Η Apple τα πήγε επίσης καλά, καθώς ηγήθηκε στο 4ο τρίμηνο (Q4) με 22% μερίδιο, σύμφωνα με το Market Monitor Tracker της Counterpoint Research.
Η αγορά smartphones στην Κίνα συρρικνώθηκε το 2025, όμως στο Q4 η Apple πέρασε μπροστά, ενώ η Huawei κράτησε την πρωτιά σε επίπεδο έτους.
Σύμφωνα με προκαταρκτικά στοιχεία της Counterpoint Research, οι αποστολές (shipments) μειώθηκαν κατά 1,6% σε ετήσια βάση στο Q4 και κατά 0,6% συνολικά για το έτος.
Τα νούμερα δείχνουν μια αγορά που συνεχίζει να δυσκολεύεται να βρει σταθερή δυναμική, μετά από μια χρονιά με συγκρατημένες καταναλωτικές δαπάνες, έντονο ανταγωνισμό και άνιση πολιτική υποστήριξη.
Η Counterpoint σημείωσε ότι οι αποστολές μειώθηκαν σε κάθε τρίμηνο του 2025, εκτός από το πρώτο, όταν οι κρατικές επιδοτήσεις έδωσαν μια προσωρινή ώθηση.
Αυτό το μοτίβο δείχνει ότι η ζήτηση παρέμεινε εύθραυστη μόλις «έσβησε» η επίδραση των κινήτρων, δημιουργώντας ερωτήματα για το πόσο γρήγορα μπορεί η αγορά να επιστρέψει σε οργανική ανάπτυξη.
Τα αποτελέσματα του Q4 αναδεικνύουν τη «Μάχη» στα Premium
Η Apple ηγήθηκε της κινεζικής αγοράς smartphones στο Q4 με 22% μερίδιο, χάρη στην ισχυρή ζήτηση για τη σειρά iPhone 17 και την επιτάχυνση στην κλιμάκωση της παραγωγής/διαθεσιμότητας.
Η επίδοση επιβεβαιώνει ότι η Apple μπορεί να διατηρεί premium ζήτηση ακόμη κι όταν η ευρύτερη αγορά αποδυναμώνεται — ένδειξη ότι οι καταναλωτές υψηλότερου εισοδήματος συνεχίζουν να αναβαθμίζουν, παρά τη μακροοικονομική αβεβαιότητα.
Η Counterpoint ανέφερε ότι η σειρά iPhone 17 Pro ωφελήθηκε από ένα «διακριτικό νέο design κάμερας», ενώ τα βασικά μοντέλα ενισχύθηκαν από μια αναβάθμιση προσανατολισμένη στην αξία: διπλάσιος αποθηκευτικός χώρος σε σχέση με πέρυσι, στην ίδια τιμή.
Σε ένα περιβάλλον όπου οι αγοραστές γίνονται πιο ευαίσθητοι στις τιμές, τέτοιες αναβαθμίσεις χωρίς αύξηση τιμής μπορούν να λειτουργήσουν ως αποτελεσματική άμυνα μεριδίου αγοράς.
iPhone Air, eSIM και οι «δομικές επιπτώσεις»
Το iPhone Air, ωστόσο, πέτυχε μόνο χαμηλό μονοψήφιο μερίδιο, μετά από καθυστερημένη κυκλοφορία. Ο Ivan Lam (Senior Analyst) δήλωσε:
«Η καθυστερημένη κυκλοφορία και οι συμβιβασμοί μεταξύ λεπτού σχεδιασμού και χαρακτηριστικών οδήγησαν σε αργή εκκίνηση για το iPhone Air. Ωστόσο, είναι ένα σημαντικό προϊόν — όχι μόνο ως διερεύνηση του ultra-thin design, αλλά και αν λάβουμε υπόψη τις μακροπρόθεσμες δομικές επιπτώσεις για την εγχώρια αγορά smartphones με eSIM.»
Αυτές οι «δομικές επιπτώσεις» μπορεί να είναι σημαντικές στο αυστηρά ρυθμιζόμενο τηλεπικοινωνιακό περιβάλλον της Κίνας, όπου η υιοθέτηση συσκευών με eSIM παραμένει πιο περιορισμένη από ό,τι σε πολλές παγκόσμιες αγορές.
Εάν η eSIM επεκταθεί, μπορεί να αλλάξει προτεραιότητες σχεδιασμού συσκευών, συνεργασίες με παρόχους και ακόμη και αποφάσεις στην εφοδιαστική αλυσίδα (supply chain) για εγχώρια και διεθνή brands.
Η OPPO ανεβαίνει στη 2η Θέση
Η OPPO ανέβηκε στη δεύτερη θέση στο Q4, καταγράφοντας 15% ετήσια ανάπτυξη. Η Counterpoint απέδωσε την άνοδο στη σταθερή ζήτηση για τη σειρά Reno, με επιπλέον όγκους από τις νέες σειρές Find X9 και OnePlus 15.
Η άνοδος της OPPO είναι αξιοσημείωτη επειδή σημειώθηκε σε μια αγορά που συνολικά συρρικνωνόταν — άρα η εταιρεία κέρδισε μερίδιο από ανταγωνιστές.
