Η μητρική εταιρεία του Facebook, Meta, ξεκίνησε τη δοκιμή διαφημίσεων στο Threads, τη νέα της κοινωνική πλατφόρμα, όπως ανακοίνωσε ένας εκ των επικεφαλής την Παρασκευή. Αυτή η κίνηση υποδεικνύει τη στρατηγική της Meta να επεκτείνει το Threads ως εναλλακτική λύση απέναντι στο X (πρώην Twitter), ιδιοκτησίας Έλον Μασκ.
Η κυκλοφορία του Threads το καλοκαίρι του 2023 συνέπεσε με την αυξανόμενη δυσαρέσκεια των χρηστών και των διαφημιστών στο Twitter, λόγω αλλαγών, όπως οι επί πληρωμή συνδρομές και η μειωμένη εποπτεία περιεχομένου, που εφαρμόστηκαν μετά την εξαγορά του από τον Μασκ.
Η ενσωμάτωση διαφημίσεων στην πλατφόρμα ήταν αναμενόμενη, δεδομένου ότι η Meta αντλεί το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων της από διαφημίσεις στις δωρεάν πλατφόρμες της.
Έναρξη δοκιμών στις ΗΠΑ και την Ιαπωνία
«Ξεκινήσαμε μία μικρή δοκιμή διαφημίσεων στο Threads με περιορισμένο αριθμό επωνυμιών στις Ηνωμένες Πολιτείες και την Ιαπωνία», δήλωσε ο Άνταμ Μοσέρι, επικεφαλής του Instagram και του Threads. Επισήμανε ότι η ομάδα του παρακολουθεί προσεκτικά τις αντιδράσεις, με στόχο να διασφαλίσει πως οι διαφημίσεις θα είναι «σχετικές και ενδιαφέρουσες» για τους χρήστες.
Προκλήσεις για τη Meta: Διαφημίσεις και χαλάρωση πολιτικών περιεχομένου
Η κυκλοφορία των διαφημίσεων έρχεται σε μια περίοδο που η Meta αντιμετωπίζει αυξημένη κριτική για την απόφαση του CEO της, Μαρκ Ζάκερμπεργκ, να τερματίσει το πρόγραμμα ελέγχου ειδήσεων στις ΗΠΑ. Το συγκεκριμένο πρόγραμμα αποτελούσε σημαντικό εργαλείο για την αντιμετώπιση της παραπληροφόρησης στο διαδίκτυο. Παράλληλα, η Meta χαλάρωσε τους κανόνες εποπτείας περιεχομένου, επιτρέποντας τη δημοσίευση πιο αμφιλεγόμενων απόψεων, παρόμοια με τις πολιτικές του X.
Η αλλαγή πολιτικής ερμηνεύτηκε ευρέως ως προσπάθεια να ικανοποιηθεί ο πρώην Πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ, ο οποίος συχνά κατηγορεί τις πλατφόρμες τεχνολογίας για λογοκρισία συντηρητικού περιεχομένου.
Η Emarketer αναλύτρια Τζάσμιν Ένμπεργκ σημείωσε: «Η εισαγωγή διαφημίσεων στο Threads, μόλις λίγες εβδομάδες μετά την αλλαγή πολιτικής για την εποπτεία περιεχομένου, πιθανότατα θα εγείρει ανησυχίες στους διαφημιστές». Ωστόσο, πρόσθεσε ότι «η αβεβαιότητα γύρω από το TikTok δημιουργεί χώρο για εναλλακτικές πλατφόρμες όπως το Threads».
Το TikTok στο στόχαστρο και οι ευκαιρίες για το Threads
Το TikTok, η δημοφιλής κινεζική εφαρμογή διαμοιρασμού βίντεο, βρίσκεται σε αβέβαιη θέση στις ΗΠΑ. Παρόλο που ισχύει νόμος για την απαγόρευσή του από τις 19 Ιανουαρίου—λόγω ανησυχιών ότι η κινεζική κυβέρνηση θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει την εφαρμογή για κατασκοπεία ή επηρεασμό της κοινής γνώμης—ο Τραμπ ανέστειλε προσωρινά την εφαρμογή του νόμου, προκειμένου να βρεθεί μια διπλωματική λύση με το Πεκίνο.
Αυτή η αβεβαιότητα παρέχει στη Meta την ευκαιρία να προωθήσει το Threads ως μια αξιόπιστη εναλλακτική για τις επωνυμίες που αναζητούν νέες πλατφόρμες διαφημιστικής προβολής.
Στατιστικά Threads: Πραγματικά δεδομένα ή τεχνητά φουσκωμένα;
Η Meta ισχυρίζεται ότι το Threads έχει 300 εκατομμύρια μηνιαίους χρήστες, ωστόσο αυτά τα νούμερα έχουν αμφισβητηθεί. Πολλοί επικρίνουν την εταιρεία ότι ανακατευθύνει τους χρήστες του Instagram προς το Threads, χωρίς αυτοί να το επιλέγουν συνειδητά. Αυτό μπορεί να διογκώνει τεχνητά τα στατιστικά της πλατφόρμας.
Συμπέρασμα
Η προσθήκη διαφημίσεων στο Threads αποτελεί σημαντικό βήμα για την επέκταση της Meta στη διαφημιστική αγορά. Παρά τις προκλήσεις, η πλατφόρμα προσπαθεί να εκμεταλλευτεί την αβεβαιότητα που περιβάλλει το TikTok, προσελκύοντας επωνυμίες και χρήστες που αναζητούν εναλλακτικές λύσεις. Η επιτυχία της Meta, ωστόσο, εξαρτάται από τη δυνατότητά της να πείσει τόσο τους διαφημιστές όσο και το κοινό ότι το Threads αποτελεί μια ελκυστική και αξιόπιστη επιλογή.
