Μετά την εξαγορά του Twitter, πολλές μεγάλες εταιρείες σταμάτησαν να προβάλλουν διαφημίσεις στην πλατφόρμα. Ως απάντηση, το X (πρώην Twitter) έχει καταθέσει αγωγή και τώρα στοχεύει ακόμη περισσότερες εταιρείες.
Διεύρυνση της νομικής προσφυγής
Ο ιστότοπος κοινωνικής δικτύωσης X, υπό την ηγεσία του Ιλον Μασκ, επεκτείνει τη νομική του προσφυγή εναντίον εταιρειών που αποφάσισαν να διακόψουν τη διαφημιστική τους δραστηριότητα στην πλατφόρμα. Σύμφωνα με μια επικαιροποιημένη εκδοχή της αγωγής, το X κατηγορεί διάφορους μεγάλους ομίλους για παράνομο και επιζήμιο μποϊκοτάζ.
Η λίστα των μηνυόμενων περιλαμβάνει πλέον, εκτός από τις Nestlé, Abbott, Colgate-Palmolive, και τον πετρελαϊκό κολοσσό Shell, τις εταιρείες παιχνιδιών Lego, την πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης Pinterest και τον διατροφικό όμιλο Tyson. Η αρχική αγωγή στρεφόταν ήδη κατά της Παγκόσμιας Ομοσπονδίας Διαφημιζόμενων (World Federation of Advertisers), καθώς και των Mars, CVS Health, Ørsted και Twitch. Αντίθετα, η Unilever αφαιρέθηκε από τη λίστα των μηνυόμενων, καθώς κατέληξε σε συμφωνία με την X.
Το παρασκήνιο της αγωγής
Το X υπέβαλε την αρχική αγωγή το περασμένο καλοκαίρι, καταγγέλλοντας την Global Alliance for Responsible Media (GARM), μια πρωτοβουλία της Παγκόσμιας Ομοσπονδίας Διαφημιζόμενων. Η GARM είχε στόχο να αποτρέπει τη χρηματοδότηση παράνομου ή επιβλαβούς περιεχομένου μέσω διαφημίσεων, προστατεύοντας παράλληλα τη φήμη των μελών της. Το ίδια το X ήταν μέλος αυτής της πρωτοβουλίας.
Ωστόσο, η GARM διαλύθηκε λίγο μετά την κατάθεση της αγωγής. Σύμφωνα με την ανακοίνωση της οργάνωσης, ως μια μη κερδοσκοπική πρωτοβουλία, δεν μπορούσε να συνεχίσει τη λειτουργία της υπό το βάρος των κατηγοριών που της προσάπτονταν. Παρά τη διάλυση της GARM, το X δεν απέσυρε την αγωγή.
Οι κατηγορίες της X
Το X ισχυρίζεται ότι οι μηνυόμενες εταιρείες συντόνισαν ένα διαφημιστικό μποϊκοτάζ ως αντίποινα για την εξαγορά του Twitter από τον Ίλον Μασκ. Η πλατφόρμα υποστηρίζει ότι οι διαφημιστικές εταιρείες συμβούλεψαν τους πελάτες τους να διακόψουν τις πληρωμένες διαφημίσεις στο Twitter τον Νοέμβριο του 2022, καθώς το δίκτυο δεν συμμορφωνόταν με τις κατευθυντήριες γραμμές της GARM. Παρά τις διαβεβαιώσεις της X ότι θα εφάρμοζε ξανά τις πολιτικές αυτές, η διακοπή των διαφημίσεων συνεχίστηκε.
Σύμφωνα με τη νομική προσφυγή, το μποϊκοτάζ έχει προκαλέσει σοβαρή οικονομική ζημία στην πλατφόρμα. Όπως αναφέρεται, οι περισσότερες διαφημίσεις στην X πλέον προέρχονται από μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις, ενώ η συνολική ζήτηση για διαφημιστικό χώρο έχει μειωθεί. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα τη μείωση των τιμών που είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν οι εναπομείναντες διαφημιστές.
Το X ζητά αποζημίωση για τις οικονομικές απώλειες που υπέστη και απαιτεί τον τερματισμό του διαφημιστικού μποϊκοτάζ από τις εμπλεκόμενες εταιρείες. Ωστόσο, η θέση αυτή έρχεται σε αντίθεση με προηγούμενες δηλώσεις του Ίλον Μασκ, ο οποίος είχε προκαλέσει τους διαφημιζόμενους λέγοντας: “Don’t advertise. Go f*** yourself. Is that clear?”.