Η Disney επιθυμεί να κάνει τις υπηρεσίες streaming της αρκετά παρόμοιες με τον ανταγωνιστή της, το Netflix, μέσω νέων λειτουργιών και βελτιώσεων. Στόχος της είναι να κρατήσει τους συνδρομητές της για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα στην πλατφόρμα της και να αποτρέψει την ακύρωση των συνδρομών τους.
Η Disney αναπτύσσει έναν μεγάλο αριθμό νέων λειτουργιών για τις υπηρεσίες streaming Disney+, Hulu και ESPN, με στόχο να κάνουν τους συνδρομητές να παρακολουθούν σειρές και ταινίες πιο συχνά και για μεγαλύτερο διάστημα. Αυτό αναφέρει η The Wall Street Journal, βασιζόμενη σε πηγές που γνωρίζουν τα σχέδια. Η σκέψη είναι ότι όσο περισσότερο και συχνότερα οι χρήστες κάνουν streaming, τόσο λιγότερο πιθανό είναι να ακυρώσουν τη συνδρομή τους.
Καλύτερες προσωπικές προτάσεις
Μία από τις μορφές της “Netflixization της Disney” είναι ότι η εταιρεία ψυχαγωγίας εργάζεται πάνω σε έναν πιο εξατομικευμένο αλγόριθμο για τις προτάσεις ταινιών και σειρών. Το Netflix είναι πολύ ισχυρό σε τέτοιες προτάσεις που είναι πλήρως προσαρμοσμένες στις προτιμήσεις των χρηστών.
Επιπλέον, η Disney θέλει να ακολουθήσει το παράδειγμα του Netflix, προσαρμόζοντας επίσης τις μικρογραφίες (thumbnails) για σειρές και ταινίες βάσει τις προτιμήσεις και το ιστορικό χρήσης του συνδρομητή. Το Netflix χρησιμοποιεί εδώ και χρόνια πολλές διαφορετικές εικόνες για να προωθήσει το περιεχόμενο στην πλατφόρμα του, με αποτέλεσμα οι χρήστες να κάνουν κλικ συχνότερα σε σειρές και ταινίες που ταιριάζουν στις προτιμήσεις τους.
Περαιτέρω, η Disney σκοπεύει να στέλνει email στους συνδρομητές που έχουν σταματήσει να παρακολουθούν μια σειρά στη μέση, υπενθυμίζοντας τους ότι μπορούν να συνεχίσουν τη σειρά. Οι καινοτομίες αυτές θεωρούνται από την The Wall Street Journal ως αντίδραση στην επιτυχία που έχει το Netflix στη διατήρηση των χρηστών και στην εστίαση να τους κάνει να επιστρέφουν συχνότερα.
Ζωντανά κανάλια γύρω από δημοφιλείς τίτλους
Ένα άλλο νέο στοιχείο που αναπτύσσει η Disney και δεν έχει αντιγραφεί από το Netflix είναι τα νέα εξατομικευμένα κανάλια streaming όπου μπορείτε να παρακολουθήσετε όλες τις σειρές και ταινίες από τα δημοφιλεί franchises σε ένα μεμονωμένο μέρος. Με ένα τέτοιο ειδικό “ζωντανό κανάλι” δεν χρειάζεται να επιλέξετε ένα συγκεκριμένο επεισόδιο για παράδειγμα από το Star Wars, τη Marvel ή την Pixar.
Επίσης όπως συμβαίνει στα τηλεοπτικά κανάλια, θα βλέπετε διαφημίσεις ενδιάμεσα, κάτι που η Disney ελπίζει να τις αποφέρει περισσότερα έσοδα.
Η Disney+ έχει αυτή τη στιγμή παγκοσμίως 153,6 εκατομμύρια συνδρομητές που πληρώνουν για να απολαύσουν τις υπηρεσίες της πλατφόρμας. Ο τομέας streaming της Disney πέτυχε πρόσφατα για πρώτη φορά κερδοφορία. Η εταιρεία αναμένει τους επόμενους μήνες, όπως συνήθως το καλοκαίρι, μια ελαφρά μείωση του αριθμού των συνδρομητών, ακολουθούμενη από μια αύξηση κατά το τελευταίο τρίμηνο του έτους.
