Οι διαπραγματεύσεις για την αναζήτηση του νέου εταίρου για την Apple Card ολοκληρώθηκαν επίσημα: η JPMorgan Chase θα αναλάβει τον ρόλο που μέχρι σήμερα είχε η Goldman Sachs, γινόμενη ο εκδότης της πιστωτικής κάρτας της Apple.
Για το θέμα έγινε πολύς λόγος τους τελευταίους μήνες, και το όνομα της JPMorgan ήταν το τελευταίο διάστημα ουσιαστικά το μόνο «στο τραπέζι», ή τουλάχιστον αυτό που φαινόταν ως το πλέον κατάλληλο για να στηρίξει το εγχείρημα μαζί με την Apple.
Η Apple και η Goldman Sachs είχαν αποφασίσει να χωρίσουν τους δρόμους τους το 2023, βάζοντας τέλος σε μια συνεργασία που δεν αφορούσε μόνο τη διαχείριση των πιστωτικών καρτών με το λογότυπο της Apple – τις Apple Card – αλλά και την υπηρεσία συνδεδεμένων λογαριασμών αποταμίευσης.
Η απόφαση της επενδυτικής τράπεζας της Νέας Υόρκης δεν είχε ιδιαίτερη σχέση με την Apple, αλλά εντασσόταν σε μια ευρύτερη στρατηγική αποχώρησης από τον χώρο της καταναλωτικής πίστης, ο οποίος με τα χρόνια έφερε περισσότερους πονοκεφάλους και παθητικό παρά κέρδη.
Από το δελτίο Τύπου της Apple προκύπτουν ορισμένα σημαντικά στοιχεία για τη νέα φάση της Apple Card:
- η πλήρης μετάβαση προβλέπεται σε περίπου 24 μήνες
- τίποτα δεν θα αλλάξει για τους χρήστες, τουλάχιστον άμεσα. Επιβεβαιώνονται:
- το cashback έως 3% στις αγορές από την Apple και έως 2% στις υπόλοιπες
- ο λογαριασμός αποταμίευσης
- το δίκτυο MasterCard.
Από την ανακοίνωση της JPMorgan Chase προκύπτουν αντίθετα οι οικονομικές διαστάσεις της συμφωνίας: οι εκτιμήσεις κάνουν λόγο για χαρτοφυλάκιο καρτών άνω των 20 δισεκατομμυρίων δολαρίων, το οποίο θα διαχειρίζεται η Chase για λογαριασμό των πελατών.
«Είμαστε απίστευτα περήφανοι για τον τρόπο με τον οποίο η Apple Card έχει μεταμορφώσει τη σχέση μεταξύ πελατών και πιστωτικών καρτών», δήλωσε η Jennifer Bailey, αντιπρόεδρος Apple Pay και Wallet. «Η Chase μοιράζεται τη δέσμευσή μας στην καινοτομία και στην προσφορά προϊόντων και υπηρεσιών που είναι σε θέση να βελτιώνουν τη ζωή των καταναλωτών. Ανυπομονούμε να συνεργαστούμε».
Η Apple Card είναι ένα εγχείρημα που ξεκίνησε το 2019 και δεν έχει φτάσει ακόμη στην Ευρώπη. Μένει να φανεί αν η συνεργασία με την JPMorgan Chase θα φέρει εξελίξεις και σε αυτό το μέτωπο, όταν ολοκληρωθεί η μετάβαση.
Πέρα από την αλλαγή εκδότη, η στρατηγική αυτή υπογραμμίζει τη σταδιακή, αλλά σταθερή είσοδο της Apple στον χώρο των χρηματοοικονομικών υπηρεσιών. Με προϊόντα όπως Apple Pay, Apple Cash, Apple Card και προγράμματα άτοκων δόσεων, η εταιρεία χτίζει ένα οικοσύστημα πληρωμών που «κλειδώνει» ακόμη περισσότερο τους χρήστες στις συσκευές της.
Η παρουσία της JPMorgan, ενός από τους μεγαλύτερους τραπεζικούς ομίλους παγκοσμίως, μπορεί να διευκολύνει μελλοντικές επεκτάσεις σε νέες αγορές, όπου απαιτείται ισχυρός ρυθμιστικός και τραπεζικός εταίρος.
Παράλληλα, η πιθανή έλευση της Apple Card στην Ευρώπη θα πρέπει να συμβαδίσει με αυστηρά πλαίσια όπως το PSD2 και η προστασία δεδομένων (GDPR), θέτοντας ζητήματα διαφάνειας, υπεύθυνου δανεισμού και διαχείρισης πιστωτικού ρίσκου.
Αν η Apple καταφέρει να ισορροπήσει ανάμεσα στην ευχρηστία, τα προνόμια cashback και μια πιο «φιλική» προσέγγιση στο πιστωτικό προϊόν, μπορεί να πιέσει τις παραδοσιακές τράπεζες να αναθεωρήσουν τις δικές τους ψηφιακές προσφορές, προς όφελος των καταναλωτών.