Παράλληλα, αναδεικνύεται η στρατηγική αξία της ισορροπίας ανάμεσα σε midrange «όγκο» (π.χ. Reno) και flagship μοντέλα που ενισχύουν την εικόνα του brand και «σπρώχνουν» αναβαθμίσεις.
Η Huawei παρέμεινε ηγέτη το προηγούμενο έτος, παρά την αδυναμία του Β’ εξαμήνου
Σε επίπεδο έτους, η Huawei βρέθηκε πρώτη στην αγορά smartphones της Κίνας, διατηρώντας την ηγεσία παρότι εμφάνισε ετήσια πτώση στο δεύτερο εξάμηνο του 2025.
Η Counterpoint ανέφερε ότι τα μοντέλα της Huawei από μεσαία προς υψηλή κατηγορία κινήθηκαν ισχυρά μετά από εκπτώσεις τιμών, ενισχύοντας την ηγετική της θέση.
Η στρατηγική των εκπτώσεων δείχνει ότι η Huawei έδωσε προτεραιότητα στη διατήρηση υψηλών αποστολών και ορατότητας, μέσα σε σκληρό ανταγωνισμό και καταναλωτική επιφυλακτικότητα.
Όμως, οι μειώσεις τιμών μπορεί να συμπιέσουν την κερδοφορία, δημιουργώντας πίεση αν αυξηθούν τα κόστη εξαρτημάτων ή αν οι ανταγωνιστές «απαντήσουν» με αντίστοιχες τιμές.
Η επίδοση της Huawei στο Q4 επιβαρύνθηκε από την καθυστερημένη κυκλοφορία της σειράς Mate 80 σε σχέση με ανταγωνιστικά μοντέλα.
Η Counterpoint ανέφερε ισχυρή ανάκαμψη στις αρχές του 2026, χάρη σε νέο κύκλο επιδοτήσεων, στοιχείο που δείχνει ότι η πολιτική στήριξη παραμένει κρίσιμος παράγοντας για τη βραχυπρόθεσμη ζήτηση.
vivo, Xiaomi και HONOR: Πτώση στο Q4, αλλά Σημάδια Αντοχής
Αν και οι vivo, Xiaomi και HONOR κατέγραψαν ετήσιες μειώσεις στο Q4, η Counterpoint ξεχώρισε εστίες ανθεκτικότητας και καινοτομίας που μπορούν να στηρίξουν την ανταγωνιστικότητά τους.
- vivo iQOO 15: τράβηξε ενδιαφέρον με ισχυρό “value for money” ανάμεσα σε συσκευές με το τελευταίο flagship chipset της Qualcomm. Σε ένα γεμάτο Android οικοσύστημα, η σχέση απόδοσης/τιμής είναι καθοριστική.
- Xiaomi 17 series: ξεκίνησε δυναμικά στην αρχή του τριμήνου, με τα Pro να ξεχωρίζουν χάρη σε καινοτόμα πίσω οθόνη. Επιπλέον, το Xiaomi 17 Ultra κυκλοφόρησε δύο μήνες νωρίτερα από τον προκάτοχό του, υποδεικνύοντας επιτάχυνση του flagship κύκλου για πλεονέκτημα «πρώτου παίκτη».
- HONOR X70 & 400 series: κράτησαν σταθερή ζήτηση, ενώ η νέα σειρά WIN τράβηξε προσοχή για θερμική απόδοση (thermal performance) — κρίσιμο κριτήριο για gaming και δημιουργία video, καθώς οι συσκευές γίνονται λεπτότερες και ισχυρότερες.
Αυξήσεις τιμών μνήμης: μεγάλη πίεση για το 2026
Κοιτώντας μπροστά, η Counterpoint προειδοποίησε ότι η άνοδος του κόστους μνήμης μπορεί να επηρεάσει τόσο τις τιμές όσο και τη στρατηγική προϊόντων.
Σύμφωνα με το Memory Tracker and Forecast Insights Report, οι τιμές μνήμης αναμένεται να αυξηθούν επιπλέον 40%–50% στο Q1 2026, και κατόπιν περίπου 20% στο Q2.
Αν αυτές οι αυξήσεις επιβεβαιωθούν, οι κατασκευαστές θα έχουν περιορισμένα περιθώρια να απορροφήσουν τα κόστη χωρίς να πιεστούν τα περιθώρια κέρδους.
Η Counterpoint εκτιμά ότι οι OEMs θα απαντήσουν με βελτιστοποίηση χαρτοφυλακίου, δίνοντας έμφαση στον περιορισμό των low-end μοντέλων για διατήρηση κερδοφορίας.
Παρότι ο νέος κύκλος εθνικών επιδοτήσεων έχει εν μέρει μειώσει την πίεση κόστους, η Counterpoint παραμένει επιφυλακτική για την αγορά smartphones το 2026.
Ο συνδυασμός ασθενούς βασικής ζήτησης και αυξανόμενου κόστους υλικών δείχνει ότι, αν επιστρέψει η ανάπτυξη, πιθανότατα θα είναι άνισα κατανεμημένη, με οδηγούς την premium καινοτομία και τα κρατικά κίνητρα, όχι μια μαζική αναβάθμιση καταναλωτών.
