Πολλοί ειδικοί πιστεύουν ότι έρχεται το τέλος των cookie τρίτου μέρους, και ενώ πολλοί παραδέχονται ότι τα δεδομένα πρώτου μέρους είναι γενικά η καλύτερη πηγή πληροφοριών για τη συμπεριφορά και τις συνήθειες των καταναλωτών, τα περισσότερα εμπορικά σήματα δεν είναι έτοιμα να χάσουν την πρόσβαση σε δεδομένα τρίτων. Αυτό το συμπέρασμα προκύπτει από έρευνα της LiveIntent. Σύμφωνα με ερευνητές, περισσότερα από τα μισά στελέχη επιχειρήσεων (64%) ανησυχούν για το πως μπορούν να προσελκύσουν αγοραστές χωρίς δεδομένα από cookie τρίτου μέρους.
Τρεις από τις μεγαλύτερες μηχανές αναζήτησης παγκοσμίως, Google, Firefox και Safari ανακοίνωσαν σχέδια για την εξάλειψη της χρήσης cookie τρίτων, μια κίνηση που θα μπορούσε να εμποδίσει την ικανότητα των επιχειρήσεων να κατανοήσουν τι χρειάζονται και θέλουν οι καταναλωτές στον ψηφιακό χώρο. Από την άλλη πλευρά οι καταναλωτές διακατέχονται από μεγάλο φόβο για το πως συλλέγονται, αποθηκεύονται και χρησιμοποιούνται τα δεδομένα τους. Το πρόβλημα είναι ότι χωρίς τα δεδομένα, οι επιχειρηματικές οντότητες δεν θα γνωρίζουν τι χρειάζονται τα άτομα που επισκέπτονται τους ιστότοπους τους, γεγονός που οδηγεί σε λιγότερο σχετικές και εξατομικευμένες εμπειρίες.
Με πλατφόρμες που εργάζονται για τη σταδιακή κατάργηση των cookie λόγω των ανησυχιών των καταναλωτών, πολλοί έμποροι δεν είναι σίγουροι πως να προχωρήσουν, ούτως ώστε να μην χάσουν πιθανούς πελάτες. Σύμφωνα με τα στοιχεία της LiveIntent, το 39% των στελεχών δηλώνουν ότι η επιχείρησή τους «δεν έχει σχέδιο» για να γεφυρώσει το κενό που απομένει όταν τα cookie δεν θα χρησιμοποιούνται πλέον για σκοπούς μάρκετινγκ. Οι ερευνητές διαπίστωσαν επίσης ότι από αυτούς που έχουν σχέδιο (61%), σχεδόν οι μισοί «δεν είναι σίγουροι» (48%) πως τελικά θα εφαρμόσουν αυτό το σχέδιο ούτως ώστε να είναι αποτελεσματικό.
«Οι επιχειρήσεις και οι εκδότες ενημερωτικών ιστότοπων έχουν μια μοναδική ευκαιρία να ελέγξουν το πεπρωμένο τους σε μια εποχή απόσυρσης των cookie που προέρχονται από τρίτες εταιρείες», δήλωσε ο Brian Silver, Πρόεδρος της LiveIntent. «Η αλήθεια είναι, ότι αξιοποιώντας έναν συνδυασμό δεδομένων πρώτου μέρους και τη δύναμη του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με ένα μελλοντικό σχέδιο ταυτοποίησης των προτιμήσεων, οι ηλεκτρονικές επιχειρήσεις και οι εκδότες θα μπορούν να απολαμβάνουν όλες τις δυνατότητες, τις λειτουργίες και το κέρδος αυτών των καινούργιων περιορισμών, σαν να μη συμβαίνει τίποτα. Όμως, για να γίνει αυτό, απαιτείται να ληφθούν μέτρα. Κατά τον προσδιορισμό των νέων αναγκών, δηλαδή ποια λύση θα επιλέξουν να υιοθετήσουν, τόσο οι εκδότες όσο και οι επιχειρήσεις θα πρέπει να θέσουν στον εαυτό τους πολλές βασικές ερωτήσεις για να λάβουν τις αντίστοιχες ειλικρινές απαντήσεις, για να ακολουθήσουν ένα μονοπάτι που θα τους βγάλει από αυτό το υποτιθέμενο αδιέξοδο»
Άλλα ενδιαφέροντα ευρήματα από την έκθεση της LiveIntent περιλαμβάνουν:
- Το 82% των ανώτερων στελεχών στις επιχειρήσεις επισημαίνουν ότι έχουν γίνει «λιγότερο από το 5» συσκέψεις για το πως θα προχωρήσουμε σε ένα ψηφιακό κόσμο με λιγότερα cookie.
- Το 87% πιστεύουν ότι θα έχουν κάποιο σχέδιο σε ισχύ πριν την οριστική κατάργηση των cookie τρίτου μέρους
- Το 64% δηλώνουν ότι μελετούν διάφορα πλάνα σχετικά με το γενικό μέλλον της ψηφιακής διαφήμισης, χωρίς cookie
