Η Hasbro βρίσκεται αυτή τη στιγμή στη διαδικασία μείωσης του εργατικού δυναμικού της κατά 1.100 υπαλλήλους, μετά τις περικοπές 800 θέσεων εργασίας που εφαρμόστηκαν τον περασμένο Ιανουάριο. Ο στρατηγικός στόχος της εταιρείας είναι να επιτύχει εξοικονόμηση των περιττών δαπανών και μείωση του λειτουργικού κόστους. Εν ολίγοις μέσα από αυτές τις ενέργειες αναμένεται να εξοικονομήσει περίπου 400 εκατομμύρια δολάρια κατά τα επόμενα δύο χρόνια.
Σε ένα έγγραφο που κοινοποιήθηκε δημοσίως, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Hasbro, Chris Cocks, περιέγραψε αυτήν την μεθοδολογία που σκοπεύει να εφαρμόσει η εταιρεία του ως μια στρατηγική αλλαγή, με εστίαση στις ευκαιρίες αδειοδότησης σε νέες αγορές, την κλιμάκωση των προσπαθειών για τη δημιουργία ακόμη πιο ελκυστικών ψυχαγωγικών προϊόντων και την περαιτέρω επένδυση πόρων για την ανάπτυξη της εμπορικής επωνυμίας. Ο Chris Cocks αποδίδει τις οικονομικές απώλειες της εταιρείας σε ασαφείς αντίθετες κατευθύνσεις που κινείται η αγορά και προφανώς εδώ απαιτούνται δραστικές ενέργειες, ειδάλλως τα πράγματα θα δυσκολέψουν ακόμη περισσότερο στον μέλλον.
Παρά τη συνολική μείωση των εσόδων της Hasbro κατά 10% από έτος σε έτος, η εταιρεία υπερηφανεύεται για τις ναυαρχίδες προϊόντων της, όπως το Wizards of the Coast (WoTC), του δημιουργού των Dungeons & Dragons (D&D) και του Magic the Gathering, κερδίζοντας πάνω από ένα δισεκατομμύριο δολάρια ετησίως.
Αντιμετωπίζοντας άλλες προκλήσεις
Η εταιρεία αντισταθμίζει τις απώλειες και αυξάνει τα έσοδα της μέσω του WoTC και των ψηφιακών παιχνιδιών, αφού παρατηρείται μια αξιοσημείωτη αύξηση εσόδων κατά 40% από έτος σε έτος, που ανέρχεται σε 423,6 εκατομμύρια δολάρια και αποδίδει καθαρό κέρδος 203,4 εκατομμύρια δολάρια.
Παρά αυτή την ισχυρή ανάπτυξη σε ένα συγκεκριμένο τμήμα, η Hasbro, στο σύνολό της, έχει αντιμετωπίσει προκλήσεις. Κατά συνέπεια, φαίνεται ότι ο Chris Cocks έχει σκοπό να κατευθύνει την εστίαση της εταιρείας προς εκείνους τους τομείς που θεωρούνται πιο κερδοφόροι.
Η Wall Street Journal ανέφερε ότι το Dungeons & Dragons γνώρισε μια τεράστια έκρηξη δημοτικότητας, και αυτό αποδίδεται εν μέρει στους δημιουργούς περιεχομένου τρίτου μέρους, όπως το Critical Role και το Dimension 20, που διασκεδάζουν το κοινό παίζοντας D&D.
Η επιτυχία του franchise επεκτείνεται επίσης με την κυκλοφορία ταινιών στο Χόλιγουντ και του πασίγνωστου Baldur’s Gate III, ένα βιντεοπαιχνίδι που τα πνευματικά δικαιώματα ανήκουν στο Dungeons & Dragons. Πρόσφατα, το Baldur’s Gate III κέρδισε το βραβείο Game of the Year στα Game Awards.
Είναι αδιαμφισβήτητο γεγονός πως η Hasbro βιώνει μια παρακμή στον τομέα των παιχνιδιών της, εν τούτοις, το αισιόδοξο στοιχείο της υπόθεσης είναι πως βρήκε απροσδόκητα προσοδοφόρο έδαφος στο Wizards of the Coast, μια εταιρεία που απέκτησε πριν από 24 χρόνια.
Η Cocks έριξε φως στη στρατηγική της εταιρείας για το Dungeons & Dragons (D&D) κατά τη διάρκεια μιας τηλεδιάσκεψης που είχε με τους επενδυτές τον περασμένο Δεκέμβριο. Και πιο συγκεκριμένα, σε αυτή την τηλεδιάσκεψη αναφέρθηκε ότι σε σύγκριση με τα εμβληματικά franchises της, όπως το “Lord of the Rings” και το “Harry Potter”, το D&D είναι αυτό που σώζει την κατάσταση, δίνοντας έτσι περαιτέρω αναγνωρισιμότητα στην εμπορική επωνυμία της εταιρείας.
Ωστόσο, το CNN ανέφερε ότι η Hasbro αντιμετωπίζει σοβαρές προκλήσεις στη διαχείριση και στην ανάδειξη του Dungeons & Dragons.
Παρά τις θετικές κριτικές κατά την κυκλοφορία της τον Μάρτιο, η ταινία “Dungeons & Dragons: Honor Among Thieves” δεν ανταποκρίθηκε στις προσδοκίες, αφού δεν κατάφερε να αναρριχηθεί ψηλά στο box office, και επί της ουσίας αυτό υποδηλώνει ότι η προσπάθειες της Hasbro δεν αποδίδουν καρπούς.
Ο Chris Cocks περιέγραψε την ανάγκη ότι πρέπει να καταβληθεί μεγάλη προσπάθεια προκειμένου η κερδοφορία να είναι μόνιμη και όχι περιστασιακή, με βασικό γνώμονα η ανάπτυξη της Hasbro. Επίσης τόνισε την ανάγκη εκσυγχρονισμού της εταιρείας και της επίτευξης για αυξημένη αποτελεσματικότητα, προφανώς γιατί ο ανταγωνισμός δεν συγχωρεί λάθη και κωλυσιεργίες.
