Όταν σκέφτεσαι την αγαπημένη σου μάρκα τι σου έρχεται στο μυαλό; Τα χρώματα του προϊόντος, το λογότυπο, το σύμβολο που αντιπροσωπεύει την εμπορική επωνυμία, κ.λπ. Όλα αυτά είναι μέρος του Brand Design και του Brand Identity, αφού μέσω αυτής της μεθοδολογίας προσπαθούν να δείξουν ότι είναι μοναδικοί, και κατ’ επέκταση να διαφοροποιηθούν από τους υπόλοιπους ανταγωνιστές στην αγορά.
Το branding έχει την δύναμη να δώσει στους πελάτες να καταλάβουν ότι μια επιχείρηση, έχει την δική της ισχυρή ταυτότητα ως μάρκα, που εκ των πραγμάτων είναι απαραίτητη για την επιτυχία και τη μακροζωία κάθε επιχειρηματικής οντότητας.
Η σωστή επιλογή χρωμάτων, η κατάλληλη γραμματοσειρά και το μοναδικό λογότυπο έχουν άμεση συσχέτιση με τον στρατηγικό σχεδιασμό κάθε σοβαρής εταιρείας, ανεξαρτήτου μεγέθους. Ωστόσο, αρκετοί επιχειρηματίες δεν έχουν την ικανότητα να αντιληφθούν αυτές τις παραμέτρους, ώστε να διαμορφώσουν τη δική τους ταυτότητα που θα αποτελεί φωτεινό άστρο στη μετέπειτα πορεία τους.
Το Brand Design είναι αυτό που γεφυρώνει τα στοιχεία μιας μάρκας με το Brand Identity, και μάλιστα με τέτοιο τρόπο που να γίνεται κατευθείαν αντιληπτό στον πελάτη και στην αγορά που δραστηριοποιείται.
Εμπορική επωνυμία
Η έννοια του branding είναι κάτι περισσότερο από ένα λογότυπο ή μια παλέτα χρωμάτων – δηλαδή είναι ένα άθροισμα όλων αυτών των τμημάτων, και κάτι παραπάνω. Η επωνυμία είναι μια έξυπνη σύνδεση όλων των στοιχείων: λογότυπο, ετικέτα, τυπογραφία, παλέτα χρωμάτων, σχεδιασμός ιστοσελίδων, σχεδιασμός συμβόλων για κάθε ξεχωριστό προϊόν ή υπηρεσία ξεχωριστά. Όλα αυτά συμβάλλουν με τη σειρά τους στο να κατορθώσει μία επιχείρηση να γίνει αναγνωρίσιμη απευθείας στο ευρύ κοινό.
Brand Identity
Είναι ο ορισμός που αποδίδεται στην ταυτότητα μιας μάρκας και την καθιστά ξεχωριστή. Ωστόσο σε αυτό δεν συμπεριλαμβάνονται μόνο τα γραφικά στοιχεία, αλλά γενικά η επιχειρηματική συμπεριφορά, η εταιρική υπευθυνότητα, ο σεβασμός στον καταναλωτή, η επιχειρηματική κουλτούρα που επικρατεί μέσα στα γραφεία ή στο χώρο εργασίας, αν λειτουργεί καιροσκοπικά, και ούτω καθεξής.
Όλα τα προαναφερόμενα στοιχεία έχουν άμεση συσχέτιση με το τι πιστεύει η αγορά -στόχος σας για εσάς, και όχι με αυτά που θέλετε να πιστεύετε εσείς, και πρακτικά βασίζονται στις ενέργειες που έχει πράξει έως τώρα η επιχείρηση σας. Πρέπει να είστε προσεκτικοί με τις προσπάθειες για το σωστό χτίσιμο της εμπορικής επωνυμίας σας, προκειμένου να βάλετε τις στέρεες βάσεις για μία διαρκή ανάπτυξη σε βάθος πενταετίας ή δεκαετίας.
Έτσι θα καταφέρετε να χτίσετε τις σωστές σχέσεις με τους υπάρχοντες πελάτες, τους εν δυνάμει αγοραστές των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας, τους συνεργάτες και γενικά με όσους συναναστρέφονται μαζί σας, με οποιοδήποτε τρόπο, και όχι μόνο στα επιχειρηματικά δρώμενα.
