Η βιομηχανία διαφημίσεων ανησυχεί βαθιά για τους νέους περιορισμούς της παρακολούθησης διαφημίσεων του Safari.
Τα πιο πρόσφατα λειτουργικά συστήματα της Apple για Mac και iPhone θα κυκλοφορήσουν σύντομα, και με αυτό έρχονται νέοι περιορισμοί στην παρακολούθηση διαφημίσεων στο πρόγραμμα περιήγησης Safari.
Η προσθήκη ενός ορίου 24 ωρών στα cookie στόχευσης διαφημίσεων είναι καλό για την προστασία της ιδιωτικής ζωής κάτω από τη νέα λειτουργία ” Intelligent Tracking Prevention ” της Apple .
Αλλά αν είστε διαφημιζόμενος, οι browsers macOS High Sierra και iOS 11 Safari θα σας φέρουν μία μικρή θλίψη, αλλάζοντας το Διαδίκτυο όπως το ξέραμε μέχρι τώρα. Ο λόγος είναι επειδή το Safari δυσκολεύει τους διαφημιζόμενους να ακολουθούν τους χρήστες καθώς περιηγούνται στο διαδίκτυο – και αυτό θα μειώσει δραματικά τον κανονικό βομβαρδισμό διαφημίσεων που αντικατοπτρίζουν τις τοποθεσίες που οι surfers έχουν επισκεφθεί νωρίτερα.
Έξι μεγάλες διαφημιστικές ομάδες μόλις δημοσίευσαν μια ανοιχτή επιστολή που ανατίναξε τους νέους περιορισμούς εντοπισμού που παρουσίασε η Apple τον Ιούνιο. Λένε ότι «ανησυχούν βαθιά» για τους νέους κανονισμούς.
Η υποδομή του σύγχρονου Διαδικτύου εξαρτάται από συνεπή και γενικά ισχύοντα πρότυπα για cookies, έτσι ώστε οι ψηφιακές εταιρείες να μπορούν να καινοτομούν για να δημιουργήσουν περιεχόμενο, τις υπηρεσίες και τη διαφήμιση που είναι εξατομικευμένες για τους χρήστες για να θυμόμαστε τις επισκέψεις τους. Η κίνηση του Safari της Apple σπάει αυτά τα πρότυπα και τα αντικαθιστά με ένα άμορφο σύνολο μεταβαλλόμενων κανόνων που θα βλάψουν την εμπειρία των χρηστών και θα σαμποτάρουν το οικονομικό μοντέλο για το Διαδίκτυο.
Η μονόπλευρη και βαριά χειραψία της Apple είναι κακή για την επιλογή των καταναλωτών και κακή για το online περιεχόμενο και τις υπηρεσίες που υποστηρίζουν οι καταναλωτές. Ο αποκλεισμός των cookies με αυτόν τον τρόπο θα οδηγήσει σε μια σφήνα μεταξύ των εμπορικών σημάτων και των πελατών τους και θα κάνει τη διαφήμιση πιο γενική και λιγότερο επίκαιρη και χρήσιμη.
Η επιστολή αυτή υπογράφεται από την Αμερικανική Ένωση Διαφημιστικών Οργανισμών, την Αμερικανική Ομοσπονδία Διαφήμισης, την Ένωση Συνδέσμων Εθνικών Διαφημιζομένων, τον Σύνδεσμο Δεδομένων και Μάρκετινγκ, το Γραφείο Διαδραστικής Διαφήμισης και την Πρωτοβουλία Διαφήμισης Δικτύου.
Ο μηχανικός της Apple WebKit, ο John Wilander, δήλωσε ότι το Intelligent Tracking Prevention μειώνει την παρακολούθηση μεταξύ ιστοτόπων με περαιτέρω περιορισμό των cookies και άλλων δεδομένων ιστότοπου”.
Εδώ είναι πώς λειτουργεί, σύμφωνα με τον Wilander:
Η έξυπνη παρακολούθηση παρακολούθησης συλλέγει στατιστικά σχετικά με τα φορτία πόρων καθώς και τις αλληλεπιδράσεις των χρηστών, όπως τα κλικ και τις καταχωρίσεις κειμένου. Τα στατιστικά στοιχεία τοποθετούνται σε μία στοίβα ανά κορυφαία ιδιωτική ελεγχόμενη περιοχή ή TLD + 1.
Ένα μοντέλο μηχανικής μάθησης χρησιμοποιείται για να ταξινομεί ποιοι κορυφαίοι ιδιωτικά ελεγχόμενοι τομείς έχουν τη δυνατότητα να παρακολουθούν τον cross-site χρήστη, με βάση τα συλλεγμένα στατιστικά στοιχεία. Από τα διάφορα στατιστικά στοιχεία που συλλέχθηκαν, 3 διανύσματα κατέληξαν να έχουν ισχυρό σήμα για ταξινόμηση με βάση τις τρέχουσες πρακτικές παρακολούθησης: υποανάπτυξη κάτω από τον αριθμό μοναδικών τομέων, υποπλαίσιο κάτω από τον αριθμό μοναδικών τομέων και αριθμός μοναδικών τομέων που έχουν ανακατευθυνθεί. Όλη η συλλογή και η ταξινόμηση δεδομένων γίνεται στη συσκευή.
Ας υποθέσουμε ότι το Intelligent Tracking Prevention ταξινομεί το example.com ως δυνατότητα παρακολούθησης του cross-site του χρήστη. Τι συμβαίνει από εκείνο το σημείο και μετά;
Αν ο χρήστης δεν έχει αλληλεπιδράσει με το example.com τις τελευταίες 30 ημέρες, τα δεδομένα ιστότοπου example.com και τα cookies καθαρίζονται αμέσως και συνεχίζουν να καθαρίζονται εάν προστεθούν νέα δεδομένα.
