Τεχνητή νοημοσύνη AI στο Μάρκετινγκ, ως δημιουργικό εργαλείο.
Η τεχνητή νοημοσύνη AI προσελκύει όλο και περισσότερο την προσοχή πολλών διαφορετικών βιομηχανιών και αναμφισβήτητα το μάρκετινγκ δεν θα μπορούσε να αποτελέσει την εξαίρεση. Υπάρχουν πολλές συζητήσεις σχετικά με το πώς το AI μπορεί να βοηθήσει τις εταιρείες μάρκετινγκ να κάνουν πιο αποτελεσματικές τις προσπάθειες τις προσπάθειές τους σε αυτόν το πολύπλοκο τομέα που απαρτίζεται κυρίως από ημιμαθείς.
Όταν μιλάμε για το AI στο μάρκετινγκ, η εστίαση είναι συνήθως στο πώς μπορεί να επεξεργαστεί αποτελεσματικά τα μεγάλα δεδομένα (αγγλικά: big data) για να κάνει προβλέψεις, να βοηθήσει τους εμπόρους να εξοικονομήσουν χρόνο σε επαναλαμβανόμενα καθήκοντα ή να οδηγήσει σε τεκμηριωμένες συμπεράσματα από τις πληροφορίες που έχει στην κατοχή του.
Το AI μας βοηθάει ήδη με την αυτοματοποίηση και την λήψη καλύτερων αποφάσεων στο μάρκετινγκ, επομένως είναι ασφαλές να πούμε ότι η τεχνολογία μπορεί να εκτελέσει πολύπλοκα αναλυτικά καθήκοντα. Αλλά όλοι γνωρίζουμε ότι το μάρκετινγκ δεν προορίζεται μόνο για την επεξεργασία των δεδομένων – επίσης μπορεί να ωφελήσει στη δημιουργικότητα των σοβαρών επαγγελματιών.
Έτσι, το μεγάλο ερώτημαείναι: Αν η τεχνητή νοημοσύνη είναι ικανή να βοηθήσει τους ειδικούς στο μάρκετινγκ να ολοκληρώσουν τα δημιουργικά τους καθήκοντα, τώρα, αλλά και στο μέλλον.
AI 101
Για να βεβαιωθούμε ότι έχουμε την ικανότητα να κατανοήσουμε αυτές τις σημαντικές λεπτομέρειες, θα πρέπει πρώτα να ορίσουμε τι είναι πραγματικά το Αrtificial Intelligence. Το AI είναι μια προσομοίωση της ανθρώπινης νοημοσύνης που βασίζεται επάνω σε ένα μηχανικό σύστημα. Το AI, και πιο συγκεκριμένα η βαθιά εκμάθηση, μιμείται τον ανθρώπινο εγκέφαλο: οι αλγόριθμοι AI χρησιμοποιούν τα νευρωνικά δίκτυα έτσι ώστε να μπορέσουν επεξεργαστούν μεγάλα ποσά των δεδομένων που υπάρχουν στα χέρια μας . Ένα AI αρχικά εκπαιδεύεται σε μια δεδομένη εργασία, χρησιμοποιώντας ιστορικά δεδομένα ως εισροή.
Μόλις εκπαιδευτεί το σύστημα της τεχνητής νοημοσύνης, οι χρήστες μπορούν να χρησιμοποιήσουν την τεχνολογία για να προβούν σε προβλέψεις και κατά συνέπεια η εργασία γίνεται ακόμη πιο επαγγελματική, με καλύτερα αναμενόμενα αποτελέσματα. Για παράδειγμα, πολλοί έμποροι χρησιμοποιούν το AI για να προβλέψουν την αγοραστική τάση των επισκεπτών τους στον ιστότοπού τους.
Παραδείγματα δημιουργικής τεχνητής νοημοσύνης AI.
Όλοι γνωρίζουμε ότι ο ανθρώπινος εγκέφαλος έχει την ιδιότητα να ολοκληρώνει δημιουργικά τα καθήκοντά του. Δεδομένου ότι η βαθιά μάθηση λειτουργεί παρόμοια με τον ανθρώπινο εγκέφαλο, είναι δίκαιο να υποθέσουμε ότι το AI μπορεί να είναι τόσο δημιουργικό, όσο και ο άνθρωπος.