Brand Design
Όπως σας εξήγησα στις παραπάνω ενότητες, ο σχεδιασμός των γραφικών στοιχείων της μάρκας σας είναι ο κοινός παρονομαστής που συνδέει την ταυτότητα με την εντύπωση που θέλετε να δείξετε στον έξω κόσμο. Συνεπώς, το πακέτο αντιπροσωπεύει την ολιστική προσωπικότητα της μάρκας σας.
Για να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική, μοναδική παρουσία, όσον αφορά το φαίνεσθαι για την μάρκας σας, θα ήταν σώφρον να βρείτε τους καλύτερους επαγγελματίες σχεδιαστές που θα αποτυπώσουν με ακρίβεια τις αξίες και τα ιδανικά των προϊόντων ή των υπηρεσιών που εμπορεύεστε.
Παραδείγματος χάριν, η δημιουργία λογοτύπου, κατασκευή ιστοσελίδας, διαφημιστικών σποτ, σελίδες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, και τα λοιπά, θα πρέπει να φτιάχνονται αποκλειστικά από εξειδικευμένα άτομα (και όχι ερασιτέχνες από το Fiverr) που θα κατανοούν το όραμα σας, κάτι που συνεπάγεται πως ενδεχομένως θα σας κοστίσει λίγο παραπάνω, αλλά είναι σίγουρο πως το αποτέλεσμα θα προκαλεί εντύπωση στο ευρύ κοινό, αφού ως γνωστόν ζούμε σε μία κοινωνία που τα πάντα περιστρέφονται γύρω από το θεαθήναι.
Στοιχεία για το σχεδιασμό επωνυμίας
Πιθανότατα θα έχετε ακούσει άπειρες φορές τη φράση «το απλό είναι το καλύτερο», «να είστε μοναδικοί», «εστιασμός στο σχεδιασμό που θα μείνει αξέχαστος» και πολλές άλλες παρόμοιες ατάκες που ειπώνονται για να υποδείξουν ότι δεν χρειάζεται στραφείτε στην υπερβολή για να προκαλέσετε εντύπωση, διότι ενδεχομένως να έρθουν τα αντίθετα αποτελέσματα και αντί να αποκτήσετε τον θαυμασμό του κόσμου, τελικά να γελοιοποιηθείται.
Αν και η εφαρμογή και η υιοθέτηση αυτών των ιδεών είναι σίγουρα μια εξαιρετική κατευθυντήρια γραμμή στη φάση ανάπτυξης των γραφικών στοιχείων της μάρκας που θα λειτουργεί ως μπούσουλας για την αποφυγή λαθών. Ωστόσο τα πάντα είναι σχετικά, και προφανώς κάτι που ταιριάζει σε έναν ενδεχομένως να είναι ακατάλληλο για κάποιον άλλον. Επομένως δεν είναι απαραίτητο να ακολουθήσετε τα στερεότυπα.
Εν τούτοις, όσο πιο καλά μελετημένα είναι τα στοιχεία του σχεδιασμού της μάρκας σας, τόσο πιο ικανοποιητικό θα είναι το τελικό αποτέλεσμα. Η παρούσα τακτική θα οδηγήσει στο καλύτερο χτίσιμο της εμπορικής επωνυμίας σας.
Λογότυπο
Φυσικά, αυτό είναι ένα από τα πιο προφανή και γνωστά στοιχεία σχεδιασμού που καλείται να επιλέξει η εκάστοτε επιχείρηση, ώστε να το χρησιμοποιήσει σε οποιαδήποτε τοποθεσία στο διαδίκτυο (και όχι μόνο) με απώτερο σκοπό να γνωστοποιήσει την παρουσία της και να γίνεται αντιληπτή από την πρώτη στιγμή που θα αντικρίσει ο χρήστης αυτό το σχέδιο.
Είναι γεγονός πως υπάρχουν διάφορες πλατφόρμες στο διαδίκτυο που παρέχουν δωρεάν εργαλεία για να σχεδιάσετε οι ίδιοι σας το λογότυπο σας, όμως επειδή εξυπακούεται ότι η πλειονότητα των ανθρώπων είναι άσχετοι με αυτό το αντικείμενο, θα έχει ως αρνητική συνέπεια να μην επιτευχθεί το καλύτερο δυνατό αποτέλεσμα, και όλα αυτά γιατί θέλετε να κάνετε οικονομία.
