Η εταιρεία AppsFlyer που παρέχει υπηρεσίες μέτρησης, ανάλυσης και απόδοσης μάρκετινγκ για κινητές συσκευές δήλωσε ότι έχει συγκεντρώσει κεφαλαία από έναν νέο γύρο χρηματοδότησης από την Salesforce Ventures, και πλέον η αποτίμηση της εκτιμάται στα 2 δισεκατομμύρια δολάρια. Η AppsFlyer δεν αποκάλυψε το χρηματικό ποσό που έλαβε, αλλά η εταιρεία είπε ότι έχει συγκεντρώσει περισσότερα από 300 εκατομμύρια μέχρι σήμερα μέσω αυτών των ενεργειών.
Τον Ιανουάριο, το AppsFlyer με έδρα το Σαν Φρανσίσκο συγκέντρωσε 210 εκατομμύρια δολάρια με θετική συνέπεια να εκτοξευτεί η κεφαλαιακή αποτίμηση της στα 1,6 δισεκατομμύρια δολάρια σε έναν τέταρτο γύρο χρηματοδότησης με επικεφαλής το επενδυτικό ταμείο «General Atlantic». Εκείνη την εποχή, η AppsFlyer ανέφερε πως μέχρι την συγκεκριμένη χρονική περίοδο είχε συγκεντρώσει περισσότερα από 294 εκατομμύρια δολάρια. Ο στόχος του AppsFlyer είναι να μετρήσει με ακρίβεια τις δαπάνες διαφημίσεων για κινητές συσκευές, όπως smartphone και tablet, ώστε οι διαφημιστικές εκστρατείες να είναι πιο αποδοτικές και πιο στοχευμένες.
Η εταιρεία είχε προσλάβει πρόσφατα 1.000 υπαλλήλους, ενώ κατά τη φετινή χρονιά ανακοίνωσε πως τα ετήσια έσοδά της ανήλθαν στα 200 εκατομμύρια δολάρια, δηλαδή αύξηση της τάξεως του 25% σε σύγκριση με το 2019.
Το AppsFlyer συγκέντρωσε αυτά τα νέα του κεφάλαια, προφανώς για να μπει πιο δυναμικά σε τούτο το χώρο, εκμεταλλευόμενη τις σημαντικές αλλαγές που επήλθαν εξαιτίας του GDPR, καθώς η αλλαγή των πολιτικών και των κανονισμών απορρήτου ενδέχεται να αλλάξουν άρδην ολόκληρο το τοπίο του μάρκετινγκ.
Για να καταλάβετε πως έχουν αλλάξει τα πράγματα, η Apple ανακοίνωσε ότι θα καταστήσει πιο δύσκολη την παρακολούθηση των διαφημιστικών αποτελεσμάτων, όταν αποσύρει το Identifier for Advertisers (IDFA) σε μια προσπάθεια ενίσχυσης του απορρήτου των χρηστών. Αυτό είναι ένα καίριο χτύπημα για τη στοχευμένη διαφήμιση, αλλά σε μια δημοσκόπηση των πελατών μάρκετινγκ του MobileFlyer, το 37% παραδέχτηκε ότι είναι ανίδεοι για το τι σημαίνει αυτή η αλλαγή για τις επιχειρήσεις.
Ο πρόεδρος της AppsFlyer, ο Brian Quinn, δήλωσε σε συνέντευξή του ότι η εταιρεία του έχει αυξήσει κατακόρυφα τη ζήτηση για την σουίτα προϊόντων του, συμπεριλαμβανομένης της απόδοσης διαφημίσεων σε διάφορες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, των αναλυτικών στοιχείων μάρκετινγκ, την προστασία των πελατών από απάτες, το incrementality measurement (διαφήμιση που βοηθάει τις επιχειρήσεις να αποκτήσουν νέους χρήστες), την εμπειρία πελατών και άλλα πολλά.
Ο Brian Quinn δήλωσε: «Το Salesforce Ventures έχει δείξει αμέριστη εμπιστοσύνη στο επιχειρηματικό μας εγχείρημα και στην πλατφόρμα μας, η οποία παρέχει κρίσιμες για την διαφημιστική αποστολή λύσεις μέτρησης και απόδοσης του marketing που υιοθετούνται ολοένα και περισσότερο από κορυφαίες εταιρίες παγκοσμίως. Με την πανδημία και την οικονομική αβεβαιότητα, που υπάρχει σε ολόκληρη την υφήλιο, δημιουργήθηκε σίγουρα μια μεγάλη επιτάχυνση του ψηφιακού μετασχηματισμού για την πλειονότητα των επιχειρήσεων».
Το AppsFlyer συνδέει προγραμματιστές εφαρμογών που θέλουν να διαφημίσουν τις εφαρμογές και τα παιχνίδια τους σε περισσότερους από 8.000 συνεργάτες. Η πλατφόρμα AppsFlyer κατέστη ένα απαραίτητο εργαλείο μάρκετινγκ, την οποία ο Quinn είπε ότι είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους η Salesforce Ventures έχει επενδύσει στην εταιρεία του. Επίσης, βοηθά τους διαφημιζόμενους να σχηματίσουν μία πιο ολοκληρωμένη εικόνα, παρακολουθώντας τις σχέσεις τους με πελάτες σε πολλές πλατφόρμες παράλληλα.
