Πωλήσεις Xbox hardware: Κατάρρευση 32% ενώ η Microsoft απογειώνεται με Cloud και AI

Σύνοψη:

• Η Microsoft ανακοίνωσε ισχυρά αποτελέσματα Q2 FY2026, με 81,3 δισ. $ έσοδα και 30,9 δισ. $ καθαρά κέρδη, με οδηγό το Azure.
• Στο gaming, τα έσοδα από Xbox hardware έπεσαν περίπου -32% σε ετήσια βάση.
• Η εταιρεία δείχνει να μετακινείται από την «καθαρή» κονσολική στρατηγική προς PC, cloud και τρίτες πλατφόρμες.

Τα οικονομικά αποτελέσματα της Microsoft (Q2 FY2026)

Η Microsoft παρουσίασε στις 28 Ιανουαρίου τα οικονομικά της αποτελέσματα για το δεύτερο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2026. Ο όμιλος ανακοίνωσε έσοδα περίπου 81,3 δισεκατομμύρια δολάρια και καθαρά κέρδη 30,9 δισεκατομμύρια δολάρια. Με αυτόν τον τρόπο, η Microsoft ξεπέρασε τις προσδοκίες των αναλυτών και συνέχισε την αναπτυξιακή της πορεία.

Πίνακας: Βασικά μεγέθη (Q2 FY2026)

Cloud και Azure: η βασική μηχανή ανάπτυξης

Ιδιαίτερα ισχυρή ήταν ξανά η δραστηριότητα γύρω από το Azure και τις υπόλοιπες cloud υπηρεσίες, η οποία αναπτύχθηκε με σαφώς διψήφιο ρυθμό και αποτέλεσε για ακόμη μία φορά τον σημαντικότερο πυλώνα εσόδων της Microsoft.

Info Box – Στατιστικό
Το cloud εμφανίζεται ως ο πιο σταθερός “growth driver” της Microsoft, με διψήφιους ρυθμούς ανάπτυξης, σε αντίθεση με την κυκλικότητα του hardware στο gaming.

Xbox: μεγάλη πτώση στο hardware, πίεση και σε περιεχόμενο/υπηρεσίες

Στον gaming τομέα της Xbox, ωστόσο, η εικόνα ήταν διαφορετική: τα έσοδα από Xbox hardware μειώθηκαν σε ετήσια βάση κατά περίπου 32%.

Παράλληλα, τα έσοδα από Xbox content και υπηρεσίες (όπως το Xbox Game Pass) μειώθηκαν σε σχέση με το προηγούμενο έτος κατά περίπου 5%.

Η Microsoft αποδίδει αυτή την πτώση όχι μόνο σε ζητήματα τιμολόγησης, αλλά και σε μια ασυνήθιστα ισχυρή συγκριτική περίοδο (strong comparison period) στο αντίστοιχο τρίμηνο πέρυσι.

Πίνακας: Μεταβολές στην Xbox (YoY)

Τι σημαίνουν οι αριθμοί για τη στρατηγική του gaming

Η εξέλιξη αυτή θέτει προκλήσεις για τη δραστηριότητα του gaming: οι κλασικές πωλήσεις κονσολών χάνουν δυναμική, ενώ οι ψηφιακές υπηρεσίες δεν αντισταθμίζουν στον ίδιο βαθμό. Τα στοιχεία παραπέμπουν στο ότι η Microsoft στο gaming απομακρύνεται ολοένα περισσότερο από μια στρατηγική που βασίζεται αποκλειστικά στην πώληση κονσολών.

Από τις κονσόλες σε παιχνίδια και υπηρεσίες παντού

Αντί να μετρά την επιτυχία κυρίως με βάση τις πωλήσεις συσκευών Xbox, ο όμιλος εστιάζει όλο και περισσότερο σε παιχνίδια και υπηρεσίες που είναι διαθέσιμα σε PC, cloud και άλλες πλατφόρμες.

Μεγάλες Xbox κυκλοφορίες και σε ανταγωνιστικές πλατφόρμες

Ένα ορατό μέρος αυτής της κατεύθυνσης είναι ότι μεγάλες μάρκες του Xbox εμφανίζονται πλέον και στο PlayStation.

Τίτλοι όπως Fable ή Forza Horizon 6 στοχεύουν να φτάσουν σε μεγαλύτερο κοινό και να φέρουν νέα έσοδα — ακόμη κι αν η ζήτηση για την «δική» hardware πλατφόρμα μειώνεται.

Info Box – Πληροφορία
Η διάθεση first-party τίτλων σε τρίτες πλατφόρμες μετατρέπει το Xbox σε “ecosystem” και όχι μόνο σε κονσόλα.