Θα σας παραθέσω μία ενδεικτική τιμή για το σχεδιασμό λογότυπου από κάποιον επαγγελματία, και γιατί δεν αξίζει να τσιγκουνευτείς τα χρήματα σου. Το κόστος ξεκινάει από τα 20 ευρώ περίπου και πιθανόν να φτάσει μέχρι τα 150 ευρώ, σε περίπτωση που απευθυνθείτε σε κάποιον Γκουρού σε τούτο τον τομέα. Επειδή το λογότυπο δημιουργείται μία φορά και δεν πρόκειται για κάποιο επαναλαμβανόμενο περιττό έξοδο, θα πρέπει να το δείτε ως επένδυση, αφού θα σας συνοδεύει συνεχώς στην επιχειρηματική σας πορεία.
Όπως και να έχει το λογότυπο αποτελεί το κύριο αναγνωριστικό στοιχείο της επιχείρησης σας, και θα ήταν προτιμότερο να πράξετε το σωστότερο, ώστε να μην εκτίθεστε, όταν το παρουσιάζεται για παράδειγμα σε κάποια έκθεση.
Στυλ γραμματοσειράς (Τυπογραφία)
Όσον αφορά την τυπογραφία, που είναι γνωστή και ως στυλ γραμματοσειράς, θα σας πρότεινα να επιλέξετε την βασική, η οποία είναι καθαρή και ευανάγνωστη, αφού γίνονται εύκολα αντιληπτές οι γραμμένες λέξεις από τον μέσο άνθρωπο. Να σημειωθεί δε, πως θα ήταν ορθότερο να χρησιμοποιηθεί η ίδια γραμματοσειρά που έχει εφαρμοστεί και στο λογότυπο σας, και να την ακολουθείτε πίστα, εφόσον δεν υπάρχει κάποιος σοβαρός λόγος για να πράξετε το αντίθετο.
Επιβάλλεται να έχετε στην άκρη του μυαλού σας πως ορισμένες γραμματοσειρές δεν δύναται να αναγνωστούν με ευκολία, με αρνητικό πρόσημο να προκαλείται σύγχυση στον χρήστη που προσπαθεί να διαβάσει τι είναι γραμμένο ακριβώς κάτω από το σύμβολο στο λογότυπο σας, ιδιαίτερα από ανθρώπους που έχουν προβλήματα με την όραση.
Επιπρόσθετα θεωρείται υψίστης σημασίας και το μέγεθος των γραμμάτων. Η βασική αιτία που στέκομαι σε τούτο το σημείο έγκειται στο γεγονός πως αρκετοί σχεδιαστές κάνουν το σφάλμα να επιλέγουν μικροσκοπικά γράμματα, που ακόμη και ένα άτομο με τέλεια όραση ίσως να δυσκολευτεί να διαβάσει τι είναι γραμμένο π.χ. επάνω σε μία ετικέτα, κυρίως από άτομα που έχουν μυωπία και χρειάζονται τα γυαλιά τους για να αναγνώσουν κάτι τόσο μικρό.
Παλέτα χρωμάτων
Ενώ η τυπογραφία καθορίζει το ύφος της μάρκας σας, η παλέτα χρωμάτων για τα γραφικά στοιχεία, συμπεριλαμβανομένων των γραμμάτων, είναι αυτή που παρουσιάζει και τονίζει τη συνολική διάθεση της εμπορικής επωνυμίας σας. Για να γίνει σωστή επιλογή, είναι σημαντικό να κατανοήσετε τι επίδραση έχει κάθε χρώμα στην ψυχολογία του ανθρώπου. Ένα λαμπρό παράδειγμα αναφορικά με τα χρώματα μπορείτε να το συναντήσετε σε ένα νοσοκομείο, όπου όλοι οι γιατροί και οι νοσηλευτές φορούν άσπρα ρούχα, διότι το λευκό συμβολίζει την υγεία.
Φανταστείτε να βρίσκεστε βαριά άρρωστος στο νοσοκομείο, ξαπλωμένος σε κάποιο κρεβάτι και να σας έρθει ο γιατρός ντυμένος στα μαύρα, θα είναι σαν να βλέπετε τον χάρο με τα μάτια σας που έρχεται να σας πει το ύστατο Χαίρε για να σαςσυνοδεύσει στον άλλο κόσμο.
