Η Google αλλάζει τακτική για τους εκδότες ειδήσεων, προσφέροντας νέα εργαλεία για τη δημιουργία εσόδων
Για αρκετά χρόνια, η Google έχει απαιτήσει από τους εκδότες ειδήσεων – οι οποίοι ήθελαν να λάβουν εμφανή τοποθέτηση στα αποτελέσματα αναζήτησης – να επιτρέπουν στους επισκέπτες στους ιστότοπους τους να βλέπουν δωρεάν τουλάχιστον μία ιστορία ειδήσεων με την πολιτική τους «First Click Free» . Με τοποθεσίες όπως το The Wall Street Journal και άλλες που επιτρέπουν στα paywalls να βλέπουν το περιεχόμενό τους, η πολιτική αυτή αποσκοπεί στην αύξηση των πωλήσεων αυτών των υπηρεσιών σε κάποιο βαθμό.
Ωστόσο, η εταιρεία News Corp διαμαρτυρήθηκε ότι η πολιτική που εισήγαγε η μητρική εταιρεία της Google, η Alphabet Inc. δεν λειτουργεί όπως είχε προβλεφθεί και οι πωλήσεις των εν λόγω εγγραφών (σελίδες με ειδήσεις) έχουν υποστεί βλάβη λόγω του ότι η News Corp από το “freeloaders” θα πρέπει να πληρώνεται για το περιεχόμενο που δημοσιεύεται.
Τον περασμένο μήνα, ο Διευθύνων Σύμβουλος της News Corp αποκάλυψε ότι η Google σχεδίαζε να τερματίσει αυτήν την πολιτική. και την Κυριακή, ο Richard Gingras, αντιπρόεδρος της Google, ανακοίνωσε επίσημα ότι η εταιρεία θα χαλαρώσει τις πολιτικές της σε αυτό το συγκεκριμένο θέμα. Αυτό θα επιτρέψει στις ειδησεογραφικές ιστοσελίδες – οργανισμούς να ενεργοποιήσουν πλήρως το μοντέλο της συνδρομητικής υπηρεσίας αν το θεωρούν κατάλληλο και να προσφέρουν όσα δωρεάν άρθρα θέλουν στους νέους επισκέπτες, αν υπάρχουν.
Εκτός από αυτό, η Gingras ανακοίνωσε ότι η Google θα εισαγάγει νέα εργαλεία σε αυτούς τους ιστότοπους, που τους επιτρέπει να πουλήσουν μια συνδρομή σε έναν νέο επισκέπτη με τα στοιχεία πληρωμής που έχει ήδη στην κατοχή της η εταιρεία – αυτό συμβαίνει εάν έχετε καταχωρημένη πιστωτική κάρτα στο Play Store για παράδειγμα. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι ιστότοποι που έρχονται με paywall έχουν φτάσει σε «κρίσιμη μάζα» σύμφωνα με την Google και απαιτούν από την εταιρεία να αναπτύξει συγκεκριμένα εργαλεία γι ‘αυτήν την μέθοδο.
Ωστόσο, ο Gingras δεν ανέφερε τίποτα για τον τρόπο με τον οποίο η Google θα αποφέρει έσοδα από αυτή τη νέα πλατφόρμα εκδοτών, λέγοντας: “Η αναζήτηση Google είναι πολύτιμη επειδή υπάρχει ένα πλούσιο οικοσύστημα εκεί, στο βαθμό που ο ιστός είναι υγιής, που είναι πολύ καλό για την κύρια επιχειρηματική μας δραστηριότητα”.
Σύμφωνα με μια πρόσφατη έκθεση, το Facebook δοκιμάζει ένα παρόμοιο μοντέλο συνδρομής που αναμφισβήτητα χαρακτηρίστηκε αποτυχημένο παταγωδώς και δεν είναι άλλο από το πρόγραμμα Instant Articles, το οποίο χρησιμοποιήθηκε για «ψεύτικες ειδήσεις» που ως επί το πλείστον εμφάνιζε τέτοιου είδους πρωτοσέλιδα κατά τη διάρκεια των αμερικανικών εκλογών πέρυσι.
Αυτό το νέο πρόγραμμα θα ξεκινήσει αυτή την εβδομάδα και η Washington Post έχει ήδη συμφωνήσει να έχει το ειδησεογραφικό της χαρακτηριστικό στην παρούσα υπηρεσία σύμφωνα με την έκθεση.