Οι υπόλοιποι τομείς της Microsoft: σταθερότητα και ανάπτυξη

Πέρα από τα στοιχεία του gaming, η Microsoft κατέγραψε ικανοποιητικές επιδόσεις και σε άλλους βασικούς τομείς:

• Οι άδειες Windows και οι συνδρομές Microsoft 365 παρέμειναν σταθερές.
• Οι συσκευές Surface, χωρίς νέα προϊόντα, κινήθηκαν σε γενικές γραμμές στα ίδια επίπεδα εσόδων.
• Το LinkedIn σημείωσε ξανά διψήφιες αυξήσεις.

Πίνακας: Γρήγορη εικόνα ανά τομέα

Επενδύσεις σε AI και data centers: ανάπτυξη με κόστος

Η ισχυρή άνοδος του cloud συνέβαλε καθοριστικά ώστε ο όμιλος να ξεπεράσει τις συνολικές προσδοκίες.

Ωστόσο, οι υψηλές επενδύσεις σε υποδομές AI και κέντρα δεδομένων επιβαρύνουν βραχυπρόθεσμα τα περιθώρια κέρδους και δημιουργούν ερωτήματα στις αγορές σχετικά με την κερδοφορία αυτών των δαπανών.

Info Box – Προειδοποίηση
Οι μεγάλες επενδύσεις σε AI μπορούν να πιέσουν τα περιθώρια βραχυπρόθεσμα, ακόμη κι όταν τα έσοδα αυξάνονται.

Γιατί πέφτουν οι πωλήσεις Xbox hardware και τι να περιμένουμε

Η πτώση στο Xbox hardware δεν είναι απαραίτητα ένδειξη «τέλους εποχής» για το brand, αλλά αντικατοπτρίζει μια ευρύτερη αλλαγή στον τρόπο που καταναλώνεται το gaming.

Οι κύκλοι ζωής των κονσολών είναι παραδοσιακά κυκλικοί: μετά από μια περίοδο έντονης ζήτησης, ακολουθεί κόπωση της αγοράς, ειδικά αν δεν υπάρχει πρόσφατη ανανέωση hardware ή αν ο ανταγωνισμός προσφέρει ισχυρότερες αποκλειστικότητες.

Ταυτόχρονα, το κοινό μετακινείται σταθερά προς ψηφιακές βιβλιοθήκες, παιχνίδια ως υπηρεσία και cross-platform εμπειρίες.

3 πιθανές αιτίες πίσω από το -32%

1. Ωρίμανση γενιάς κονσολών: όσο περνά ο καιρός από το λανσάρισμα, οι πωλήσεις τείνουν να πέφτουν αν δεν υπάρξει νέο μοντέλο ή «mid-gen» αναβάθμιση.
2. Αλλαγή στρατηγικής της Microsoft: όταν η εταιρεία επενδύει στο “play anywhere” (PC, cloud, άλλες κονσόλες), μειώνεται η ανάγκη του καταναλωτή να αγοράσει συγκεκριμένα Xbox μηχάνημα.
3. Πίεση από την αγορά υπηρεσιών: το Game Pass είναι ισχυρό προϊόν, αλλά η ανάπτυξή του δεν μεταφράζεται πάντα άμεσα σε ισοδύναμη αύξηση εσόδων ανά τρίμηνο, ειδικά όταν υπάρχουν προσφορές, bundles ή ισχυρή περσινή βάση σύγκρισης.

Τι σημαίνει αυτό για τους παίκτες (πρακτικά)

• Αν σκέφτεστε αγορά κονσόλας, αξίζει να παρακολουθείτε εκπτώσεις/bundles, γιατί σε φάσεις χαμηλότερης ζήτησης οι τιμές γίνονται πιο επιθετικές.
• Αν το ενδιαφέρον σας είναι κυρίως το οικοσύστημα, εξετάστε εναλλακτικά Game Pass σε PC ή cloud gaming, όπου είναι διαθέσιμο, πριν δεσμευτείτε σε hardware.
• Δώστε βάρος στη βιβλιοθήκη τίτλων και στο πού παίζουν οι φίλοι σας (cross-play), όχι μόνο στην κονσόλα.

Τι μπορεί να κάνει η Microsoft από εδώ και πέρα

Η πιο λογική εξέλιξη είναι να αντιμετωπίσει το Xbox ως πλατφόρμα υπηρεσιών: καλύτερη ενοποίηση Windows–Xbox, επένδυση σε cloud υποδομές για streaming με χαμηλότερο latency, και συνεργασίες με κατασκευαστές για «Xbox-ready» συσκευές (π.χ. handheld PCs).

Έτσι, ακόμη κι αν το hardware ως προϊόν πιέζεται, το οικοσύστημα μπορεί να παραμείνει κερδοφόρο — με την προϋπόθεση ότι η εμπειρία χρήστη (λογαριασμός, αγορές, saves, multiplayer) θα είναι πραγματικά απρόσκοπτη σε όλες τις συσκευές.