Δεν είναι απαραίτητο να επιλέξετε μόνο ένα χρώμα, αλλά έναν συνδυασμό χρωμάτων που ταιριάζει αρμονικά με τα υπόλοιπα στοιχεία που απεικονίζονται στα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας, όπως και στην ιστοσελίδα σας. Επειδή πάντα συνηθίζω να είμαι ειλικρινής απέναντι σας, δεν θέλω να υποκριθώ και να αναφέρω ότι πρόκειται για μία εύκολη διαδικασία. Τουναντίον, απαιτείται τεράστια εξοικείωση και γνώση των χρωμάτων για να επιλεχθούν οι σωστές αποχρώσεις, που αντικειμενικά φτάνουν τα μερικά δισεκατομμύρια. Οπότε, εδώ είναι αναγκαία η παρουσία κάποιου έμπειρου ατόμου για την σωστή επιλογή χρωμάτων.
Φωτογραφία
Αν και εκ πρώτης όψεως, σε τούτη την κατηγορία μπορεί να πέσετε στην παγίδα και να πιστέψετε πως δεν είναι κακό να πάρετε μία φωτογραφία από κάποια πλατφόρμα που της παρέχει δωρεάν, όπως το pixabay, ώστε να την εμφανίζεται στην αρχική σελίδα του ιστότοπου σας, όπως και στα άρθρα του ιστολογίου σας ή ακόμη χειρότερα να κλέψετε μία φωτογραφία ενός προϊόντος από το Google images, χωρίς την άδειά του δημιουργού που έχει τα πνευματικά δικαιώματα και να έχετε προβλήματα με τη δικαιοσύνη.
Για οποιοδήποτε λόγο και αν χρειάζεστε φωτογραφία, θα πρέπει απαραίτητα να είναι μοναδική. Ωστόσο αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να αγοράσετε φωτογραφική μηχανή και να αρχίσετε να βγάζετε φωτογραφίες οι ίδιοι σας, αφού υπάρχουν πλατφόρμες που τις προσφέρουν επί πληρωμή, όπως το istockphoto και μάλιστα είναι τόσο όμορφες και καλαίσθητες, που δεν υπάρχει περίπτωση να μην εντοπίσετε αυτό που αναζητάτε.
Ως εκ τούτου, όταν πρόκειται να τις χρησιμοποιήσετε για εμπορικό σκοπό, ιδίως για τα προϊόντα σας, είναι αναγκαίο οι πελάτες να αισθάνονται ότι σχετίζονται με το εμπορικό σας σήμα, διότι είναι δείγμα επαγγελματισμού και όχι προχειρότητας.
Εικονίδια
Αυτά είναι μακράν τα πιο ευέλικτα στοιχεία σχεδιασμού. Υπάρχει αντικειμενικά τεράστια πληθώρα σε αυτό το χώρο, από ένα emoji μέχρι ένα γελαστό ανθρωπάκι ή κάποιο περίτεχνο γεωμετρικό σχήμα, ή οτιδήποτε άλλο σχετίζεται και μπορεί να εμπλουτίσει το brandname σας, ιδίως αν έχετε σκοπό να παρουσιάσετε τη δουλειά σας και επιθυμείτε να δείχνει ιδιαίτερα ευφάνταστη. Αλλά προσέξτε και πάλι. Απαιτείται να είναι μοναδικά.
Φανταστείτε τα σύμβολα που χρησιμοποιεί η Sony για την κονσόλα PlayStation, και μάλιστα είναι τόσο προνοητική ως εταιρεία, αφού πρώτα τα κατοχύρωσε ως trademark και μετά τα δημοσίευσε στο κοινό. Ένα άλλο τρανό παράδειγμα που αποδεικνύει ότι ως εταιρεία σέβεται τα προϊόντα της είναι η Apple, και για κάθε κάθε ξεχωριστό προϊόν ή υπηρεσία έχει ένα διαφορετικό σύμβολο, πέρα από το δαγκωμένο μήλο που είναι το βασικό της σήμα.
Η επιλογή ενός εξαίσιου εικονιδίου που θα χρησιμοποιηθεί ειδικά για την επωνυμία σας είναι μία επιπλέον αναγκαία συνισταμένη που συμπληρώνει όλο το πακέτο του Brand Design και του Brand Identity.
