Το Διοικητικό Δικαστήριο του Αμβούργου αποφάσισε να απαγορεύσει σε εταιρεία carsharing τη χρήση ψηφιακής εξωτερικής διαφήμισης στα οχήματα της.
Σε διαδικασία ασφαλιστικών μέτρων (υπόθεση 5 E 5778/24), το δικαστήριο επικύρωσε την απόφαση απαγόρευσης της λειτουργίας για 518 οχήματα της εταιρείας, κρίνοντας ότι η εγκατάσταση ψηφιακών διαφημιστικών πάνελ παραβιάζει τις διατάξεις του Κώδικα Οδικής Κυκλοφορίας.
Η φύση της διαφήμισης και η απόφαση των αρχών
Τα οχήματα ήταν εξοπλισμένα με διαφημιστικές οθόνες Digital-out-of-Home (DOOH), που είχαν εγκατασταθεί από εταιρεία διαφημίσεων. Οι οθόνες προβάλλονταν μέσω ειδικής αυτοκόλλητης μεμβράνης στο πίσω δεξιό παράθυρο των αυτοκινήτων, προβάλλοντας ψηφιακό περιεχόμενο όπως διαφημίσεις, ειδήσεις και πληροφορίες για την πόλη.
Οι αρχές κυκλοφορίας του Αμβούργου (Landesbetrieb Verkehr) έδωσαν αρχικά προθεσμία στην εταιρεία να αφαιρέσει τις οθόνες. Μετά την άπρακτη λήξη της προθεσμίας, στις 15 Νοεμβρίου 2024 εκδόθηκε απόφαση απαγόρευσης της λειτουργίας όλων των εμπλεκόμενων οχημάτων.
Ζήτημα οδικής ασφάλειας και νομικό πλαίσιο
Το δικαστήριο βάσισε την απόφασή του στο άρθρο 49a του Κανονισμού Έγκρισης Οχημάτων Οδικής Κυκλοφορίας (StVZO), σύμφωνα με το οποίο μόνο οι προβλεπόμενες και εγκεκριμένες φωτεινές διατάξεις επιτρέπονται στα οχήματα.
Κεντρικό επιχείρημα ήταν ο πιθανός κίνδυνος που προκύπτει από την απόσπαση της προσοχής των οδηγών και των υπόλοιπων χρηστών του δρόμου. Παρότι οι διαφημιστικές οθόνες λειτουργούσαν μόνο όταν τα οχήματα ήταν σταθμευμένα, το δικαστήριο έκρινε ότι εξακολουθούσαν να αποτελούν πιθανή απειλή για την οδική ασφάλεια, επηρεάζοντας πεζούς, ποδηλάτες και οδηγούς.
Οι δικαστές τόνισαν ότι η προσοχή των χρηστών του οδικού δικτύου πρέπει να είναι επικεντρωμένη στην κυκλοφορία και να μην αποσπάται από διαφημίσεις. Η απόφαση συνάδει με τη βούληση του νομοθέτη, όπως αυτή αποτυπώνεται στην τελευταία τροποποίηση του άρθρου 49a StVZO.
Οικονομικές επιπτώσεις και δυνατότητα έφεσης
Το δικαστήριο όρισε την αξία της διαφοράς στις 647.500 ευρώ. Η εταιρεία carsharing και οι υπόλοιποι εμπλεκόμενοι μπορούν να ασκήσουν έφεση κατά της απόφασης στο Ανώτερο Διοικητικό Δικαστήριο του Αμβούργου.
Οι προεκτάσεις της υπόθεσης
Η υπόθεση αυτή αναδεικνύει τη σύγκρουση μεταξύ καινοτόμων διαφημιστικών μεθόδων και της ανάγκης για οδική ασφάλεια. Οι εταιρείες που δραστηριοποιούνται στον τομέα των μεταφορών θα πρέπει να λαμβάνουν υπόψη όχι μόνο τις τεχνολογικές δυνατότητες, αλλά και τους νομικούς περιορισμούς. Παρόμοιες υποθέσεις στο μέλλον μπορεί να καθορίσουν τα όρια της ψηφιακής διαφήμισης στα οχήματα.
Επιπλέον, η απόφαση δημιουργεί προηγούμενο για άλλες ευρωπαϊκές πόλεις, όπου η ψηφιακή διαφήμιση σε αυτοκίνητα αρχίζει να γίνεται δημοφιλής. Ο τρόπος με τον οποίο θα εξελιχθεί νομικά το ζήτημα ενδέχεται να επηρεάσει όχι μόνο τον τομέα του carsharing αλλά και γενικότερα τις στρατηγικές εξωτερικής διαφήμισης.