Το AI είναι ικανό να επιλύσει ένα τεράστιο όγκο εργασιών, χωρίς να επηρεάζεται από την κούραση, τους συναισθηματισμούς και από λάθος ιδεολογίες, οπότε αυτό το καθιστά ένα πολύτιμο εργαλείο στα χέρια του οποιουδήποτε επαγγελματία στο μάρκετινγκ. Ακολουθούν παρακάτω ορισμένα παραδείγματα του AI για το πώς μπορεί να δημιουργήσει, να συνθέσει μουσική, ακόμη και να αναγνωρίζει την ομορφιά ή την καλαισθησία.
Καθαρισμός φωτογραφιών
Αναρωτηθήκατε ποτέ γιατί μερικές εικόνες είναι πιο εντυπωσιακές από άλλες; Σίγουρα πολλοί από εσάς, κατά την περιήγησή σας στο διαδίκτυο, θα έχετε σκοντάψει μέχρι τώρα σε εκατομμύρια φωτογραφίες για να βρείτε αυτό που πραγματικά απευθύνεται σε εσάς και ταιριάζει στο μήνυμά σας;
Λοιπόν, οι άνθρωποι της EyeEm ανέβασαν το επίπεδο των εικόνων και των φωτογραφιών στο επόμενο επίπεδο. Το EyeEm δημιούργησε ένα AI που είναι σε θέση να αποφασίσει αν μια εικόνα είναι αισθητικά ευχάριστη, αναλύοντας το περιεχόμενό της. Η τεχνολογία μπορεί ακόμη και να προσφέρει στους χρήστες μια εξατομικευμένη κατάταξη βασισμένη σε συγκεκριμένες οπτικές απαιτήσεις. Μπορεί επίσης να δημιουργήσει μια λεζάντα για κάθε εικόνα, ώστε ο χρήστης να μην χρειάζεται να ασχοληθεί με τη δημιουργία μιας λίστας λέξεων-κλειδιών. Το AI τους είναι αναμφισβήτητα τόσο ικανό όσο ένας άνθρωπος να καθορίζει και να αναγνωρίζει την ομορφιά σε μια φωτογραφία.
Δημιουργία τέχνης
Ναι, το AI μπορεί και είναι εφικτό να έχει καλλιτεχνικές ανησυχίες. Και τα καλά νέα είναι ότι το καλλιτεχνικό AI είναι άμεσα διαθέσιμο στους χρήστες ως εφαρμογή για κινητά.
Το Pikazo είναι μια δωρεάν εφαρμογή που χρησιμοποιεί ένα βαθύ νευρωνικό δίκτυο για να δημιουργήσει τέχνη. Το AI συνδυάζει δύο εικόνες για να φτιάξει μία ικανοποιητική, η οποία θα ταιριάζει περισσότερο σε αυτόν που χειρίζεται την τεχνητή νοημοσύνη, που στην προκειμένη περίπτωση είναι ο τελικός χρήστης.
Ένας χρήστης απλά επιλέγει μια φωτογραφία για να τη χρωματίσει και έπειτα επιλέγει πώς θα την διαμορφώσει, τότε το μηχάνημα κάνει όλα τα υπόλοιπα με αυτοματοποιημένο τρόπο. Όμως για να είμαστε αντικειμενικοί , αυτό το AI δεν μπαίνει στη διαδικασία να ανταγωνιστεί τους ανθρώπινους καλλιτέχνες, διότι αρκετοί θα σπεύσουν να πουν πως θα κλέψουν τη δουλειά αυτών των ατόμων και κατά συνέπεια θα ήταν άδικο.
Αυτό είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για τους εμπόρους που θέλουν να δημιουργήσουν ενδιαφέρουσες φωτογραφίες για διαφημίσεις και κοινωνικό περιεχόμενο.