Ήχος και Βίντεο
Καθώς οι καταναλωτές είθισται να αλληλεπιδρούν με πολλούς και διαφορετικούς τρόπους με τα brand names, είναι κάτι παραπάνω από αυτονόητο ότι από αυτό το πακέτο δεν θα μπορούσε να λείψει το οπτικοακουστικό υλικό, δηλαδή ήχος και βίντεο, έτσι είναι ευκολότερο να μεγιστοποιηθεί η επικοινωνία με τους πελάτες.
Στοιχεία, όπως τα podcast και τα βίντεο στο YouTube καθίστανται ολοένα και πιο σημαντικά στην στρατηγική ανάπτυξης των εταιρειών. Αλλά είναι επίσης σημαντικό να φτιάχνονται με κριτήρια υψηλής ποιότητας, χρησιμοποιώντας επαγγελματικό εξοπλισμό. Εδώ προφανώς έχει μεγαλύτερο βαθμό δυσκολίας η δημιουργία βίντεο, αφού πέρα από το οπτικοακουστικό περιεχόμενο, χρειάζεται μοντάζ και γενικότερα πολλές ώρες επεξεργασία προτού δημοσιευθεί στο YouTube.
Animation
Βέβαια για να ξεκαθαρίσω το τοπίο και να μην υπάρχουν παρερμηνείες, όταν εννοώ animation, αυτά μπορεί να κυμαίνονται, από κινούμενους χαρακτήρες έως τη χρήση κινούμενων γραφικών στοιχείων, όπως για το σχεδιασμό του λογότυπου σας και το υλικό που θα ενσωματωθεί στα βίντεό σας.
Με την πλήρη μεταστροφή της κοινωνίας στον ψηφιακό κόσμο, λόγω της κρίσιμης υγειονομικής κατάστασης που επικρατεί στον πλανήτη, σχεδόν τα πάντα περιστρέφονται γύρω από το διαδίκτυο. Οπότε όλα τα εμπορικά σήματα είναι υποχρεωμένα να υιοθετήσουν όλες εκείνες τις τεχνολογίες και τα μέσα που θα τους δώσουν ένα έξτρα πλεονέκτημα έναντι των ανταγωνιστών τους.
Θα μπορούσατε να επιτύχετε μεγάλο βαθμό διαδραστικότητας με τους χρήστες χρησιμοποιώντας animation, όπου αυτό κρίνεται ότι είναι κατάλληλο, όπως στις προαναφερόμενες κατηγορίες, μέσα στον ιστότοπο σας, ενσωματωμένα μέσα στα άρθρα, στην Android εφαρμογή σας κ.λπ.
Συμπέρασμα
Υπάρχουν μερικά πράγματα που πρέπει να γνωρίζετε πριν ξεκινήσετε το Brand Design, το Brand Identity και γενικότερα τον σχεδιασμό της εμπορικής επωνυμίας σας:
- Παρόλο που η ποιότητα των προϊόντων και των υπηρεσιών θεωρούνται κύριες προτεραιότητες για όλες τις επιχειρηματικές οντότητες, όπως και το μίγμα του μάρκετινγκ, εν τούτοις οι πελάτες – στόχοι σας δεν θα αισθανθούν ποτέ άνετα και εξοικειωμένοι εάν η παρουσία σας δεν παραπέμπει σε κάτι υπέροχο που να τους κάνει το κλικ, ώστε να ψάξουν να μάθουν περισσότερα για εσάς. Με ένα καλά δομημένο σχεδιασμό της μάρκας σας, θα καταστεί εφικτό καταστεί εφικτό και τελικά να κάνετε θετική αίσθηση σε καταναλωτές και πελάτες που δεν σας γνωρίζουν.
- Γενικά ο σχεδιασμός προϋπήρχε από την αρχαιότητα και δεν θα θεωρηθεί ποτέ ξεπερασμένος. Από την αρχαία γραφή στους τοίχους έως τις σημερινές επιχειρηματικές δραστηριότητες, τα γραφικά θεωρούνται ο πιο συναρπαστικός και αποτελεσματικός τρόπος για να αναδείξετε τις αθέατες πλευρές της επωνυμίας. Με τη βοήθεια όλων των στοιχείων σχεδιασμού, μπορείτε να περάσετε μηνύματα που ενδεχομένως να γίνουν viral στο διαδίκτυο, και έτσι να ευαισθητοποιηθεί ο κόσμος με αυτά που πράττετε.
