Δεν σχεδιάζουν ακριβές διαφημιστικές καμπάνιες, ούτε προβάλλονται από celebrities, χτίζουν όμως επάνω στο τρίπτυχο ποιότητα, σχεδιασμός και καινοτομία. Τα πιο επιτυχημένα σκανδιναβικά brands έχουν από μια ξεχωριστή ιστορία να αφηγηθούν.
Σήμερα είναι ίσως τα διασημότερα σκανδιναβικά success stories και δύο γιγαντιαία brands. ΙΚΕΑ και H&M, ωστόσο, στο ξεκίνημά τους ήταν δύο ταπεινά σουηδικά ventures. Οπως και πολλές, εξάλλου, από τις σκανδιναβικές μάρκες που, πλέον, έχουν εξαπλωθεί στις πέντε ηπείρους ως συνώνυμες της ποιότητας, του προσεκτικού σχεδιασμού και της καινοτομίας.
Το σκανδιναβικό design, κατ’ αρχάς, είναι διάσημο για την εργονομία και τη φιλικότητα προς το περιβάλλον. Μάλλον όλοι ζηλέψαμε όταν αντικρίσαμε πρώτη φορά ένα ηχητικό σύστημα B&O στο σαλόνι ενός (πλούσιου) φίλου, αλλά η τεχνολογική καινοτομία τους δεν σταματά εκεί: Μέχρι να κατακλύσουν την αγορά τα έξυπνα κινητά και οι ταμπλέτες, η Νokia κυριαρχούσε, ενώ πριν απορροφηθεί από την ιαπωνική Sony, η Ericsson είχε προλάβει να γίνει διάσημη για τα τηλέφωνά της, ενώ παραμένει ένας ισχυρός πολυεθνικός πάροχος τεχνολογίας επικοινωνιών.
Εάν πάλι ρωτήσετε νέους γονείς, θα σας απαντήσουν ότι τα Stokke είναι τα πιο αξιόπιστα και πλέον ευέλικτα παιδικά έπιπλα στην αγορά, ενώ τα Lego, ογδόντα χρόνια τώρα, δεν χρειάζονται ιδιαίτερες συστάσεις –πρόσφατα, μάλιστα, παρουσιάστηκε και η ταινία της Lego. Εξίσου δημοφιλείς είναι και οι εταιρείες ένδυσης.
Εκτός από τα Η&Μ, πλείστες όσες nordic μάρκες κερδίζουν έδαφος στον διεθνή ανταγωνισμό σε έναν τομέα της αγοράς που έως σήμερα ήταν το αποκλειστικό playground γνωστής και μη εξαιρετέας ισπανικής φίρμας. Οι οπαδοί της έτοιμης μόδας του Βορρά εκτιμούν τον διαφορετικό αέρα και την απουσία συμβιβασμών στην ποιότητα που βρίσκουν σε μάρκες όπως οι Norse Projects, Samsoe & Samsoe, Soulland, WESC, Our Legacy, Cheap Monday που το σίγουρο είναι ότι θα τις ακούμε όλο και περισσότερο. Ενώ σε ένα πιο up market επίπεδο, τα πολύ hip στις μέρες μας Acne αυξάνουν σταδιακά το μερίδιό τους σε μια παγκόσμια αγορά που κυριαρχείται από φίρμες με ιστορία αιώνων.
Στα της αυτοκίνησης, η Volvo φημίζεται για την αξιοπιστία και τη μακροβιότητα των μοντέλων της, αλλά και την υψηλή ενεργητική και παθητική ασφάλεια. Πρωτοπόρος, με πλήθος καινοτομίες, το 1959 πρώτη εισήγαγε τις ζώνες ασφαλείας και το 1994 τους πλευρικούς αερόσακους. Τέλος, το διασημότερο οινοπνευματώδες προϊόν της περιοχής είναι η δανέζικη μπίρα Carlsberg. Από το 1847 καλλιεργεί τον μύθο της, μεταξύ άλλων με ειδικές κυκλοφορίες για VIP πρόσωπα όπως ο Winston Churchill και η βασίλισσα Ελισάβετ.
Brand awareness
- Stokke: stokke.com παιδικά έπιπλα ΣΟΥΗΔΙΑ
- Tetra Pak: tetrapak.com επεξεργασία & συσκευασία τροφίμων ΣΟΥΗΔΙΑ
- Bang & Olufsen: bang-olufsen.com συστήματα ήχου ΔΑΝΙΑ
- Norse Projects: norsestore.com είδη ρουχισμού ΔΑΝΙΑ
- Samsoe & Samsoe: samsoe.com είδη ρουχισμού ΔΑΝΙΑ
- lego: lego.com πατενταρισμένα παιχνίδια ΔΑΝΙΑ
- Oriflame: oriflame.com καλλυντικά και αξεσουάρ ΣΟΥΗΔΙΑ
- Hummel: hummel.net αθλητικά είδη και αξεσουάρ ΔΑΝΙΑ
- Soulland: soulland.com είδη ρουχισμού ΔΑΝΙΑ
- Tiger Stores: tiger-stores.com είδη σπιτιού και αξεσουάρ ΔΑΝΙΑ
- WESC: wesc.com είδη ρουχισμού ΣΟΥΗΔΙΑ
- Fjallraven: fjallraven.com είδη εκδρομής ΣΟΥΗΔΙΑ
- Daniel Wellington: danielwellington.com ρολόγια ΣΟΥΗΔΙΑ
- Our Legacy: ourlegacy.se είδη ρουχισμού ΣΟΥΗΔΙΑ
- Cheap Monday: cheapmonday.com είδη ρουχισμού ΣΟΥΗΔΙΑ
- Marimekko: marimekko.com υφάσματα ΦΙΛΑΝΔΙΑ
Ξέρεις από Husqvarna;
Μέχρι το 1903, που παρουσίασε την πρώτη της μοτοσικλέτα, παρήγε όπλα για τον σουηδικό στρατό. Τις δεκαετίες 1960-1970 η Husqvarna και η χωμάτινη μοτοσικλέτα κατέκτησαν συνολικά 38 παγκόσμιους τίτλους.
