Ο Ιταλός καλλιτέχνης που άφησε έντονα το στίγμα του στην πιο πρόσφατη καμπάνια των Johnnie Walker Black Label και Double Black μιλάει για το αγαπημένο του υλικό: την πίσσα!
Πώς προέκυψε η συνεργασία σας με το Johnnie Walker και για ποιον λόγο θεωρείτε ότι σας «επέλεξαν» να βασίσουν πάνω σας την καμπάνια;
Δεν νομίζω ότι η καμπάνια βασίστηκε στη δουλειά μου. Με έφεραν στο project από το διαφημιστικό πρακτορείο –έψαχναν για κάποιον πραγματικό άνθρωπο με συγκεκριμένα στοιχεία– και είμαι ήμουν ο τυχερός που επελέγη. Αμέσως ταυτίστηκα με το προϊόν, με σημείο εκκίνησης το μαύρο χρώμα και η σύνδεση γινόταν σταδιακά όλο και πιο βαθιά.
Τι πιστεύετε ότι επιδιώκει να αποκομίσει η Τέχνη από τέτοιες συνεργασίες με καταναλωτικά προϊόντα;
Η εν λόγω καμπάνια έχει σχεδιαστεί για να παρέχει, μεταφορικά, μια ρεαλιστική αποτύπωση του έντονου και παράτολμου χαρακτήρα, κάτι που νομίζω ότι με χαρακτηρίζει προσωπικά και καλλιτεχνικά. Σχεδόν όλα τα έργα που έχω δημιουργήσει στην καριέρα μου έχουν αυτά τα στοιχεία.
Η καμπάνια σας βοήθησε να γίνετε πιο γνωστός καλλιτεχνικά;
Τι feedback έχετε από το κοινό; Νομίζω ήμουν αρκετά γνωστός, ωστόσο, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η καμπάνια με έφερε ενώπιον ενός ασύγκριτα μεγαλύτερου κοινού. Το feedback ήταν πολύ θετικό! Οσοι με ήξεραν ήδη το βρήκαν πολύ αυθεντικό όλο αυτό, ενώ εκείνοι που με άκουγαν για πρώτη φορά ενδιαφέρθηκαν έντονα να γνωρίσουν τις πρακτικές μου.
Πώς και επιλέξατε την πίσσα; Φαίνεται να είναι το αγαπημένο σας υλικό. Υπάρχει κάποιος συμβολισμός, κάποια ιδιαιτερότητα σε αυτήν;
Ανακάλυψα την πίσσα 13 χρόνια πριν, κατά τη διάρκεια μιας επίσκεψης στο La Brea Tar Pits στο Λος Αντζελες και είχα κάτι σαν επιφοίτηση. Με εντυπωσίασε το πώς η πίσσα μπορεί να διατηρήσει προϊστορικά ζώα ή να τονίσει το σχήμα των αντικειμένων. Ηταν η καλύτερη μαύρη απόχρωση που έχω δει ποτέ, πολύ σέξι, πολύ τολμηρή. Εχω επινοήσει τη δική μου πρωτοποριακή τεχνική με το υλικό αυτό. Κι άλλοι καλλιτέχνες είχαν χρησιμοποιήσει την πίσσα στο παρελθόν, αλλά με αλλιώτικο τρόπο. Μελέτησα επισταμένα το εν λόγω υλικό, τις αδυναμίες και τα πλεονεκτήματά του. Σκεφτείτε ότι είναι οργανικό υλικό και έτσι μπορεί να αλλάζει ανάλογα με τισ κλιματικές συνθήκες. Οσον αφορά το χρώμα, το μαύρο επηρεάζει και το σώμα και το μυαλό βοηθώντας το άτομο να εκπέμψει ένα διακριτικό συναίσθημα, ενισχύοντας την αυτοπεποίθηση του και τον δυναμισμό του. Είναι πολύ μυστηριώδες, σέξι, παθιασμένο αλλά και σοφιστικέ.
Καλλιτέχνης με Ορίζοντες
Γεννήθηκε στη Ραβένα το 1974, αλλά ζει και εργάζεται στις ΗΠΑ. Εκτός από την πίσσα, ασχολείται και με τη φωτογραφία, τη γλυπτική και τα installations.