Η τεχνητή νοημοσύνη γράφει ιστορίες
Το AI προσπαθεί επίσης να κάνει copywriting. Στην πραγματικότητα, το MIT Media Lab δημιούργησε ένα AI που ονομάζεται Shelley (ονομάστηκε έτσι από την Mary Shelley, συγγραφέας του Frankenstein) που μπορεί να γράψει ιστορίες τρόμου.
Οι ερευνητές εκπαίδευσαν τη Shelley χρησιμοποιώντας κλασσικές ιστορίες τρόμου για να γράψει τώρα τις δικές της ιστορίες σε αυτό το είδος. Οι προγραμματιστές χρησιμοποίησαν 140.000 ιστορίες ως δεδομένα εκπαίδευσης. Μια άλλη δροσερή πτυχή αυτού του AI είναι ότι μπορείτε να βοηθήσετε τη Shelley να γράψει μια ιστορία τύπου θρίλερ αλληλεπιδρώντας μαζί της στο Twitter.
Είναι σαφές ότι το είδος του θρίλερ δεν θα ταιριάζει με τις περισσότερες εκστρατείες μάρκετινγκ, αλλά υπόσχεται να ανοίξει νέους ορίζοντες για την στην τόνωση της δημιουργικότητας, και ίσως ακόμη να αναζωογονήσει την έμπνευση των συγγραφέων, που πιθανόν δεν σου έρχεται κάποια καλή ιδέα.
Υπάρχουν και άλλες λύσεις με γνώμονα το AI, οι οποίες είναι λίγο πιο πρακτικές και χρησιμοποιούνται ευρέως στον τομέα της εμπορίας για να βοηθήσουν τους χρήστες να βελτιώσουν το περιεχόμενό τους. Δύο παραδείγματα περιλαμβάνουν τα AI, όπως το Crystal και το Grammarly, τα οποία αναλύουν κείμενο και παρέχουν συμβουλές για το στυλ της γραφής, τον τρόπο που θέλει κάποιος να επικοινωνήσει ένα μήνυμα, το ύφος του γραπτού κειμένου, τη γραμματική και τη στίξη.
Σύνθεση μουσικής
Όταν υπάρχει η τεχνητή νοημοσύνη AI για να δημιουργήσετε τέχνη και να γράψετε μυθοπλασία, γιατί να μην δημιουργήσετε ένα AI που μπορεί να συνθέσει μουσική; Το Jukedeck μπορεί να συνθέσει δυναμικά μουσικά κομμάτια με διαφορετικά στυλ, ώστε οι χρήστες να μπορούν εύκολα να δημιουργούν κομμάτια ήχου για τα εταιρικά τους βίντεο ή ακόμα και για προσωπική χρήση. Η μουσική που συνθέτει το AI του Jukedeck είναι εκπληκτικά διακριτή από την ανθρώπινη μουσική. Το εργαλείο είναι ιδανικό για διαφημιζόμενους οι οποίοι διαφορετικά θα κατέληγαν να χρησιμοποιήσουν ένα γενικό μουσικό αρχείο που το χρησιμοποιούν χιλιάδες άλλοι επαγγελματίες.
Η δημιουργικότητα της τεχνητής νοημοσύνης στην υπηρεσία σας
Αν το AI μπορεί να ζωγραφίσει σε διαφορετικά στυλ, να συνθέσει μουσική και να γράψει φανταστικές ιστορίες τρόμου, τότε προφανώς έχειισχυρές δυνατότητες για να αναλάβει πιο σημαντικά δημιουργικά καθήκοντα στο μέλλον του μάρκετινγκ. Αυτό θα μπορούσε να οδηγήσει σε μερικά σημαντικά ερωτήματα, όπως: Αράγε το AI θα αντικαταστήσει σύντομα τους σχεδιαστές, τους συνθέτες και τους φωτογράφους; Η απάντησή μου είναι σίγουρα όχι. Η τεχνολογία θα δημιουργήσει πραγματικά νέες ευκαιρίες για δημιουργικές ομάδες, διευκολύνοντας τη ζωή τους και αυξάνοντας την εργασία τους.
