Το TikTok έχει φέρει επανάσταση στην ανακάλυψη και προώθηση της μουσικής, δημιουργώντας μια εξάρτηση που αναδεικνύεται ακόμα περισσότερο μπροστά στο ενδεχόμενο απαγόρευσης του στις Ηνωμένες Πολιτείες Αμερικής.
Αν η δημοφιλής πλατφόρμα σταματήσει να λειτουργεί, η μουσική βιομηχανία θα αντιμετωπίσει μια αβέβαιη πραγματικότητα με ενδεχόμενες απρόβλεπτες και δυσάρεστες εκπλήξεις.
Το TikTok βοηθάει την μουσική βιομηχανία στο μάρκετινγκ
Η πιθανότητα διακοπής της λειτουργίας του TikTok έχει προκαλέσει έντονη ανησυχία στους επαγγελματίες του χώρου. “Η κατάσταση μοιάζει με αναστάτωση στο μάρκετινγκ,” λέει η Tatiana Cirisano, αναλύτρια στη MIDiA Research. Για χρόνια, το TikTok αποτελούσε βασικό εργαλείο για την ανάδειξη νέων καλλιτεχνών και την προώθηση καθιερωμένων ονομάτων.
Σε ένα κατακερματισμένο μουσικό τοπίο, το TikTok λειτούργησε ως καταλύτης επιτυχίας, προσφέροντας την ευκαιρία για μεγάλα πολιτιστικά γεγονότα που δύσκολα δημιουργούνταν αλλιώς. Οι καλλιτέχνες και οι εταιρείες μάρκετινγκ τώρα προσπαθούν να σώσουν το περιεχόμενό τους, κατεβάζοντας και αρχειοθετώντας βίντεο πριν η πλατφόρμα “σκοτεινιάσει”.
“Έχουμε βοηθήσει πολλούς καλλιτέχνες να δημιουργήσουν εξαιρετικά ακροατήρια,” λέει η Cassie Petrey, ιδρύτρια της Crowd Surf. “Είναι πραγματικά λυπηρό.”
Ζωή μετά το TikTok
Το ερώτημα ποια πλατφόρμα μπορεί να καλύψει το κενό που θα αφήσει το TikTok παραμένει ανοιχτό. Αν και το YouTube Shorts και το Instagram Reels έχουν υιοθετήσει παρόμοια χαρακτηριστικά, δεν έχουν καταφέρει να αποκτήσουν την ίδια πολιτιστική επιρροή.
Η Cirisano εξηγεί: “Αν και οι χρήστες είναι πολλοί, η πολιτιστική δυναμική δεν είναι συγκρίσιμη.” Ο Jahan Karimaghayi, συνιδρυτής της Benchmob, προτείνει στους πελάτες του να προσαρμόσουν την προσέγγισή τους στο Instagram, το οποίο χαρακτηρίζει περισσότερο ως “γκαλερί τέχνης”.
Από την πλευρά της, η Sarah Flanagan, ειδικός στο μάρκετινγκ μέσω influencers, τονίζει ότι η επιτυχία του TikTok στηρίζεται στην ανακάλυψη νέας μουσικής μέσω ιών ήχου, κάτι που το Instagram δεν έχει καταφέρει ακόμα να αντιγράψει.
“Αν οι χρήστες μεταφερθούν στα Shorts, ίσως παρουσιαστούν νέες ευκαιρίες για καλλιτέχνες,” προσθέτει. Παράλληλα, νέες εφαρμογές, όπως η RedNote, κερδίζουν έδαφος στις ΗΠΑ, αλλά η δημοτικότητά τους ίσως είναι παροδική.
Η πίεση για δημιουργία viral περιεχομένου
Παρά τις συνέπειες μιας πιθανής απαγόρευσης, η Cirisano παραδέχεται ότι κάποιοι καλλιτέχνες ίσως ανακουφιστούν από την πίεση να δημιουργούν συνεχώς περιεχόμενο. “Η έκρηξη των βίντεο μικρής διάρκειας σημαίνει ότι οι καλλιτέχνες έπρεπε να αναλαμβάνουν μόνοι τους τη δημιουργία,” σημειώνει η Flanagan.
Ωστόσο, η ανάγκη για προβολή δεν πρόκειται να εξαφανιστεί. “Σπάνια πια βλέπουμε καλλιτέχνες που να μπορούν να κυκλοφορήσουν μουσική χωρίς καμία προώθηση,” λέει ο Karimaghayi.
Παγκόσμια επιρροή
Το TikTok θα παραμείνει σημαντικό για τη μουσική βιομηχανία εκτός Ηνωμένων Πολιτειών. Οι μεγάλες αγορές, όπως η Λατινική Αμερική και η Αφρική, ενδέχεται να ενισχυθούν ακόμα περισσότερο. Ωστόσο, οι καλλιτέχνες που στοχεύουν την αμερικανική αγορά, τη μεγαλύτερη στον κόσμο, θα δυσκολευτούν.
“Το TikTok ήταν η γέφυρα ανάμεσα σε διαφορετικές περιοχές,” εξηγεί η Cirisano. Η απουσία του ενδέχεται να δώσει πάλι τον έλεγχο στους παραδοσιακούς παίκτες της μουσικής βιομηχανίας. Παρόλα αυτά, η αλλαγή μπορεί να οδηγήσει σε νέες μορφές δημιουργικότητας.
“Η βιομηχανία της μουσικής έχει αποδείξει ότι μπορεί να προσαρμοστεί στις τεχνολογικές εξελίξεις,” λέει ο Karimaghayi. “Θα υπάρξουν προκλήσεις, αλλά η μουσική θα συνεχίσει να βρίσκει το δρόμο της στο διαδίκτυο.”
Συμπέρασμα
Η πιθανή απαγόρευση του TikTok στις ΗΠΑ φέρνει μεγάλες αλλαγές για τη μουσική βιομηχανία, αναδεικνύοντας την εξάρτηση της από τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Ωστόσο, η ιστορία έχει δείξει ότι οι αλλαγές συχνά γεννούν νέες ευκαιρίες και δημιουργικές προσεγγίσεις.
