες θα μπορούν να συν-σχεδιάζουν και να δοκιμάζουν νέα εργαλεία που τροφοδοτούνται από AI, τα οποία θα λειτουργούν ως «άμεσο αντίδοτο στις γενικές εξόδους της “AI σαβούρας”», σύμφωνα με την ανακοίνωση.
Η μουσική βιομηχανία κινήθηκε γρήγορα ώστε να αξιοποιήσει τις τελευταίες εξελίξεις της AI και να προστατεύσει τους πολύτιμους καταλόγους της, περνώντας σταδιακά από μια εχθρική προσέγγιση σε μια πιο συνεργατική στάση.
Οι τρεις μεγαλύτερες δισκογραφικές —Universal, Sony Music Entertainment και Warner Music Group Corp.— μήνυσαν το 2024 τις startups μουσικής AI Suno Inc. και Udio για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων.
Όμως πέρυσι, η Universal και η Warner κατέληξαν σε συμφωνία με την Udio και έκλεισαν συμφωνίες για συνεργασία σε νέες πλατφόρμες δημιουργίας και streaming μουσικής.
Η Warner επίσης διευθέτησε τη διαμάχη της με τη Suno και συμφώνησε σε συνεργασία για τη δημιουργία νέας μουσικής.
Οι τρεις δισκογραφικές συμφώνησαν πέρυσι να αδειοδοτήσουν (license) έργα τους σε μια startup μουσικής με την ονομασία Klay, σύμφωνα με το Bloomberg, η οποία αναπτύσσει μια υπηρεσία streaming που επιτρέπει στους χρήστες να «ξαναφτιάχνουν» τραγούδια χρησιμοποιώντας εργαλεία AI.
Τι αλλάζει πρακτικά στην ανακάλυψη μουσικής με AI
Η συνεργασία Universal–Nvidia δείχνει ότι η «ανακάλυψη» θα μετακινηθεί από φίλτρα είδους σε περιγραφές διάθεσης, σκηνών και αναμνήσεων.
Για να λειτουργήσει σωστά, απαιτούνται καθαρά μεταδεδομένα: ποιοι μουσικοί συμμετέχουν, ποια ηχογράφηση είναι master, ποιο remix είναι παράγωγο.
Εξίσου κρίσιμη είναι η συναίνεση: οι καλλιτέχνες πρέπει να μπορούν να επιλέγουν αν τα φωνητικά τους ή το στυλ τους θα χρησιμοποιούνται για εκπαίδευση ή για «συνθετικές» παραλλαγές.
Μια πρακτική λύση είναι υδατογραφήματα και ανιχνεύσιμα αποτυπώματα (fingerprints) σε κάθε AI παραγόμενο αρχείο, ώστε οι πλατφόρμες να αποδίδουν δικαιώματα και να αποσύρουν παραβιάσεις γρήγορα.
Τέλος, οι προτάσεις πρέπει να εξηγούνται: γιατί εμφανίστηκε ένα τραγούδι και ποια δεδομένα το οδήγησαν, ώστε οι χρήστες να εμπιστευτούν τη νέα, διαλογική εμπειρία ακρόασης.
Παράλληλα, οι δισκογραφικές μπορούν να αξιοποιήσουν την ανάλυση ήχου για να εντοπίζουν τάσεις σε πραγματικό χρόνο, αλλά οφείλουν να αποφεύγουν την ομογενοποίηση του ρεπερτορίου. Η ποικιλία χρειάζεται ενεργή επιμέλεια με κανόνες για την προώθηση νέων δημιουργών
